“中国儿童防晒市场还有很大增长空间，未来有机会做到30-50亿。”
在2024（第五届）中国化妆品年会上，海龟爸爸的创始人许余江胜做出了这一判断。
得出这个结论，是因为他率先看到了全球防晒市场和中国的巨大差异：“全球100个家庭中平均有7个家庭用儿童防晒，但中国的儿童防晒人群渗透率，100个家庭中不足两家。”
这印证了那句话：中国没有小赛道，每个细分赛道叠加人口，都可以做成大市场。从「儿童防晒」这个“聚光灯”之外的赛道切入，海龟爸爸以防晒为拳头产品，构建自己的“专业少儿功效护肤”宇宙，
在24年更获得国际权威机构欧睿认证“亚洲第一婴童防晒品牌”。
海龟爸爸正在进一步放大产品的专业价值优势，展现更强的品牌势能。许余江胜认为：
“如果做到极致，中国的美妆企业做到百亿规模不是一件很难的事，难是难在如何把它做到极致。”
海龟爸爸创始人兼CEO 许余江胜
以
「专业少儿科学功效护肤品牌」
新定位为锚点，海龟爸爸通过研发体系升级与场景创新，从专业户外到日常生活，构建覆盖全场景、更专业的少儿肌肤防护网。
2月26日-28日，海龟爸爸将携抗光损、抗油痘、抗敏感三大系列登录杭州CiE美妆创新展，并于27日14:00-17:001A馆召开2025春夏新品发布会，届时三款重磅防晒也将悉数亮相。
▲从上至下依次为：抗光损系列、抗油痘系列和抗敏感系列
据品牌透露，本次海龟爸爸上新的3款儿童防晒，均是和上海知名三甲公立医院皮肤科30年临床皮肤专家联合共研，深入研究儿童皮肤特征，精准满足不同防晒场景、不同年龄人群对于户外高强防护力、防晒极致安全性、便携与趣味性使用的消费需求。
▲从左至右依次为：小光盾Pro、新一代小雪山和防晒气垫升级版
其中专业级儿童高倍防晒「小光盾Pro」以安全和功效为突破点，全面革新儿童户外防晒技术，
1瓶实现高防护、防水汗、好肤感、高安全4大需求
，引领中国儿童防晒迈入更科学、更专业的功效Pro阶段。
作为海龟爸爸25年的旗舰新品，
小光盾Pro专为户外运动和水上运动设计，采用独家专利Anti-UV全波段三重防护盾技术
，经过SGS等六大权威国际机构严格实证，小光盾Pro卓越的高倍防晒力能够轻松应对全天候12.5小时的持久防晒挑战。更令人惊喜的是，其具备长达80分钟的防水防汗性能和清爽肤感，在海边、泳池等户外场景中仍能保持防晒效果，在每一次愉悦舒适的体验中给孩子带来全面的防护。
在2018年之前，国内能买到的儿童防晒产品少之又少，国产品牌更是罕见。
“以前的儿童护肤品不是护肤品，而是用品。大家认为产品只要能用就行，没有一个品牌想把东西做的更好，标准更高。”许余江胜说。
然而海龟爸爸反其道而行之，
选择从儿童护肤品里难度最高的防晒入手，在国际品牌垄断儿童防晒的格局下开辟了国货品牌弯道超车的新路径。
当然，困难也显而易见，在日益收紧和规范的监管政策之下，作为儿童护肤中唯一的特殊防晒化妆品，儿童防晒比成人防晒难做的多。
首先
，儿童免疫系统尚未发育完善，对过敏物质或毒性物质的反应更为强烈，因此，
儿童防晒产品必须确保高度的安全性和温和性。
据许余江胜分享，海龟爸爸的
禁用添加成分高达到4000多项
，远超中国和国际欧盟规定的数量，仅
小光盾Pro单品就通过了383
项严苛的安全检测项目
，旗下多款防晒产品均
率先获得了权威拉曼光谱实证
，防晒剂不会渗透儿童皮肤，在给孩子防护的同时更加安心。
其次，儿童防晒除了要具备高效的防晒功能外，还要考虑防水性、持久性、使用感受清爽不油腻
等多元化需求。
便携性
也是一个隐性的重要考量因素之一，家长希望在户外使用时更加方便。
此外，在说服了购买者以后，还需要
考虑产品的使用者是否愿意使用、能够坚持使用。
这也意味着品牌并不能再沿用过去“用品”的开发思路，儿童护肤品需要更专属、更创新的研发理念。
为此，海龟爸爸建立了用户共创群，实时收集父母的使用反馈与儿童体验数据，并以安全性和真实功效为核心的基础上，采用更加儿童友好的设计策略。
这种“功能性与情感价值的双轨设计思路”在防晒气垫的升级中尤为明显。产品以气垫成型，不仅家长方便为孩子涂抹防晒，孩子也更易自主使用，同时满足了孩子日益萌发的自我意识与爱美模仿意识。
"真正的儿童友好，应该让保护成为快乐的体验。"一位宝妈用户曾在小红书上这样评价海龟爸爸的产品。
坚持科研力先行，是海龟爸爸过去最大的成功经验。
无论是联合海内外专家组建跨国顶尖研发团队，还是
自主升级打造国内首个少儿专研护肤实验室——「羲和实验室」
，海龟爸爸以研发之力扎根儿童防晒市场，
累计持有26张防晒特证
，这也见证着海龟爸爸如何将这个曾经的冷门品类做到极致，并引领其成为细分热门赛道。
防晒作为海龟爸爸的拳头产品，最终要嵌入青少年儿童功效护肤这个大市场，这也就意味着品牌需要在现有的体系上有所突破，实现品牌品类优势经验的快速复制与迭代。
许余江胜告诉《化妆品观察》，在登顶“亚洲第一”后，海龟爸爸持续在科研力、品牌力、组织力三个维度发力精进：
1、长期投入和沉淀科研的基本盘，
践行“SCIENCE-LED”科学功效研发体系
，联合海内外顶尖专家学者深入探索亚洲少儿皮肤屏障功能，
创新推出“PRE屏障修护公式”
，指导产品开发落地，以
全球化标准和国际前沿经验
夯实自身实力；
2、在新定位
“专业少儿科学功效护肤品牌”的指引下，坚定长期主义、全球视野的战略
，重投品牌建设，通过代言人、外部战略合作等传递和放大产品价值，强化海龟爸爸专业、阳光、全球化的品牌形象，促进品牌心智「向上」进阶；
3、内部进行组织建设的深化改革，一是从原来的职能化架构变为矩阵化架构，让团队具备打造多个大单品的能力；二是向流程型组织转变，形成裂变复制的能力，推动海龟爸爸成为更高效率的流程型组织。
