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广州最死磕品味的公司炸开行业天花板，CEO：保持进攻！

游戏葡萄 · 公众号 · 游戏 · 2025-01-16 21:01

正文

手游文化品味天花板。

文/林致

今天（1月16日），刚刚更新了新春版本的《重返未来：1999》（下称《1999》），冲上了畅销榜Top 11。

2024 年游戏行业继续缩圈，二游，或者说内容型游戏已被公认投入高、存活率低。但《1999》再次证明，它依然有资格在神仙打架的市场里拥有一席之地。

《1999》到底凭什么？行业里一向众说纷纭。有人说是美术，有人说是剧情……但玩过新版本后，葡萄君认为这些结论，可能并非它真正的长板。

最近一位大厂老板和葡萄君聊，现在做游戏，要找到细分市场里最鲜明的标签，比如三谋就主打「最便宜的SLG」。用这个理论拆解，《1999》可能是最有文化品味的内容向手游。

何出此言？

一个原因是，我越来越多在《1999》相关内容的评论区看到「有9味儿」「这很1999」的说法。甚至只要让他们的玩家看到上世纪复古风格的作品，乃至中世纪文艺复兴主题，类似的词汇就会出现。

什么是「9味」？什么是文化品味？在二游市场内容供给过量、玩家的口味越发挑剔的当下，到底做什么才能继续捅破行业天花板，让玩家看见并记住？

或许这个新版本能给出一些答案。

视觉：承载文化的高光与厚度

不妨从一个简单的问题开始。

春节在即，如果游戏要出一个国风皮肤，你会怎么考虑？做一条旗袍？去淘宝上寻找销量最高的汉服？找个和历史名人长得最像的角色套个皮？

《1999》的选择，是为一个美式恐怖风格的「女鬼」向角色，做一套「玉瓶宝鉴」。

蓝手帕是恐怖旅馆的老板，她的气质温柔又危险，因为怀中抱着鳄鱼形的意识体，而被玩家们称为「女鬼妈妈」。怎么看，这个角色都和国风毫不沾边。

但她的新春皮肤的中国味道，超出了不少用户的预期。

左右滑动查看，右为原皮

从设计来看，角色的大体轮廓接近明代菩萨像，远看出尘脱俗、温柔慈爱；但细看会发现怀中杨枝净瓶的瓶口有捕虫草般的利齿，瓶周绕毒蛇，暗藏危险。

从名字上看，「玉瓶宝鉴」来自《红楼梦》风月宝鉴的情节，海报上写的「红粉皆为虚妄，皮囊之下，竟为何物？」就是讲镜子的一面映出美人，另一面是可怖的骷髅的情节。

就像PV评论区里讲的，「只能说9在文化考据选材方面从来没让人失望过。」

可点击查看大图

弹幕里更是听取妈声一片。

这个皮肤在海外也引发了讨论。

颠覆常识，出人意料，但又不是乱来，而是处处显露出扎实的文化底色——新版本的国风皮肤有很多类似的设计。

比如原设定为西方魔药师的苏芙比，在新年穿上了少见且还原的明制服装，身边陪伴着东方的曼德拉草。

性格古灵精怪的西式大小姐，化身翻花绳的小红娘——你竟然不会觉得有一点异样，因为魔药师的特色、娇俏可爱的个性都得到了保留。

比如原设定为祥瑞的曲娘，化身画中仙子。

皮肤的形象参考了仕女图，婀娜多姿，韵味十足。她身旁围绕着山海经的天狗、雨神、蛇神等精怪，这些身着宽袖长袍的精怪形象近似十二生肖俑，而这些精怪正和身为鹿蜀的曲娘十分亲和。

除此之外，海报色调和背景的质感近似《新蜀山剑侠》一类的港风仙侠电影。

再比如《1999》还给三星角色弄臣做了新春皮肤。它原本是西式宫廷的小丑，在新春打扮成了走街串巷的皮影戏艺人。在烛光下，它的影子幕布上呈现出皮影戏的质感，怪诞又复古。

