刮刮乐就像一夜暴富的美梦，有人睡得香，有人想醒了。据财政部发布，2023年全国共销售彩票5796.96亿元，其中即开型彩票销售1190.21亿元，增长100.2%，约占整个彩票销售额的20%，显示出大众购买刮刮乐的热情。
但“小刮怡情，大刮伤钱包”。时下，部分年轻人对刮刮乐过于投入，有人整本开票，有人豪掷数万，有人负债借款。当梦醒和破碎时，这些人又开始了刮刮乐“戒断人生”。
#01
开始戒断刮刮乐的人
今年24岁、从事教育工作的王女士算了算，自己最近一次买的这8本刮刮乐，开了240张票，记忆中依稀花了4800元，结果开完所有只中了1000多，亏了3000多块。
名义上是想舒缓糟糕的心情，但内心深处怀揣的是一夜暴富的期待，结果越刮越不高兴。王女士索性把成堆的中国红和点石成金放在床头柜，用来狠狠警醒自己。
“既然一次性把这辈子的刮刮乐都刮完了，就是时候该戒掉了。”王女士说。
王女士是2023年入坑刮刮乐的，起初抱着刮着玩的心态，平常偶尔开几张，觉得30、50块一张票就当给生活添个彩头。
“没钱的时候我也从来不寻思买这东西，新入职的时候还省吃俭用，精打细算每一笔钱，现在工作稳定了收入高些，买刮刮乐就没那么纠结了。”
从一张、两张到整本，王女士说自己情绪上头“其实也就是一瞬间的事儿”。只不过以前小数额可以当玩儿，真亏了才有了以下后知后觉。
“即使刮刮乐返奖率高达65%，也不意味着真能赚更多钱，甚至有时候能回本一半都是好的。”
回想当初“天上掉钱”的初愿，
“我现在就觉得，刮刮乐中100万比我自己挣100万都难。”
痛定思痛，她决定彻底跟刮刮乐说再见，并监督自己以后不要再犯。
像王女士这样，很多想要戒断刮刮乐的人，都走上了跟自己人性的搏斗之路。而在这场战役里，有人成功，就会有人失败，困在反复挣扎的过程中。
还在江苏读大学的月月属于后者。从此前“正常”的娱乐消费到一天5-6张刮刮乐，每张10元的彩票逐渐将她的生活蚕食。
图
| 月月买的刮刮乐
从去年5月到现在，月月真正花在刮刮乐上的钱并不算多，但少量高频次的刮刮乐消费，总会有那么几天超出她正常的生活开支，直到手机里跳出余额不足的提示。
她意识到不能再这样下去了，于是也开始了戒断之瘾，只不过是循环式的。2月开始戒刮，3月又开始买，4月又重新开始戒……
这种“翻来覆去”在社交媒体上并不是个例。拥有同样烦恼的很多年轻人，分享了许多
“戒刮日记”
，支了许多招儿。
比如有的年轻人建议，
“每天只刮一个空格”，这样一张刮刮乐可以刮够1个月；还有人建议，“一次性买多、直到刮到自己手酸”。
当然，也有劝退“幻想派”的。“这就是打工人唯一致富机会，不要放弃”“根本戒不掉”“一旦中100，你就会花1000”。
像王女士或
月月，虽然对买刮刮乐比较痴迷，但好歹花的是自己的钱，如果买成了负债一族，事情就严重了。
打开各类媒体，因买刮刮乐负债几十万的年轻人并不鲜见，很多钱都是从银行、其他平台借来的。还有的人是在不同彩票店里“赊刮”，甚至还出现了影响到家庭的极端案例。
这时再做戒断，估计已经为时已晚。
#02
是什么在驱动这场刮刮乐狂欢
究竟是什么驱动了许多人沉迷刮刮乐，经济诱因一般被放在第一位。
对很多打工人来说，刮刮乐有“一体两面”。有人说它是
“穷人税”
、有人说它是
“穷人翻身的唯一希望”。
看刮刮乐火的时代性，耐人寻味。自1988年1月17日即开型彩票诞生于北京以来，它其实已经走过36年。远的不说，刮刮乐最近一次受到大众极大关注，主要是从去年上半年开始的。
去年5月底，
财政部网站
公布了2023年前四个月全国彩票销售情况，其中即开型彩票同比增速第二快，仅次于足彩，达到了31.4%。
