【电视广告观察】娱乐休闲、个人用品等行业增投显著

CTR媒介动量 · 公众号 · · 2025-02-20 09:42

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2024年，电视广告市场呈现出一定的分化和调整态势，这与行业发展的阶段性特征以及市场激烈的竞争格局密切相关。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据，2024年电视广告市场在不同行业间表现出明显的差异。

在电视广告的整体头部行业中，商业及服务性行业、娱乐及休闲、个人用品、邮电通讯行业的广告刊例花费实现提升，同比分别上涨4.4%、12.0%、9.5%和7.2%。与此同时，药品、食品、饮料、酒精类饮品四个行业在电视渠道的投放量持续位居前列。其中，饮料行业广告投放量同比减少超过25%，而药品、食品、酒精类饮品行业的广告刊例花费同比降幅均保持在个位数。

2024年电视广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

商业及服务性行业 中，医疗/保健机构品类成为该行业电视广告的主要增长来源。尽管零售服务品类整体呈现6.5%的广告减投，但百货零售服务和家用电器零售服务在电视渠道的宣传推广力度有所加强，广告花费同比分别增长2.7%和76.7%。该行业中表现突出的品牌包括魏氏、广电惠民生活馆、帮耳通、精广电、小荧星等。

2024年商业及服务性行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

娱乐及休闲行业 在各地文旅产业强劲发展的推动下，旅游/区域形象和娱乐及休闲-企业形象在电视广告渠道的宣传力度显著加大。国家/城市形象、公园/风景区、旅游产品及服务机构的广告投放同比分别增长25.5%、7.0%和127.1%。投放量大且呈现增投的品牌包括长隆、中国上海、中国贵州、中国辽宁、中国吉林等。

2024年娱乐及休闲行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

食品行业 尽管整体投放量较大，但由于零食糖果、方便食品、糕点饼干等头部品类的广告刊例花费同比分别减少9.3%、27.6%和4.1%，导致食品行业在电视广告渠道的整体投放呈现减投态势。然而，保健食品、食用油、蔬菜/水果等品类的电视广告投放均有不同程度的增加。投放活跃的品牌包括变通、香丹清、鲁花、旺旺、妙可蓝多等。

2024年食品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比