在中国，运动品牌的市场休闲业务非常依赖流量明星的输出。
无论是国际品牌耐克阿迪，还是国内品牌安踏李宁，都对各大流量明星有着密切的关注与合作。原本，肖战也已经计划加入运动时尚品牌的流量明星大战。
2019 年年底，他受邀参加 Fila 的时装大秀，并在之后频繁与 Fila 进行互动与合作。双方的签约已呼之欲出，但现在却因为大家所知道的 227 事件，肖战代言 Fila 的前景变得不再明朗。明星，品牌方与粉丝，这三者之间的关系，在过去一两年间发生了微妙的变化。借助此次事件，一起来聊一聊流量明星2.0时代。
因为鹿晗的淡出，很多人都认为「流量明星」时代已经画上了句号，其实并不是这样的。
鹿晗和黄子韬这一批的乏力和淡出，只是「流量明星1.0」时代的终结和谢幕。
在那个时代里，
死忠粉丝数量，微博热搜和指数，以及短时间单款产品的带货能力，是打造和考验流量明星的关键。
嗯，你应该注意到了一个说法，那就是「短时间单款产品」。
流量明星的同款产品，往往能在短时间内达成不可思议的销量，甚至连全球范围内断货的案例都有。
这是流量明星 1.0 时代对品牌而言最大的价值所在。
但逐渐的，大家开始意识到这同样也是1.0时代下流量明星最大的局限。
品牌签约代言人或者合作伙伴，爆款销售固然重要，但品牌同样看重整体价值向目标消费者的传递，以及完整产品线的呈现与沟通。
所以，很多品牌逐渐开始反思流量明星的策略。与此同时
，流量明星本身也开始寻求突破。
真的将1.0时代推进到2.0时代的，是。
他蔡徐坤。他和他的粉丝们将文首提到的「1.0时代」三个指标做到了极限，但和他合作的品牌却很少能在他的加持下走出困境，比如 Levis 和 Prada。
仔细琢磨之下，品牌方和明星们自己都研究出了原因：
在1.0时代流量明星的运营和操作方式下，明星自身缺少足够硬实的作品支撑，粉丝们则太盯着做数据导致经常得罪人。最后使得品牌方的投入风险越来越大。
明星没有作品就会让自身的代言价值降低，没有足够的宽度去支撑不同类型的产品代言，也缺乏深度来讲述深入的品牌故事和产品特点。
与此同时，缺乏优质作品也会让明星自己在普通群众里的口碑变得平平无奇，甚至在一些争议事件后急转直下（例如金鹰视后事件）。
粉丝们忙着搞数据则更是某种程度上使明星被隔断，失去了更大的商业影响力，或者说，路人粉变得很糟糕，给品牌带去了更多的潜在风险。
所以，
对
品牌方的价值也就不怎么高。
签约流量明星，逐渐变成了一场赌博，甚至有了饮鸩止渴的趋向，让品牌方十分痛苦。
2.0时代，明星自己开始注重作品的质量和产出，而不仅仅满足于靠微博热搜和综艺为自己增加知名度。
能否有质量硬，口碑好，且频率稳定的作品面世，成了「流量明星2.0时代」最重要的一条新标准。
另一方面，粉丝也逐渐开始为爱豆进行更为广泛的社会活动。
此次抗击疫情，饭圈女孩就因为快速的响应和有效的行动得到了许多认可。
而在日常的运营中，粉丝也主动开始回避部分热搜，减少不相关的话题和碰瓷，以此来维护爱豆用作品在普通群众中建立起来的宝贵好感。
易烊千玺就是2.0时代的典型代表。
一部《少年的你》，不仅为他赢得了大量的赞誉和口碑，更是让他自己的形象变得非常饱满和丰富，能诠释与合作的品牌数量也因此大增。
现在的他，核心粉丝依然购买力惊人（参考三叶草今年的易烊千玺同款夹克），路人缘积极正面，同时自己已经从原来的男孩完成了升级，能为品牌讲述更深的故事，拍更加不同风格的look和片子。
所以，在2.0时代，「正面且饱和的个人形象」以及「大范围对品牌产品线的正面促进」才是最重要的。
「短时间单款带货能力」的在品牌方的版图里权重已经大大下降，甚至可以算是白送的了…… 毕竟这年头谁家粉丝还不死忠呢？
说了这么多，尽管没有提到肖战，但你应该也已经看明白了。
客观来说，肖战自己还是明白要在哪方面提高自己的，2.0时代下他的关键词也偶尔还能包含「演技不错」这一点。
尽管《陈情令》还算不上国民级别的电视作品，但已经算是个不错的开始。
但肖战粉丝这次的操作，是非常1.0时代的原始行为，即眼睛里只有自己的爱豆，并为此到处得罪人。
