“流放宁古塔计划”未至先爆 地方文旅“花式整活”潜存哪些隐忧？

短视频平台“热梗”和“抽象”创意虽然能够在短期获得可观流量，但这种内容的生命周期往往较短，缺乏持久的吸引力。文旅项目如果过于依赖流行元素，而忽视了地方自身文化底蕴和特色，可能导致游客的兴趣快速消减，最终影响到项目的可持续发展。一旦话题热度消退，某些文旅创意项目可能会迅速被遗忘，导致地方资源的浪费和经济损失。

以黑龙江拟推出的“流放宁古塔”项目为例，该创意经媒体报道后虽然吸引了大量关注，但当前已有声音质疑相关项目“娱乐化伤痛”。如项目持续推进落地，那么，其在历史背景展现上是否能做到尊重和真实，将会受到各方审视，需认真考量。红网评论内容关注到，在此之前，已有景区打着“了解历史”的旗号，开发所谓“鬼子进村”的旅游项目而遭痛批。为了迎合市场，文化的真实和深度可能被牺牲，进而冒犯到公众情感，这对于文旅业的长远发展来说是极具风险的。

虽然各地文旅通过“整活”成功地聚焦了公众目光，但这并不等同于实际的经济转化。大量的关注和讨论未必能有效转化为游客的实际到访和消费。微信公众号“毒眸”援引数据显示，虽然旅行社和景区的数量在增加，但整体的经济效益却没有相应提升，这也在一定程度上表明，单纯依赖短视频和“热梗”进行营销的方式，可能并不能带来实质性的经济收益。这种现象让文旅行业面临着流量增长与收益未能同步上升的尴尬局面。

就政策而言，《“十四五”文化发展规划》提出，提升旅游发展的文化内涵，有助于引导旅游市场主体加快创新，以文化赋能旅游产业发展，对于丰富旅游产品供给、推进旅游品牌建设、提升旅游体验、促进旅游产业高质量发展具有重要意义。在此背景下，各地方政府尝试逐渐降低对传统项目的依赖，鼓励推出新兴创意文旅产品，前文提到的带有强烈文化特色的沉浸式体验类项目也因此应运而生。地方文旅相关的部门、企业敢于在项目玩法上“试水”，既契合政策风向，又能借助短视频平台制造热点，吸引年轻用户关注。但在“创新”与“符合社会价值观”之间的平衡问题上，仍需注意尺度的把握，避免因过度“整活”而引发争议，遭到流量反噬。

而市场环境则更加变幻莫测。当前文旅消费主力人群逐渐向90后、00后倾斜，这代人对于旅游的需求不仅限于观光，更向深度体验和情感共鸣拓展。如果文旅项目过于追求“抽象”玩法而忽视了过程中的文化传播等教育功能，叠加社交媒体平台碎片化、娱乐化信息的影响，可能会导致年轻一代对历史和文化认知的片面，甚至误解。