而在这之前的5年，也就是2018-2023年间，因为行业整顿等众所周知的原因，整个彩票行业销售经历了一段低迷期，直到2023年才缓过劲来。
图
| 全国彩票销售情况2018-2023
为啥年轻人突然从2023年开始爱上刮刮乐？目前没有权威的定性，但一般认为随着年轻人生活成本越来越高、经济上升前景越来越充满挑战性，这时人们的心理会倾向于“投机”。
简单来说，
“正是因为赚钱难，所以才去买彩票（做梦）”
。
行为经济学家
就认为，贫穷的感觉会促使人们买彩票。人们一旦遇到难以解决的问题，就会产生焦虑，这种焦虑会促使人们放弃思考，退回到本能和直觉的模式，选取最直接的手段来解决问题。
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中国福利彩票
2023
年发行销售有关情况公告
除了经济诱因外，刮刮乐火的背后也离不开这三个关键词形成的引力场：
基于悦己的情绪消费、社交场景的同温层影响、社交平台的推流围猎。
万万是地道的浙江女孩，第一次买刮刮乐是在9年前，之后逢年过节总要来两张试试运气。
她说无论赚不赚钱，每次开票时额头冒汗、手心发汗的刺激感，都让她觉得享受。
这是很多年轻人挂在嘴边的所谓
“情绪消费”
的一种。刮刮乐的简单玩法，降低了年轻人入局的门槛。而比起沉重的大宗支出，年轻人也似乎更愿意为低成本的简单快乐买单。
有人也把这与
“口红效应”
关联起来。指的是，在大众钱包遭遇挑战情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的非必要之物，用来慰藉自己。
但咱们也不用用一些美丽词汇过于为自我开脱，或者自我美化。所谓情绪消费的内心深处，
还是年轻人对追求财富坦荡的、赤裸可见的欲望。
最疯狂的时候，万万就花了1500元连开3本。
第一本没亏太多，想赚回来买了第二本，又亏了不服气再买第三本，还是亏，于是想开第四本。
这在行为经济学上，也有一个词叫做
“赌徒谬误”
（gambler’s fallacy）。指的是人们在赌博或投资时，如果获得一连串胜利，就会产生过度自信，以为自己能够一直赢下去；如果连续遭遇失败，人们会感到不幸，产生“追逐损失”的心态，认为下次一定能扭转乾坤。
“我是在为自己的情绪买单，刮完一本感觉很上头，一直期待着下一张能够有大奖，其实就是冲着挣 500 万的心情去的。”万万说。
在这种显性的欲望背后，也离不开年轻人社交、与社交平台的推波助澜。
时下，刮刮乐已经不纯粹是一种工具，而是沉淀成了一种带有时髦和神秘感的生活方式。
有的年轻人会出去旅游博好彩头，买一张；出去逛街
心情好，买一张；生活不如意，买一本；想送朋友新奇礼物，来一捧刮刮乐花束；还有人结婚当天，会给自己买一张，甚至给全场宾客每人来一张。
在万万沉迷于刮刮乐的诱惑时，社交平台精准的算法也起到了“建造一个密闭空间”的作用。
“我越关注它越推送，每次刷新都有中奖裸辞的帖子，别人随手一刮中了5万10万，点进去一看，底下的人都在接好运，我就会想怎么他们中大奖这么容易，难道我就这么难吗？”
来自隔壁家的成功故事驱使着万万一次次去买彩票，她从看热闹的人慢慢就变成了深陷其中的人。当然现在她又成了社交媒体上戒刮大军的一员。
欲望总是让人疯狂，用对了地方，它催生社会进步。但一旦人被欲望主宰，就会变得不聪明。就如日本企业家
稻盛和夫
所说：“欲望本身并非罪恶，凭借欲望毫无节制地为所欲为才是罪恶。”
#03
从暴富梦，回归平凡奋斗梦
目前来看，戒刮大军相对于新入局的队伍，还是少数。这一段时间，有媒体就报道，
“刮刮乐多地大面积缺货”。
中国福彩中心客服人员在受访时就解释，最近即开票市场需求旺盛，因生产供应跟不上导致缺票。
可见刮刮乐热度仍然没有退烧。这也能从相关数据上来互相佐证。