做国风皮肤，很多同类游戏的做法是堆砌传统文化细节。有花纹，有工艺，拿放大镜看会发现确实有设计，但是打眼看过去，和以往的皮肤没有太大差别。

因此玩家们很容易审美疲劳，因为程式化的审美固化了设计者的思维，最终呈现的效果就像是「选一个类古装的设计再疯狂镂空」。

而《1999》并不只是追求细节尽量翔实，而是追求整体概念合宜，让多种文化元素融会贯通，从而产生美学的厚度。

当然，不是说其他二游就没有设计感，现代、潮流、科技范儿一样可以有优秀的审美。

只是定位在近代复古的《1999》，因为要追求还原的特定的时代风格，天生就会和文化品味更接近。

具体来说，美国繁荣的20年代的飞来波女郎怎么穿？一战前夕的维也纳中产阶级怎么穿？古希腊追求真理离群索居的学者怎么穿？美国西部拓荒时期的赏金猎人怎么穿？

这要求的不仅是技术，更是一种深植于创作中的文化品味——对时代、文化和美学规律的理解，以及让这些元素有机结合的能力。

所谓的「9味」，首先就是这样的文化品味。它复杂、好看，但不是堆砌的符号，而是一种对文化的深刻消化后融入叙事的自然呈现。

概设：量大管饱的文化neta，

复杂可信的叙事背景

不过如果空有外表，那《1999》还谈不上有多好的品味。更重要的是，它的概念设定、角色设定和剧情一样展现出了时代的高光与厚度，从而让这种文化品味更加入木三分。

不妨继续用项目组的视角讨论下一个问题：现在你决定展开拳脚，确定国风新版本的概念，你又该如何取材呢？

你可能会想到中国古代的某个时期，比如还原繁荣的唐宋，脍炙人口的三国，或者再冒险一点，做相对小众的明末清初、五代十国？

但《1999》决定做唐人街。

这个选择不太常见，但仔细琢磨会发现再合适不过了——唐人街，虽在异国，可中国味却不减反增。

但这样还不够聚焦。《1999》把目光对准了它的舒适区：电影。

90年代的洛杉矶因好莱坞的电影工业闻名，不少香港电影人远渡重洋来此追求事业。坐落在此的唐人街，就成为了好莱坞东方想象的一部分，也成为香港影人目光聚焦之处。

确立调性与高概念之后，他们首先汇聚了大量的文化neta。打开PV，你就能感受到浓浓的香港电影风味。

比如开篇里年轻的小姑娘似叶问的招式。

又比如周星驰电影中爱用的代号9527，它在粤语里表示没本事。周星驰常以此命名角色，它是一种小人物的自嘲，但也有「普通人也会有挺身而出的时刻」的意味。

再比如暗调的王家卫风格的字幕背景。

甚至在导演设定的角色立绘里，还出现了致敬成龙《警察故事》和小马哥《英雄本色》的海报。

再往后看，中国传统文化的元素也不少。

比如这一幕中，前景有糖人，中景有舞龙。糖人的形状是一只威风凛凛的大猫，出处是十二傩神之一的强梁。

背景里的热热闹闹的社火游行，可以猜测为闽南地区的“游神”以及潮汕地区的“营老爷”。

游戏里的许多角色，更是时不时会蹦出几句闽南语和粤语。

我甚至感慨，量大管饱的neta做得都有点过头了，何苦做这么多？游戏是不是在一味堆砌文化符号？

但从剧情来看，制作组对文化的理解和尊重，并不是流于表面的讨好。而且正是因为唐人街这个背景足够复杂，足够有张力，有了碰撞和融合，他们才能讲述内核足够中国的故事。

其实好莱坞的电影中，从来不乏唐人街的出现。自20世纪30年代起，唐人街成为了好莱坞东方想象的一部分。

这些电影里的唐人街，长期被排除在主流秩序之外，其中的街景和居民提供了东方化的场景与亚洲面孔的群演，成为西方视角中神秘不可知的他者。

但在《1999》的叙事中，唐人街不再只是一个异国情调的背景，而是一个真实且开放的社区。

