不 潮 会 死 | 消费时代

“潮牌” 是我们不想提但又不得不提的一个消费话题。不想提是因为这个被主流时装杂志发明出来的粗浅词汇非但显不出任何潮流气质，更早已成为某宝商家们在卖破印花 T 和 jogger 束腿裤时使用的促销噱头。

但是我们还是不能不提，因为这一轮潮流太有趣：仿佛一夜之间高端时装界被来自街头的审美冲刷得七零八落，年轻的 streetwear 品牌把街头态度和作派带入服装设计和商业运营，将个人化表达简单直接的体现在服饰上，堂而皇之地走上了本属于 High Street Fashion 的 T 台。于是现在满大街都是 Supreme、Palace、Champion、Yeezy、Stussy 和一点也不 anti-social 的 Anti Social Social Club，还有无数心甘情愿为这些牌子掏钱的人们。

潮流不会停，只是默默碾过你。但至少被碾之前我们应该问问为什么。

VICE 中国消费时代团队带着我们办公室里的街潮深度中毒者：制片助理琪栋，以潮流爱好者的身份混迹时髦的京沪穗时尚圈，试图找到街头品牌这一热门消费的文化根源，以及，他不买新衣服就浑身难受的原因。

Producer: VICE 团队