最近这杯刷爆朋友圈、小红书的
童年时光杯
，应该是连咖啡今年所有的案例中，我自己最喜欢的一个了。
连咖啡X光明，看到朋友圈好多人都说这个组合好棒。11月21日正式上线联名款的“童年时光杯”，将咖啡和冰砖、三色杯完美结合，在上海部分地区限量发售。11月24日、25日两天，在上海大悦城做了一场限时快闪活动，把这次定制的纸盒按比例放大成两层楼高的快闪店，这成为了线下最亮眼的部分。
这杯童年时光杯的背后，除了合作方光明冷饮之外，还有和创意热店有门互动的合作，在创意策划、物料设计，以及线下快闪店的执行上都给予很大的支持。
作为参与了这次项目的成员之一，随手记录一些项目背后的故事和思考。
关于洞察
必须承认，作为一个上海小囡，面对这样的创意几乎是无法拒绝的。
在很多优秀案例中，带有情感属性的那部分，往往是决定最终刷屏与否的最直接因素。比如“
逃离北上广
”，比如网易的
儿童节H5
，比如丧茶……
而连咖啡一直都以“传情达意，无处不在”作为品牌理念，很幸运，也以这八个字为主线产出过不少被大家熟知的案例，比如去年七夕节的“
微苦邮局
”，比如满足每个人开咖啡馆心愿的“口袋咖啡馆”，比如科普防弹咖啡的“烧脑运动会”……可以说，挑拨用户情绪，是连咖啡最擅长的部分。
在前期和有门互动团队的交流中，有一个戳到我们的点，最后一批80后也即将30岁了。换言之，连咖啡大部分的用户，都已经在30岁这个临界点的前后。童年的回忆，对于我们来说是不是越来越珍贵了？
童年回忆，你知道它一定会是一个很好的话题和洞察，你需要解决的，是找到品牌和童年回忆的连接点。但是童年回忆这个话题太大了，必须把它缩小，因为我们笃信，咖啡文化的流行，一定会从一线城市向二三线城市逐步下沉扩散，而上海作为新的世界咖啡中心，一定是会一个起点。
上海人的童年回忆是什么？我特别喜欢H5中的那句文案，“如果童年是甜甜的雪糕，长大的味道就像一杯咖啡。”雪糕和咖啡，有了情感上的连接点。
关于跨界
最近一两年，几乎所有传统的本土品牌都在跨界，新品牌和传统品牌结合，发生神奇的化学反应，也成为一种新的流行趋势。在确定＃童年回忆＃的方向后，我们双方团队内部也进行了一些投票和脑爆，最终有不少同事对光明这个品牌很有共鸣。
对于上海人来说，光明冷饮几乎是童年不可磨灭的经典回忆，冰砖、娃娃雪糕、盐水棒冰、三色杯……
今年夏天，网友呼吁光明涨价一度成为热点话题，也让我们看到了光明在消费者心中的地位，建立了对这次跨界的信心。
在与光明进行接触后，几乎是一拍即合，双方都就认可、敲定了这次跨界合作，初步确定了以“联名款产品＋定制礼盒＋线下快闪”为整体的跨界合作。整个项目周期并不算长，从创意到产品上线，1个月左右时间。
