3月5日,全国人大代表、小米科技董事长兼CEO雷军,在关于新零售的布局问题时,特意结合李克强总理在政府工作报告中,提到的结合实体零售和电商,推动消费需求。
雷军表示,他个人理解的新零售需求,是结合线上线下,用互联网的思维来帮助实体零售转型升级,提高用户体验改善效率。“2016年全年,小米做了很多针对于此的实践,积累了宝贵经验。”雷军补充到。
作为互联网手机厂商代表企业,小米的产销一体化模式,让2015年年前的小米,依靠线上营销的诸多创新打发,取得了巨大的成功。
进入到2016年,随着步步高系的两个厂商,OPPO和VIVO依靠线下实体网络,三四线布局,一举超过小米,拿下国内手机出货量前两名。
出货量的下滑,让小米重新评估自身定位。小米在零售终端的布局,也是小米对2017年转型升级的定位之一。
1月12日,在小米公司新年年会上,雷军表示,小米起家的电商销售模式遇到了挑战。
雷军认为:“眼下只做电商已经不够,毕竟电商目前还只占社会零售总额10%,手机市场也才20%。”
雷军表示,小米不仅要升级商业模式,还要把纯线上销售模式,升级到线上下融合的“新零售”。对此,雷军首先要做的,就是把小米之家,升级为品牌零售旗舰店。
“小米之家至今已经开通54家,开一家火一家。今年我们计划开200家店,未来三年计划开通1000家小米之家。”尽快开出足够多的小米之家门店,是雷军“新零售”计划中,首先要完成的目标。