2017年微营销行业八大趋势预测

预测一：H5依旧将成为传播标配

现在的H5，整体呈现出成本越来越高，技术越来越新颖的特点，从年初宝马H5开进朋友圈，到雍正等古代名人的IP化，再到双十一穿越宇宙的邀请函，H5技术驱动的趋势越来越明显。2017年，H5仍将成为传播案例中的标配组合，品牌在传播组合中，对于H5势必将投入更多，更看重效果，H5的形式和创意也将更加多元化。

预测二：AR、VR等新技术将被越来越多运用

2016年，AR和VR新技术崭露头角，而因为一款游戏《Pokemon Go》的走红，让AR技术加速被全世界知晓。虽然这些新技术还没有很成熟，但在过去一年的传播案例中，已经有不少案例加入了AR或VR技术，使得用户的体验更完美。

预测三：视频营销可能成为主流形式

2016年短视频的崛起，给了很多平台和个人爆发的机会。在传播形式上，相比于图文，未来短视频的地位将更高，甚至可能成为更加主流的形式之一。品牌在考虑传播形式的时候，不妨将眼光对准“下一个papi酱”，即有潜力，还未被充分挖掘价值的人或者自媒体。

预测四：制造刷屏案例将越来越难

2016年，依旧有不少营销案例在朋友圈实现了“刷屏”的终极目标.将用户体验始终放在首位的微信，一直以来就不喜欢任何刷屏事件。一直以来，微信也在不断完善规则，意图控制朋友圈不断出现的刷屏情况。对于那些影响用户体验，恶意传播，诱导转发，甚至动用插件分发链接引起传播异常的，微信都会进行打击。

随着微信封杀的内容越来越广，对于投机取巧的传播手段，微信绝不会手软。未来，在制造刷屏案例的难度上也越来越高。

预测五：爆款、热点被刷新的速度将越来越快

一方面是制造爆款案例的难度越来越大，另一方面，爆款案例和热点的存活时间也在迅速缩短。新的热点的产生变得更加难以预测，且因为指数级的传播速度，新的热点一旦产生，将在短时间内迅速抓住大众眼球，迅速取代之前的热点。

这样的情况，想必在2017年将越演越烈。爆款、热点将在不断刷新，大多数热点话题几乎难以持续吸引大众讨论超过1天。

预测六：传播预算将更多向新媒体倾斜

纸媒、电视等传统的式微，注定了2017年这一趋势仍将继续。虽然不可否认，依旧有创意不错的纸媒广告在过去一年博得眼球，但是，接下来的一年，基本的判断是，品牌在传播预算上仍然将会更多向新媒体端倾斜。

新媒体端中，明显倾斜的将是微信公众号、微博自媒体和网剧。如果你仔细观察过2016年，会发现2016年绝对是网络剧爆发的一年。

可以预测，品牌的传播预算在更多向微博＋微信倾斜的同时，网剧可能将成为下一个风口，植入、冠名等形式，也或将列入品牌的考虑当中。

预测七：自媒体价格水涨船高

尽管微信红利已经明显大不如前，但是，头部优质自媒体依旧备受追捧。品牌传播预算不断向自媒体倾斜的同时，也导致了需求大于供给的局面，头部自媒体价格自然水涨船高，但是另一个事实却是，自媒体的打开率、转化率却在下滑，这将成为一个短期内无法解决的矛盾点。

预测八：营销和公关的界限越来越模糊

随着社交媒体的崛起，营销、广告、公关，这些词汇的界限变得更加模糊了。内容营销、事件营销，有时候让你觉得内容即是广告，事件就是营销。

如今已经进入全民公关的时代，对于品牌而言，CEO的一言一行，甚至每一个员工的微博、朋友圈，都成为了公关的阵地。公关的目标，也越来越和营销一致。互联网时代，营销不只做广告，公关也不只是联系发稿。

微赢销 ∣一个有热度的公众号

长按，识别二维码，加关注