比如，社火游行的剧情中，主办方通过神秘术构建震撼的“强梁逐疫”表演，吸引了游客的交口称赞。

唐人街的居民对此表示欢迎，并希望更多人走进唐人街，同时也希望更多唐人街的居民能够走出去。这种开放的态度让人感受到一种跨越误解的愿望，以及分享文化的主动性。

这种叙事随处可见。

李安安（泥鯭的士）不过早来了唐人街几个月，就已经和街坊们混熟了。为了让神秘学警察融入社火游行，她联络当地街坊，帮忙乔装打扮，并且宽慰警察不必太郑重和严肃。

还有躺在病床上的黄叔叔，他在唐人街附近经营蔬菜店十余年，听到新闻里招募神秘学警察的消息时却心中一动。

他的妻子鼓励他说，「这不是你年轻时候的愿望吗？」

甚至原本刻薄的民间侦探也提议，「想做就试试，有更多自己人穿上那身制服，街坊们遇到事情时，也会免去很多烦恼。」

当然，这些人物弧光背后，一定少不了矛盾和误解。但在这个故事里，唐人街不再是好莱坞中的「他者」，而是一个生动、开放的叙事核心。它充满中式文化里兼容并包、求同存异的精神。

角色与剧情：

为中式哲学注入普世价值

现在你确定了故事发生的时代背景在LA唐人街，但什么样的角色能带着玩家走完一个精彩的故事线？什么样的角色能兼具这种双重文化的特质？

这个问题更加具体，更难以回答。在以往的作品里，当然有很多套路可以参照。比如美剧中常见的香蕉人式华裔角色，或者遭遇culture shock（文化冲击）的fresh off the boat（初来乍到者）。

可什么样的角色会既深刻地被中国传统文化影响，又在异乡作为重要角色自由行动，她会怎么思考？她的初心是什么？《1999》给出的答案是梁月，一名从小身负梁家传承古兽「强梁」重责，儿时沉迷香港警察电影，现在在LA做夜巡特遣管理局的见习执夜人。

仅仅从这个设定你就能些微地窥见她的个人生活史：家教严格，从小就是好学生，做事认真，有责任感和正义感，有时显得过于正经，但又有些倔强和反叛的精神……这些经历背后，有一代年轻人的影子。

这种受双重文化影响，横跨前现代与现代的角色自带反差，而且这个反差在玩家在见到角色的第一眼就能被感知。

梁月的洞 1 和洞 2 立绘差距明显，洞 1 是神秘学国际警察，洞 2 则是身着祭祀传统服饰，守护一方的险道兽「强梁」的继承人。

她的语音大多是在礼貌克制地问工作，但有一句讲到月亮，会突然冒出一句河南口音的心里话：「我得找个能看到月亮的地方才中」。

她的签名是写得工工整整的「梁月」汉字，下方还写了英语国家易读的拼音形式，名字则画成了一弯月亮。

而她的个人角色剧情，一方面用节气作为章节标题，内敛地暗示每个关卡的情绪；另一方面，又需要玩家做数学题来解锁她儿时的日记——太有华裔的刻板印象了。

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进一步说，梁月这个角色，也是《1999》对不同文化冲突与交融的深刻探讨。

通过她的成长，游戏中反复出现的充满中国哲学意蕴的观念「万物与我合一」和「开万世太平」得以展现。

「万物与我合一」贯穿了梁月与强梁的关系。

从家族使命的视角来看，强梁是一个沉重的诅咒——千百年的历史、憎恨和祈福都压在梁月身上。这种望子（女）成龙的压力，在美国人NPC看来难以接受，「如果我是她，我会很痛苦，甚至很难保持我自己。」

强梁起初象征着责任的束缚，但梁月通过香港英雄电影主角C07的启发，找到了自己的价值，决心成为一个能为他人带来圆满结局的英雄。这时，强梁从诅咒变成了祝福，甚至成为她的朋友。

