金牌饥渴消退，我们为我们加油

星球商业评论 · 公众号 · · 2024-08-12 22:00

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全球瞩目的体育盛会结束了。相信很多朋友和大星一样意犹未尽，主要是大赛期间中国代表团提供了太多的情绪价值。

中国体操男队痛失团体金牌后，在单项比赛中重新证明自己；伍鹏攀岩时眼神坚毅迎风而立；王子露表演艺术体操时的《秦王破阵曲》；花样游泳教练在赛前打队员们屁股以示激励……太多的感动瞬间让我们心怀激荡！

赛后接受采访时，中国年轻一代的运动员也和以前不一样了。比如以水花消失术在全球赢得体育爱好者青睐的年轻跳水冠军被记者问想不想学“小小巴黎拿捏”的英语表达时说：

不，不感兴趣。

中国代表团的运动员们正在变得越来越自信和松弛，这一点不单单中国媒体和网友关注到了，连外国人也发现了。就比如覃海洋拍胸脯走秀入场那条自带BGM的视频在TikTok上爆火。

仿佛一夜之间，中国网友都变得更注重享受体育比赛过程而不太在意结果了。虽然中国代表团本届大赛拿了40块金牌，27块银牌和24块铜牌，是除了2008历史上金银铜最多的一届。

这种改变大概就是从2008年中国代表团取得金牌榜第一开始发生的。此后的中国网友开始变得越来越宽容，大星还记得上届体育盛会中国女排没进8强时，大家在社交平台安慰中国女排队长也是主攻手的朱婷，你已经尽力了，依然是我们的骄傲。上届体育盛会最后一个比赛日，中国金牌数量被美国反超，大家说的是：

没事，我们的运动员表现得非常好。

这次就更不用说了，4X100混合接力泳赛后，有中国运动员觉得自己游得不好就哭了，满屏弹幕都是安慰。

金牌饥渴为啥消失了，原因不复杂，现在能让大家达到兴奋阈值的东西越来越多了。

2008年，中国GDP是30万亿出头，去年是126万亿。十几年时间，天上有了空间站，水里的军舰像下饺子。

体育确实能反映一个国家的整体精神面貌，只不过对于现在的中国国民来说，当全世界都能看到中国的巨变时，我们不需要依靠金牌向世界证明自己了。

所以大家的态度就变成了：金牌能拿到很好，拿不到的话，只要是竞赛环境公平，也没啥大不了。

这届体育盛会还有个有意思的点，中国在小轮车、蹦床、皮划艇、艺术体操这样的小众项目也表现得非常好，也实现了一些领域的历史性突破。

只要是竞技体育，都是要在运动员身上花大钱的，小众项目能有这样的成绩，说明了一个问题，就是国家和各大企业对体育的支持已经：

溢出了。

国家层面对体育事业的巨大投入不展开说了。随着经济发展，国内的企业对于支持中国体育事业的发展越来越积极。很多企业一直会用真金白银支持中国的强势体育项目，像乒乓球、跳水这样的传统强项，赞助商特别多。

就比如蒙牛、伊利以往赞助面很广，奥运期间的营销做得也不错。但要说奶企这次体育盛会做得让人印象独特的，大星觉得是君乐宝。

君乐宝是十支中国国家队的官方合作伙伴，包括中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队、中国国家蹦床队、中国国家跆拳道队、中国国家赛艇队、中国国家皮划艇队、中国国家帆船帆板队、中国国家艺术体操队。十大国家队在本届赛事上获得19枚奖牌，其中金牌8枚、银牌7枚、铜牌4枚。尤其是小轮车、花样游泳团体和双人、艺术体操团体四个项目均实现了历史性的突破。

按道理说，赞助体育大家都会选热门比赛队伍，关注度高，但君乐宝赞助的不只有体操、击剑这样的传统强项，也有自行车、花样游泳、皮划艇等小众项目。其目的也是为了让更多体育项目走进国人的日常生活，推动中国大众体育更加多元化，说白了就是让中国人可以有更多体育项目可选择。

金牌饥渴消退，我们为我们加油

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