看过了上周小编为大家介绍的亚马逊PPC广告相关内容，卖家们是不是对站内广告有了一定的了解呢？还没有看的卖家不要错过，
传送带：
小白还不懂亚马逊PPC广告，看这八个问答就够了！（上）
。
今天小编就来继续给大家补充这个系列。卖家在手动广告中，应该如何正确使用不同关键词的匹配类型呢？产品较少的卖家，如何为同一产品投放自动和手动广告呢？PPC广告还有哪些需要注意的小细节呢？希望能给大家带来一些收获啦~
亚马逊PPC广告
有三种关键词匹配类型：广泛，短语和精确
。
广泛匹配
的意思是，当用户搜索的内容中包含卖家所投放的关键词，那么就可能展现卖家的产品广告，
用户搜索的词不一定跟产品投放的词一致，甚至可能只有一部分跟卖家投放的词有关
。
短语匹配
是指当用户搜索包含您的关键字的相关词组（包括轻微变化或拼写错误）时，
词组匹配可让广告展示，也有人试验过如果用户使用的搜索词中含有投放的关键词中没有的介词，也可以展示这个广告
。
而
精准匹配
毫无疑问就是
要用户搜索的关键词跟卖家所投放的关键词完全一致，广告才会展示
，这个毫无疑问十分考量卖家对于用户搜索习惯的把握。
其实，很多卖家都认为，短语匹配跟精准匹配非常相似，其实这种说法也不算错误，但是相比而言，
如果卖家对于消费者搜索产品的称呼和习惯（比如用户习惯用大写还是小写）搜索这个关键词不甚熟悉的话，短语匹配相对而言容错率是比较高的，而精准匹配需要的是绝对匹配才会展示在用户面前
。
很多卖家都会问，这三种关键词匹配类型哪一种更好呢？
其实答案是每一种都有利有弊
。比如说广泛匹配使用的一般都是大词，范围较广，在竞争较大的类目里，价格也会相对较高；词组匹配价格相对较低，但是匹配度可能由于词组的理解不同而发生偏差，容易出现点击高转化低的情况；完全匹配当然是定位最精准的，但是可能受众会相对较少，并且很容易错过那些选择困难症的客户。
而
站在消费者的角度，如果他已准备好购买，则更有可能显示确切的关键字匹配。如果算法确定客户仍处于研究阶段，则更有可能显示广泛的关键字匹配
。
三种匹配类型其实都是值得一试，但是更多卖家遇到的问题是，找不到哪些词来投放。其实除了自动广告中，
卖家们还经常通过关键词工具来为产品找关键词，比如AMZ Tracker
。
AMZ Tracker查找关键词，只需一个ASIN哦
，省了卖家苦心思索种子关键词的烦恼过程。
（输入ASIN，点击种子关键词推荐即可生成关键词）
并且
找到种子关键词之后，可以利用种子关键词生成长尾关键词，作为短语匹配和精准匹配的依据
。
卖家还可以把生成的关键词加入关键词排名的行列中，观察关键词的排名
。
（查看不同关键词排名趋势）
详细的操作感兴趣的卖家可以在AMZ Tracker后台了解，或者联系小编哦~
如果卖家资金有限，期望精细化运营，可以通过关键词深度挖掘功能预估消费者的搜索量，筛选一些关键词，减少成本支出。
然而，亚马逊在决定展示哪些PPC广告时会考虑很多因素，因此卖家还是要多多留意，通过适当的使用才能发挥最大的作用哦~
这实际上是非常必要的，也是很多卖家常用的广告策略。
对于一个新产品，自动广告非常必要，不仅展现了消费者对于产品的喜爱与否，更展示了亚马逊算法是如何认知这个产品的。
卖家都是从自动广告慢慢过渡到手动广告的。慢慢把自动广告系列中的最佳关键词转移到手动广告中
。因为就有效性而言，与长期自动广告系列相比，手动广告系列应取得更好的效果。主要原因是卖家可以完全控制每个关键词，并可以微调匹配类型和出价。
但是卖家其实不需要为两个广告系列中相同的关键词付两次不必要的花费，
卖家可以使用两种方法，一种是减少自动广告的出价，提高手动广告出价；另一种是添加否定关键词，阻止广告在某些关键词的搜索结果中出现
。