但故事并未止步于此。在社火游行的危急时刻，梁月挺身而出，这一次她的选择不再基于家族使命，也不是模仿电影中的英雄，而是发自内心的行动。

这一刻，强梁不再是她身外的责任，而是「我」的一部分。「万物与我合一」在这里展现得淋漓尽致——人与使命的和解，人与自我的平衡，这是一种内在的力量。

而化用横渠四句的「开万世太平」则赋予了梁月和强梁更大的意义。它不仅是梁家一脉相承的理想，更是一种超越个人的价值。

梁月想当警察，原本就和这一点有关。而在剧情的后半部分，这句话被用西式地表达为“向往公平与正义的心，以及保护他人的勇气与爱”，让中国哲学的内涵跨越文化边界，成为东西方共同理解的情感语言。

更重要的是，游戏的哲学表达并没有这么停留在宏大的理想主义。借由导演菲林士多的暗线，它还表达了对人文主义的尊重，而这是更接地气、更普世的价值取向。

菲林士多曾是个要求严格，追求极致的片场暴君，但也因此伤害了自己曾经的主演和编剧。经历了一系列事件后她终于反思：最重要的不是作品，而是人；而剧情也借角色的对白，表达了「个体与个体之间，只要愿意去尝试，我们仍然是可以无限趋近于相互理解的」。

在故事的结尾，导演近乎绝交的友情有了转机，唐人街居民和美国警察、人类与神秘学家彼此接纳，而当梁月实习期满，准备归国时，曾经看不惯她的美国警察同事们，更是讲出了中文配音的“祝你一路顺风”……这些充满情感厚度的片段，共同构成了独特的叙事质感，使之成为一个值得全球玩家共鸣的故事。

到了这一层，所谓的文化品味，已经不只是风格化的标签，而是在扎实设定和细腻叙事背后的精神内核，是不同时代反复辉映，形成复调的人性辉光。

就像过往的版本里，经历船难的人们用不同的语言唱起祖国的童谣，以身殉道的信徒坦然走向暴雨，露西以自身的退步换取所有人的前进——这些角色面对困境时闪烁的人性光芒，让玩家动容，也使游戏超越了简单的叙事。

深蓝的第六年：

保持进攻姿态

看到这里，你应该能感觉到，《1999》能够立住，靠的就是做文化品味最好的内容向手游。

这种独特的调性，也成为了深蓝互动最大的长板，而且正在向游戏本体之外的领域外溢。

比如他们每一次推出的前瞻海报都颇具电影感。

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比如他们今年办的线下活动在布景上都别出心裁。

图源网络，左右滑动查看

甚至葡萄君之前拜访深蓝的办公室，听说很多地方都是由周剑自己设计、配色。「老板会反复纠结创意，连工牌的版本都做过好几个。」

签名墙和室内装潢，左右滑动查看

在刻板印象里，这样尊重内容创作的公司大多坐落于上海。在广州能有这样一家塑造出类似品味，且还能长线运营的公司，简直堪称奇迹。

不过在周剑看来，过去5年虽然他们成为了一家内容出色的公司，但只算是完成了第一阶段的创业目标。据内部人士称，周剑在新年祝福信中要求各个部门继续发力，保持进攻姿态：

2025，是公司关键的一年。展望2025，除了坚持本色之外，我们还要做的更多。

研发管线，需要继续升级版本储备，达成手握多个版本储备的目标。同时要思考怎么给用户提供更新鲜的东西。毕竟游戏上线2年后玩家会进入疲劳期，各个部门都要思考下怎么升级和变化，用户期待看到什么。

……未来我们会陆续推出更多的衍生企划，比如预期会开发的舞台剧/泡面番等，也会举办更大型的展映/音乐会等线下活动，打造立体有9味的独特IP体验。

每个部门都要继续发力，保持进攻姿态。新的一年，让1999保持独树一帜，让1999成为常青树。

周剑还表示，未来他希望带领公司完成下一阶段目标：“持续去提升各方面的实力，让深蓝成为技术力领先的公司。”

从《1999》的动作来看，他所谓的提升技术力，也在不同的版本被一点点实践。比如1.9版本的《孤独之歌》曾全面使用3D制作PV，这次和刺客信条联动的PV，也让音画配合达成了更加震撼的效果。