坚持不改包装30年？！难怪娃哈哈越来越卖不动！

最近，娃哈哈推出了一款说是能够缓解眼睛疲劳的功能性乳饮料，叫"天眼晶睛"。

哇哈哈推新产品本来没什么，但是这款产品一推出来就引起大家议论纷纷，因为"晶睛"的销售渠道，不是娃哈哈过去赖以生存做大的传统渠道，而是采用了“微商”渠道来推。

又一个传统大品牌进入微商渠道，微商从业者当然是为之叫好。

不过我去看了一下“天眼晶睛”，兴奋劲儿就没了，心想：这外形、这长相，不就是乡镇路边小卖店里那种普通的儿童饮料吗？这放微商渠道，跟那些高颜值、差异化产品一比，是不是相形见绌了呢？

再一了解，跟我有类似想法的还真不少，你看这新闻标题“娃哈哈携天眼晶睛进军微商，这颜值太低了点不?”。

还有一个快消品营销专家这样评价：娃哈哈新品进军微商，违背了微商的产品差异化定位、高颜值包装的核心特点。

既然大家都提到颜值问题，那么，今天就来谈一谈经营中颜值的话题。

▲ 有关娃哈哈“天眼晶睛”的文章标题，吐槽该产品颜值不够

关于颜值的作用，你一定听到过这样的言论，比如“颜值即正义”，“颜值就是生产力”等等。

其中我觉得最狠的一句话就是：没有颜值，谁跟你谈思想？吓得我揽镜自照端详了半天，咱这金光闪闪的思想，可不要被这极简的颜值给耽误了哦。

所有这些，都指向一个结论：颜值是多么重要。没错， 企业经营中，颜值从头到尾都在影响你的引流和成交转化。

那么，有哪些方面涉及到企业颜值建设呢？

过去，我们比较熟悉的企业VI设计，包括logo、包装、宣传资料、专卖店风格等，这些视觉识别要素，依然构成颜值的基础。

不过 在互联网这个线上虚拟空间中，视觉对营销效果产生的影响会更大。

因为电商本质上是看图购物的过程，因而互联网营销对视觉提出了更高的要求。

关于互联网颜值建设，我们不妨按渠道去划分。

首先是官网。一个高颜值的官网，让用户产生高信赖感，品牌感，以及产品高品质的联想，有助于流量转化。

官网颜值涉及到你的网页设计、产品展现、宣传图片、文本样式、图文排版这些要素。

但是据我观察，中小企业最容易在官网上出现的颜值失误：

比如，标题和正文字体不按常规的字体或字号大小，导致用户的阅读体验很差。

图文编辑一来就是大段密密麻麻的文本，不分段；或者段落之间没有行距，或者行距太大，段与段之间隔得老远。

还有一些编辑，喜欢在文案中划重点，这个关键词加粗一下，那个标题变个颜色，把严谨的官网文案搞得五花八门，透露出浓郁的牛皮癣之风。

如果你的官网多多少少有这些问题，需要在根源上，也就是美工和网页的css样式上做根本调整。