电通安吉斯成立 V-R 实验室，打造创新品牌营销基地

全球传播集团电通安吉斯(DAN)宣布成立 V-R 实验室。作为 DAN 在中国的创新营销实验基地，V-R 实验室将 整合虚拟现实(VR)技术、创意、内容、制作以及监测等服务，为客户带来一站式 VR 解决方案。

电通安吉斯 V-R 实验室

随着数字化和移动化的升温，品牌客户积极寻求创新技术平台从而培养与消费者之间更为紧密、直接、以及更具 个性化的关系。电通安吉斯 V-R 实验室将集合“体验(Experience)”、“探索(Explore)”、“评估 (Evaluate)”、“拓展(Expand)”四大功能，为营销人员打造一个营销的虚拟现实世界，深入构建品牌与 消费者沟通联结的桥梁:

体验(Experience)——V-R 实验室为营销人员提供市场前沿的 VR 设备和技术体验，以及 VR 相关的第一手资 讯和案例分享。

探索(Explore)——V-R 实验室提供与行业专家共同探讨的平台，发掘并尝试 VR 在营销领域的应用潜力，抢 先体验真实的消费者 VR 之旅。并将以 VR 技术研究与实践为开端，拓展其他前沿科技在未来消费者沟通与营销 领域的持续创新。

评估(Evaluate)——V-R 实验室致力于打造真正行之有效的营销工具，通过技术与营销的结合最有效地激发全 新的价值，包括为消费者创造更好的体验以及为品牌带来更好的业务表现。

拓展(Expand)——V-R 实验室将以 VR 技术研究与实践为开端，拓展前沿科技在未来消费者沟通与营销领域 的持续创新。

基于以上四大功能，电通安吉斯 V-R 实验室与业内领先服务提供商建立了强大的合作伙伴关系，包括爱奇艺、搜 狐、腾讯、小米、优酷以及 HTC、索尼和精硕科技，为客户带来一站式解决方案。

电通安吉斯 V-R 实验室于 2017 年 5 月 17 日在集团中国总部——上海企业天地 5 号楼 16 楼举行揭幕仪式。这 一创新营销实验基地目前由三大区域构成:VR 吧、VR 体验区域、VR 实验室。VR 吧陈列展示了东京电通研发的airVR 和安索帕中国集团研发的 BVRAIN 等移动式 VR 装置，精心设计的酷炫体验区域将呈现不同 VR 平台的各 类型内容，实验室则将专注于沉浸式互动类 VR 的研发与实验。

电通安吉斯集团中国首席创新官陈建豪(左)、电通安吉斯集团中国首席执行官山岸纪宽(右)

对于建立这样一个创意孵化空间，电通安吉斯集团中国首席执行官山岸纪宽表示:“创新是电通安吉斯集团的基 石。与客户一同创新更是我们努力的方向。DAN V-R 实验室的成立，正是为了提供一个实体的空间来不断发掘 创新技术背后营销的无限可能性，研究如何通过最先进的技术为客户深化与消费者的互动，从而更有效地与客户 携手发展探索最适合的创意和解决方案。”

而对于为何选择 VR 作为集中创意孵化的试点，电通安吉斯集团中国首席创新官陈建豪表示:“VR 所营造的沉浸 式体验对品牌与消费者之间的互动关系产生了深刻影响，并且通过 VR 所掌握的消费者数据分析能够帮助品牌获 得目标受众的深入洞察。配合 V-R 实验室的建立，DAN 在技术、创意、内容、制作以及监测等领域都配备了专 业的人才和全产业链的投入，并且与业界领先合作伙伴携手，以期为客户创造更多商业价值。”