游戏大规模下架；心动、乐牛发力日韩；FunPlus DC授权新游来了 | 2月出海月报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。

一、2月海外市场投放大盘

ADX海外版数据显示：2025年2月大陆以外的海外市场进行投放的手游数减少至3万款， 与上月相比再度减少了22.5%， 素材数也相应下滑，这也是连续两个月出现广告投放产品数的明显下滑。

这主要由于 Google Play和App Store都在近两个月进行了大规模的应用下架， Pixalate的报告指出Google Play在一月份移除了8.2万款应用，而其中有非常多应用靠着广告盈利。苹果App Store因为配合欧盟新规，同样在2月份在对应地区移除了超13万款的应用。

大规模下架事件主要波及到许多不合规的中腰部和尾部产品，各大主要市场的头部游戏在2月的投放素材量依旧处于稳定状态， 但本月全球整体的投放产品数和素材数均有明显下降。

在2月份的海外市场手游素材类型占比上， 轮播和可玩广告的素材量有明显提升，本月达到6% ，相较上个月提升了3%。这也是该类型素材数量在数月来的首次增长。

在2月份的海外手游素材投放榜上，Top 5产品与1月份保持完全一致，均为益智类游戏。本月新进入前十的有两款产品：FirstFun的 《Last War:Survival》再次加投 ，本月投放素材达到8700组，美国为其第一大投放市场；Oakever Games的益智游戏 《Zen Color》同样逐渐加大投放力度， Mintegral和AppLovin为其投放媒体渠道的首选。

二、2月大陆游戏出海投放情况

ADX海外版数据显示：2025年2月大陆出海投放的手游数为2793款，相较1月份再次缩减500余款，环比下滑57.2%。 有不少大陆出海游戏都遭到了应用商店下架事件的影响。

而2月份的出海手游在变现类型的占比上，则与上个月保持一致。混合变现产品数量占比21%，纯IAP产品则依然有着超50%的稳固占比。

在2月份的热门出海投放市场方面，美国、中国香港和中国台湾仍然位于前三。唯一明显的排名上升为法国市场，从上月的第8位上升到第5位， 欧洲买量市场整体在近几个月来也有明显的活跃度上升。

2月的出海投放的热门品类整体没有出现太多变动，但益智类在本月超越模拟类，进入Top 3的行列。 以混合休闲为代表的益智类游戏在全球各大市场均保持流行趋势， 对于出海厂商来说，这也是打入当地市场极佳品类选择。

在2月中国出海手游素材投放榜方面，值得关注的产品变动有 ： 《弓箭传说2》减少投放规模， 从上个月的第四位下降至第八，同时《卡皮巴拉 Go!》的投放步伐也明显减缓。

《出发吧麦芬》本月投放素材超3500组，进入投放榜Top 10， 该游戏有超过一半的素材都投放在日本市场，同时以YouTube为主要的媒体投放渠道。

三、2月主要海外市场投放情况

（一）美国市场

2月的美国市场投放手游数和素材数继续下滑，单月投放手游1.8万款， 环比减少27.8% 。投放的素材数同样下跌至19万组。