传媒内参导读：优酷“先网后台”的编播策略失败了，虽然一线卫视暂时艰难地守住了自己的地位和话语权，但网台斗争已经进入白热化阶段。

来源：网络大电影（ID:wxs360）

已获得其授权，未经允许禁止转载。

文／猫叔

所有人都知道优酷的《军师联盟》要领先于安徽卫视、江苏卫视“先网后台”了！

而现在，所有人都知道，优酷《军师联盟》“先网后台”失败了！

投资4亿，吴秀波、刘涛、李晨、于和伟主演《军师联盟》原计划6月15日登陆优酷独播，6月22日登陆江苏卫视、安徽卫视。

优酷作为视频网站比另外两家一线卫视提前一周播出，这是视频网站对一线卫视碾压式地胜利，这差点就成了行业的拐点，然而在轰炸式的宣传过后，优酷竟然跳票了！

也就是说，优酷“先网后台”的编播策略失败了，一线卫视暂时艰难地守住了自己的地位和话语权，网台斗争已经进入白热化阶段。

优酷《军师联盟》“先网后台”夭折，

但视频网站已经对一线卫视发起反攻

其实“先网后台”不是什么新概念，早有《蜀山战纪》《青云志》就已经实行先网后台，但仅限于周播剧或者二线卫视，这其实只能算“小打小闹”地试水，不算真正意义上的“先网后台”。

但《军师联盟》却具有标志性意义，因为这是第一部一线卫视黄金档大剧，《军师联盟》的“先网后台”就是视频网站在跟一线卫视抢话语权。

“网络付费先播，台网互动后播”，这是优酷今年聚集的重大举措，大优酷事业群总裁杨伟东杨伟东曾表示，“这样的一个模式会成为主流的模式，这也会极大的推动剧集整体商业化的多样性，先网后台这样一个剧是从《军师联盟》开始的，以前先网后台的剧在投入上都是属于中等，或者是中等偏上一点。这一部剧集确实在整个行业来讲是一部超级巨制，可能《赢天下》是第二部。”

