《战狼2》能否驳冯小刚的“垃圾观众论”？

文/哈麦 来自/搜狐娱乐 经授权转载自“中国电影产业”

今年六月的上海电影节某论坛上，冯小刚放炮，中国垃圾电影多，是因为有那么多垃圾观众。

这话很多人不爱听，怎么做产品的最后还怪到消费者头上来了？但辩证地想，也有人觉得有道理，明明是多数人公认的烂产品，你为什么还要花钱消费呢？

就拿最近正爆热的《战狼2》做个分析。

这部电影在大众购票平台猫眼有超过108万观众参与评分，平均分9.7，仅次于《摔跤吧！爸爸》的9.8分，是今年口碑第二好的电影。评分观众中，打分在9分以上的占94.4%，打7-8分的占4.5%，打6分以下的合计只占比1.1%。

除了40岁以上的观众平均评分是9.6，其他所有年龄段的观众，男性、女性观众，以及一、二、三、四线城市观众，平均分均是9.7。

也就是说，对于这部电影的好恶，所有观众的观感达到了前所未有的统一。即，吴京和他的团队，做到了让所有观众都满意。

《摔跤吧！爸爸》比《战狼2》更“通吃”，不管男、女，各个年龄段，各个城市的观众，所有的评分都是9.8。评分6分以下的观众占比更少，合计只有0.6%。

再对比一部今年很热过的“烂片”《大闹天竺》。近72万观众评分，猫眼平均分7.4。9分以上占比45.2%，6分以下合计占比31.8%，打2分以下的占比也有9.5%。

有意思的是，这部电影男性观众的平均分6.7分，而女性观众的平均分高达7.9分，差异十分明显。

在各个年龄段中，25-29岁及20-24岁年龄段的观众的平均分最低，分别是7.2分和7.3分，35-39岁及20岁以下观众的平均分最高，分别是7.8分和7.7分。

也就是说，20-29岁这个年龄段的青年观众，要求是最“苛刻”的。而20岁以下的青少年观众（多数是学生），以及35-39岁的中年观众，是最“宽容”的。

一、二、三、四线城市的观众评分也是依次增高的，一线城市观众平均评分7.2，而四线城市观众的平均评分是7.5，差距不小。

在想看观众的受教育程度上，《大闹天竺》本科以下观众占比高达70.8%，而《战狼2》本科以下观众占比只有29.8%，正好相反。

最后反应在票房上，《大闹天竺》在一、二、三线城市的排片、票房、场均人次都是依次递增，而且差距很明显。而《战狼2》在一、二、三线城市的排片占比相对均衡，场均人次是依次递减的。

如果说《大闹天竺》是春节档的片子，观众人口流动很严重，分一、二、三、四线城市不合理。那再挑一部最近上映过的热片《悟空传》。猫眼评分观众29万多，平均分7.6，打6分以下的合计占了22.4%。

大数据统计结果跟《大闹天竺》一样，女性观众评分比男性观众高，青少年及中壮年观众评分高，三、四线城市观众评分高。

想看观众受教育程度本科以下占比31.5%，这一比例比《大闹天竺》低很多，比《战狼2》高。

对比完国内再对比国外。

今年国内上映的票房过亿的23部好莱坞电影，《生化危机6》、《极限特工3》、《变形金刚5》、《速度与激情8》、《一条狗的使命》、《新木乃伊》六部中国的票房高过北美票房，《金刚：骷髅岛》、《加勒比海盗5》两部中国票房接近北美票房。

这些电影在北美多数都属于“烂片”，IMDb上的观众评分都在6分上下，比如《生化危机6》5.6分，《极限特工3》只有5.2分，《变形金刚5》5.3分，《速度与激情8》也才6.9分。

北美票房也可以用“扑街”来相容。

《生化危机6》、《极限特工3》分别只有2683万美元和4490万美元，而这两部片的制作预算分别是4000万美元和8500万美元。

《变5》和《速8》虽然北美各收了1.22亿美元和2.26亿美元，看起来像是不少，但比起2.17亿美元和2.5亿美元的高预算，完全失败。在系列里也只分别排第五和第三。

是“宽容”的中国观众救了这些电影，不然，一个个都可能面临亏损。

在猫眼观众评分上，除了《新木乃伊》和《变5》，《生化危机6》、《极限特工3》、《一条狗的使命》、《速度与激情8》评分全在8.5分以上，《速8》甚至高达9.3分，是今年除了《摔跤吧！爸爸》和《战狼2》的第三高。

