一款支付服务产品想要打开市场，最简单粗暴的办法当然是：补贴优惠。这对消费者们而言，也是再希望看到不过的——各大银行信用卡就常用如此套路揽客。经历了不甚令人满意的入华一周年后，苹果选择在这个夏天的 7 月 18-24 日（下周二到下下周一），为 Apple Pay 推出进入国内以来，力度最大的一次优惠活动。包括了线上线下店铺 5 折（最高）优惠，和 5 倍/50 倍银行信用卡积分。
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具体来说，线下优惠主要集中在北、上、广、深四个一线城市，只有星巴克的活动店铺覆盖到了全国其他城市。其他的重点优惠活动店铺如下：北上广深：7-11 便利店、汉堡王、家乐福、GAP（服饰）、GODIVA（巧克力）、哈根达斯、太平洋咖啡、必胜客、Wagas 餐厅、屈臣氏和真功夫。北京：Costa Coffee、罗森便利店、味多美。优惠幅度多为（带折扣金额上限的）5 折，不过封顶的金额基本都定在了门店正常人均消费的一半左右。比如 7-11 便利店是优惠 10 元封顶（即 20×0.5=10 元），汉堡王是优惠 15 元封顶（即 30×0.5=15 元），还算是比较有诚意。另外，也有星巴克（满 60-15）和必胜客（满 160-80）这样的少数异类。绝大多数门店是有优惠名额限制的。有些是每日限定名额，比如星巴克每日前 47619 笔订单可享受优惠；还有些是整个活动期间限定总名额，比如 7-11 是总计 14.7 万名。另外，绝大多数门店的优惠，每人每天只能享受一次，有些线下商家是按照 Apple Pay 设备来区分个人的。如果人不在四个一线城市，除星巴克以外，还有一些线上商家可有优惠。首先是共享单车，摩拜和小蓝单车都可以享受骑行或充值的 5 折优惠；电影方面有猫眼、格瓦拉、娱票儿；出游领域有携程、艺龙、去哪儿；网购包括本来生活（200-100，需领券），京东（立减 7.18 元，但尚不知是否有金额门槛），网易考拉海淘（5 折，指定商品）。当然，这一切的前提，是你使用一部 iPhone 6、iPhone SE 或更新的 iOS 设备，然后在线上支付时选择 Apple Pay 方式付款。之所以说此次 Apple Pay 优惠力度空前，除了参与门店众多之外，还有这次的信用卡多倍积分活动。对于在上文所述的本次活动参与门店使用 Apple Pay 消费：五大国有行（中、农、工、建、交）：中国银行、工商银行 5 倍积分，农行、建行和交行可达 50 倍。
股份制银行：信用卡大户招商银行、浦发、华夏 5 倍积分；多数股份制银行加入了 50 倍积分阵营——中信、光大、广发、民生、兴业、平安。
几家地方性银行：广州银行 5 倍积分，北京银行和上海银行 50 倍。
即便不是在这些活动门店，只要在活动期间使用 Apple Pay 消费：首先，这个 50 倍积分，是只有在上文所说的活动商家消费才能获得。但即便不是在这些门店，只要活动期间使用 Apple Pay 消费，也还可以获得这些 “50 倍积分阵营”银行的 5 倍积分。其次，活动赠送的积分并不是取之不尽的，大多数银行都划定了一定的上限。比如招行是活动期间每人最多 1000 积分，农行除每人上限 10000 分外，还把整个奖励的积分池定为 10 亿分，赠完即止。第三，有些银行需要持卡人先在手机 app 中进行一定操作，如招行需要进入“掌上生活” app 领取奖励资格，才可以参与 5 倍积分活动。另外，大多数银行的奖励积分都并非实时到账的，比如农行是在活动结束后 45 天内到账，招行则承诺在 8 月 8 日前入账。从一年多前进入国内开始，Apple Pay 就陆陆续续开展过一些线上线下优惠活动。假如你经常光顾麦当劳、肯德基等连锁餐饮，也许会记得时不时出现在店门上的 Apple Pay 满减活动宣传。这次 Apple Pay 夏季优惠活动和中国银联也关系颇深。支付宝、微信支付等网络支付工具已经深入到线下，银联迫切的需要做点什么，来阻止对手对线下支付市场的渗透。另一边，苹果也不希望 Apple Pay 一直这么不温不火下去。虽然 WWDC17 大会上，苹果在 iOS 11 升级后的 Apple Pay 上，加入了阻击支付宝们至关重要的线上转账功能。只是，目前国内的 Apple Pay，还只是一个基于 NFC 和云闪付技术的支付中介。不久前，银联也意识到完全压宝在云闪付不够稳妥，于是联合数十家银行推出银联云闪付二维码，并随即在 6 月初开展了一次 62 折优惠活动。这次和苹果一道，为 Apple Pay 推出优惠，表明银联应该尚未放弃云闪付方式，这其中也可能有着苹果方面的努力在起作用。云闪付（NFC）和二维码两条腿走路，或许会是银联未来一段时间的应战之策。至于苹果方面，相比支付宝、微信支付等，需要打开 app-找到扫描按钮-扫描二维码-指纹支付这样的繁琐流程，基于 NFC 的 Apple Pay 在便利程度上其实只高不低。如今，微信和支付宝可以利用 3D Touch 特性，从桌面 app 图标直接进入扫码界面，但比起 Apple Pay 无需解锁手机的快捷，依然是多了一步。Apple Pay 的死穴，其实是对线下支付硬件，即云闪付 POS 机的依赖。而商家升级 POS 机、学习 Apple Pay 收款的动力，自然来自于消费者们对这种支付方式的热情，和可能由此带来的销售增长。那么要激发消费者的热情，最简单粗暴的方式，当然是苹果（也许还有银联）投入巨额补贴带来的优惠。麦当劳、肯德基等曾在去年多次参与 Apple Pay 优惠，如今门店基本已都配有云闪付 POS 机，店员也掌握了 Apple Pay 的收款方法。这可能是它们并未出现在此次活动商家列表的原因之一。Apple Pay 的这次活动力度已然不小，通过较大的优惠幅度，使得更多的消费者们去倒逼商家接受 Apple Pay，也许要比时间跨度更长、但力度更小的优惠举措更能达到效果。关注微信公众号爱范儿（微信号：ifanr），后台回复「AP」，即可获取 Apple Pay 最全攻略，看完就能出门装 x 了。关注微信公众号爱范儿（ID：ifanr），后台回复以下关键词获取热文。
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