确实，如果“先网后台”成功，这将成为今后影视圈内反复被提及的里程碑事件。

为了15号的上线，优酷甚至在高德地图、新浪微博发了1个亿的大手笔红包，大宣发一触即发。

然而，临到开播，最终推迟。优酷官方已经道歉，延迟上线一周，并对VIP会员进行了适当补偿。

延迟一周上线，意味着优酷数次高调宣布的“先网后台”编播策略失败。在这轮微妙的台网话语角力中，一线卫视还是掰赢了手腕，保住了自己的地位。

卫视黄金档将沦为1.5轮跟播？

网台斗争进入白热化阶段！

从“先台后网”，到“网台联动”，再到“先网后台”，其实网剧崛起的过程，就是电视台不断向视频网站妥协的过程。

在此之前，一线卫视黄金档最大的一次“妥协”，出现在春季档的《外科风云》——腾讯视频以仅仅晚于浙江、北京两大卫视30分钟的时差，几乎将台先于网的优势空间挤压殆尽。

而这一次《军师联盟》，优酷的播出计划甚至比安徽卫视和江苏卫视提前一周，这一周的时差，对于电视台来说将是一个分外悲惨的结局。

如果“先网后台”实行，视频网站将获得话语权，如果电视台比视频网站晚播一周，视频网站已经有10集，电视台才开始播第一集，那电视台基本上和1.5轮播无异。

从原来的黄金档首播，结果成了1.5轮跟播，这不仅将面临观众折损的境地，而且也是广告金主和一线卫视所不能接受的。

不过现在，最终优酷没有得逞，一线卫视还是艰难地守住了自己的地位和话语权。

但是，这一次守住了，下次一次呢？

事实上，除了《军师联盟》以外，金晨、胡军主演的电视剧《小情人》也走上了先网后台的道路。观众们可以跟着深圳卫视看剧，也可以冲一个爱奇艺VIP会员，抢先看一周。

视频网站反攻电视台黄金档的号角已经吹响，网台之间的斗争不可避免地进入了白热化阶段。

“时间战”就是“保卫战”，

一线卫视已经被视频网站逼到了墙角！

不管是对于视频网站还是卫视，“时间战”就是台网生存空间争夺的“保卫战”。

大剧时代，谁先播出几分钟都意味着大笔的会员收入和广告费，而对于观众来说，只对内容有忠诚度，哪个平台播出早、内容丰富就看哪个。

当电视台抱怨广电总局取消中插广告让自己收入减少的时候，视频网站却加速了对广告植入的探索，让萌萌哒的原创帖广告在社交网络津津乐道。

当电视台抱怨一剧两星让自己买不起大剧的时候，视频网站已经囤积好了粮草，准备大干一场。

电视台渠道老化，资金、人才双双缺失，大剧话语权向视频网站的转移速度之快，连一线卫视都将失去还手之力。

现在，我们至少会为二三线卫视担忧，为一线卫视着急，但随着“先网后台”继续推进成为常态，大家都忙着去充会员了，谁还有空为电视台黯然神伤？

相关阅读：把吴秀波逼“疯”的《军师联盟》将打响优酷2017后半场超级剧集争霸战

来源：读娱（ID：hanguoxingyule）

《三国演义》是中国四大古典名著之一，可谓从古稀老人到毛头小儿，对这部小说里诸如诸葛亮、刘备、曹操等历史人物都知其一二，而这种广泛、深刻的认知及传播或也源于由其改编的影视作品。而唐国强、鲍国安等主演的94版《三国演义》乃是目前影响力最大的一部电视剧，在剧中，很多传奇人物形象跃然纸上，深入人心。

然而，对于很多三国迷或学者而言，其虽然经典难越，但依然有明显的欠缺——其中就有在后三国时代，和诸葛亮龙虎斗之关键人物司马懿的粗浅勾勒。

在后半部《三国》中，主要聚焦在诸葛亮和司马懿的几次精彩较量，原著也描绘了司马懿跌宕起伏的一生，其不仅躲过曹操的猜忌“暗箭”，辅佐曹魏四代君主，更最终奠定了三分归晋的基业。然而，这样一位在大多数人眼中或忠奸难辨或忍辱负重或雄韬武略的人物却没能在影视作品中有更立体、丰满的呈现，不得不说是一种遗憾。

不过，在6月8日于京举办的后三国大剧《大军师司马懿之军师联盟》“风云际会”上线发布会，将以“司马懿”为中心，从魏国视角，为观众带来一场智谋+情感大戏。这部由吴秀波主演并担任总制片，聚集了刘涛、李晨等一票实力大咖的历史大剧，将于优酷独家上线，让观众提前“品味”超级剧集的正和纯。

半价片酬、无广告植入，

投资方都认为吴秀波“疯了”

随着“超级剧集”概念的提出，无论是制作公司还是视频播放平台都被资本的漩涡吸进了头部内容的角逐中。于是，各种官宣的巨制、超级内容纷纷排上日程，欲抢跑超级剧集市场。即将上线的《军师联盟》，为追求实景拍摄，横跨春夏秋冬四季的电视剧，在如今五毛特效和抠图盛行之时，精雕细琢，成为了行业中的一股清流。

吴秀波曾透露，早在11年前做《军师联盟》的想法就已经存在，“但那个时候因为我只是一个演员，能力不足，所以只做了一个项目策划。而到拍完《马向阳下乡记》碰到张永新导演的时候，剧本创作已经进行了一年时间，但我们后续又创作了三年。”

他始终认为，三国对男人而言是非常有魅力的故事，而司马懿这个人物在历史当中虽记载较少，但正是这样一个低调却一统三国的战略家，令他感觉非常有趣。同时，他也为这部剧添加了一个新颖的角度：家庭生活。“这部剧是一个讲曹家和司马家的故事，是一个有争斗、生死也充满亲情的故事。因为我其实特别好奇那么多三国的人物，司马懿家什么样，曹操家什么样。”

身为主演的吴秀波，为了司马懿这个角色用了很长的时间去留长头发，在拍摄时不仅钻研剧本，还研究了许多相关的历史；而身为总制片人和监制的吴秀波，用一个个电话亲自邀请刘涛、李晨、翟天临等契合人设的演员，据悉，所有的演员朋友连同他自己，都为了这部戏几乎拿了半价片酬；更疯狂的是，在目前所有的剧都恨不得开拍前就以卖版权、广告植入等方式收回成本时，吴秀波表示这部剧不会有广告植入，以至于投资方都觉得他“疯了”……

面对“司马懿”，吴秀波疯了吗？作为主创人员，为了做出一部自己满意、观众认可的高质历史剧，他确实是疯了，但是，这种“疯”或许值得很多同行学习。