票房上，《生化危机6》在中国卖了10.33亿，折合美元近1.54亿，是北美本土票房2683万美元的5.73倍。中国票房占了海外票房2.85亿美元54%比例。最终，该片的全球票房3.12亿美元，相对4000万美元的投资，能赚不少。

《极限特工3》在中国卖了10.53亿，折合美元1.565亿，是北美本土票房4490万美元的3.49倍。中国票房占了海外票房3.01亿美元52%比例。最终，该片的全球票房3.46亿美元，相对8500万美元的投资，也能赚钱。

而口碑好的好莱坞电影，在北美多数都有很好的票房表现，基本遵循口碑决定票房的规律，比如《星球大战外传》、《银河护卫队2》、《神奇女侠》、《金刚狼3》、《爱乐之城》。

这些电影在中国的票房也不错，但是跟北美票房比起来，就不会显得那么突出了。比如《星球大战外传》，北美票房是中国票房的7.9倍，《神奇女侠》北美票房是中国票房的4.5倍，《爱乐之城》北美票房是中国票房的4.4倍。

北美观众常用的有IMDb、烂番茄、Metacritic几大评分网站。

IMDb是最大众的，都是观众评分，可以和国内的猫眼、豆瓣评分作类比。

烂番茄上有专业和大众两种评分，还有新鲜度，大概可以理解为“好评率”，主要综合纸媒、网媒等主要媒体的评论，十份评论里有六份是倾向于点赞的，就视为新鲜。

Metacritic评分是一组来自主流电影评论界，如《纽约时报》、《华尔街日报》、《芝加哥日报》等30-50位影评人的评分，相对比较“苛刻”。

一篇题为《烂番茄口碑真的能左右电影票房？好莱坞片方努力拖延影评曝光时间》的文章里提到，关于评分和票房之间的关系，社交网络调研公司Fizziology追踪了每一部好莱坞大片的轨迹，结果显示，80%的北美观众在决定看什么电影时，会受到专业影评影响。36%的观众会直接去烂番茄看评价，40%的观众更看重亲友在社交媒体上的推荐，而41%的00后观众会去烂番茄和IMDb查看影片的评分。

烂番茄上的好评电影

Fizziology的老板说：“今年夏天，事态发展进入了白热化。我们会看到一大片观众群体讨论一部电影好几个月，突然间，当烂番茄新鲜度放出来的时候，一切热度全都偃旗息鼓，再也没人聊了。人们在用这个分数当做是‘过’还是“没过”的标杆。好莱坞总会说某某影片‘能扛住评论’，它们可扛不住烂番茄的新鲜度。”

烂番茄上的差评电影

事实都在说明，北美的电影评分，实实在在地影响着主流商业电影的票房。除了个别特殊案例，烂片想拿到高票房，几乎是不可能的事儿。

中国是什么样的情况呢？

至少目前来说，评分决定票房这事儿没法下定论。

而且中国的评分系统，普通观众和影迷观众的口味，存在着很大的差别。除了像《摔跤吧！爸爸》、《战狼2》这样极少数的电影，很多评分并不高的电影，票房很好，而很多评分高的，票房也不见得高。有些在豆瓣被评为佳作的，在猫眼的评分很低，在猫眼观众评分很高的电影，在豆瓣评分又很低。

统计今年票房超过1000万的61部国产片，猫眼评分超过8分的有35部，占半数以上。豆瓣评分超过6分的有21部，仅占三分之一。像《熊出没4》、《建军大业》、《傲娇与偏见》这些在猫眼被评高分的电影，在豆瓣都是低分（《建军大业》关闭了豆瓣评分）。而豆瓣的高分电影如《大护法》、《绣春刀2》、《明月几时有》等，在猫眼的评分并没有那么高。

再往前，比如《驴得水》、《罗曼蒂克消亡史》等电影，猫眼评分跟豆瓣评分相当，甚至猫眼评分比豆瓣评分更低。

唯一可以确定的是，相比几年前，观众的选择越来越理性，“烂片高票房”的现象在减少，口碑不错的电影一日游的现象也在减少，今年《冈仁波齐》的近亿票房就是一个案例。

至于评分，相比于口碑更靠得住的豆瓣，猫眼的大众评分跟票房的关联性相对大一些吧。