这些网红爱上了“原谅色”

■ 文｜陶旺波 章胭胭

如涵电商联合创始人沈超最近越来越觉得，用绿色包裹能够增加消费者对品牌的认同。

“我们是一个做网红电商的公司，好像我们跟红颜色打交道比较多，和绿颜色打交道是比较少的。但跟我们的客户、粉丝互动过程来看，绿色越来越成为一个社会的共识。”沈超说。

沈超的体会缘于一个个卖衣服的网红在直播中变身“网绿”，推销起全降解材料的包裹，但她们并不是要卖包裹，这只是菜鸟、淘宝与如涵电商在推广绿色物流的一个小小尝试。

这些日子，菜鸟联合淘宝天猫筹划一系列活动，包括为使用绿色包裹的商家提供专门的营销入口，逐渐培养商家使用绿色包裹、用户赞同绿色理念的行为习惯。

就在今天（8月1日），在上海和南京使用菜鸟裹裹寄件的用户，已经有机会享受到完全可降解的绿色包裹。

菜鸟网络董事长童文红希望，物流行业推进绿色环保，用创新的方法，在菜鸟平台上把消费者的意愿、商家的动力和整个平台的机制连接在一起，帮助绿色包裹正向循环起来。

未来，绿色快递将成为常态。国务院法制办正向全社会征求意见的《快递暂行条例(征求意见稿)》就提出，“国家鼓励经营快递业务的企业和寄件人使用可降解、可重复利用的环保包装材料，鼓励经营快递业务的企业采取措施回收快件包装，实现包装材料的减量化利用和再利用。”

让消费者“遇见”绿色包裹

今年3月的淘宝新势力周期间，在如涵与淘宝、菜鸟合作的直播中，张大奕、艾佳等13位网红现身说法，与消费者互动什么叫全生物降解，把绿色概念的普及与商业营销结合，给网红品牌添加了新鲜的元素。

“绿色包裹”的标志非常醒目

很多剁手党都在评论中给如涵的绿色包装点赞好评，这种良好的反馈也给了沈超，以及越来越多的商家更大信心去参与菜鸟的“绿色行动”。

这次尝试中，如涵电商发出30万个使用全降解材料包装的包裹。

从2017年8月1日起，在上海和南京使用菜鸟裹裹寄件的用户，都有机会享受到完全可降解的绿色包裹。

这是菜鸟绿色行动、菜鸟裹裹联合百世、天天、如风达、点我达等物流快递公司推出的最新绿色物流举措。在上海，3500个点我达骑手参与其中，百世也在超过100个站点投入环保快递包装袋。在南京，天天快递有3000名快递小哥领取了环保快递袋，准备提供给寄件人。

上海的李女士通过菜鸟裹裹预约上门寄件服务，快递员给她提供了可降解的快递袋，没有胶带，在自然界中可以完全降解。

截至目前，菜鸟“绿色行动”已经回收纸箱数十万个，阿里巴巴旗下中国零售平台超过1000个店铺点亮了“绿色包裹”标签，更有超过200万个绿色包裹送达消费者手中。随着绿色专区营销活动的定期上线，消费者将有更多机会“遇见”绿色包裹。

网红电商为什么玩绿色物流？

通过培育网络达人的影响力、整合产品供应体系，如涵在过去几年从淘系女装电商华丽转身为网红经济驱动的电商新势力，业务涉及服饰、化妆品、鞋帽等领域。