这些网红爱上了“原谅色”

■文｜陶旺波 章胭胭

如涵电商联合创始人沈超最近越来越觉得，用绿色包裹能够增加消费者对品牌的认同。

“我们是一个做网红电商的公司，好像我们跟红颜色打交道比较多，和绿颜色打交道是比较少的。但跟我们的客户、粉丝互动过程来看，绿色越来越成为一个社会的共识。”沈超说。

沈超的体会缘于一个个卖衣服的网红在直播中变身“网绿”，推销起全降解材料的包裹，但她们并不是要卖包裹，这只是菜鸟、淘宝与如涵电商在推广绿色物流的一个小小尝试。

这些日子，菜鸟联合淘宝天猫筹划一系列活动，包括为使用绿色包裹的商家提供专门的营销入口，逐渐培养商家使用绿色包裹、用户赞同绿色理念的行为习惯。

就在今天（8月1日），在上海和南京使用菜鸟裹裹寄件的用户，已经有机会享受到完全可降解的绿色包裹。

菜鸟网络董事长童文红希望，物流行业推进绿色环保，用创新的方法，在菜鸟平台上把消费者的意愿、商家的动力和整个平台的机制连接在一起，帮助绿色包裹正向循环起来。

未来，绿色快递将成为常态。国务院法制办正向全社会征求意见的《快递暂行条例(征求意见稿)》就提出，“国家鼓励经营快递业务的企业和寄件人使用可降解、可重复利用的环保包装材料，鼓励经营快递业务的企业采取措施回收快件包装，实现包装材料的减量化利用和再利用。”

让消费者“遇见”绿色包裹

今年3月的淘宝新势力周期间，在如涵与淘宝、菜鸟合作的直播中，张大奕、艾佳等13位网红现身说法，与消费者互动什么叫全生物降解，把绿色概念的普及与商业营销结合，给网红品牌添加了新鲜的元素。

“绿色包裹”的标志非常醒目

很多剁手党都在评论中给如涵的绿色包装点赞好评，这种良好的反馈也给了沈超，以及越来越多的商家更大信心去参与菜鸟的“绿色行动”。

这次尝试中，如涵电商发出30万个使用全降解材料包装的包裹。

从2017年8月1日起，在上海和南京使用菜鸟裹裹寄件的用户，都有机会享受到完全可降解的绿色包裹。

这是菜鸟绿色行动、菜鸟裹裹联合百世、天天、如风达、点我达等物流快递公司推出的最新绿色物流举措。在上海，3500个点我达骑手参与其中，百世也在超过100个站点投入环保快递包装袋。在南京，天天快递有3000名快递小哥领取了环保快递袋，准备提供给寄件人。

上海的李女士通过菜鸟裹裹预约上门寄件服务，快递员给她提供了可降解的快递袋，没有胶带，在自然界中可以完全降解。

截至目前，菜鸟“绿色行动”已经回收纸箱数十万个，阿里巴巴旗下中国零售平台超过1000个店铺点亮了“绿色包裹”标签，更有超过200万个绿色包裹送达消费者手中。随着绿色专区营销活动的定期上线，消费者将有更多机会“遇见”绿色包裹。

网红电商为什么玩绿色物流？

通过培育网络达人的影响力、整合产品供应体系，如涵在过去几年从淘系女装电商华丽转身为网红经济驱动的电商新势力，业务涉及服饰、化妆品、鞋帽等领域。

“从去年到现在，我们跟很多红人做绿色包裹的合作，在他们的网红店铺里面，大家一起去推广，向他们的粉丝推荐、宣传这种绿色的概念。”沈超说。

2016年全国快递业务量突破300亿件。按照快递包材消耗比例计算，这些包裹将消耗120亿个塑料袋、144亿个包装箱，仅封箱胶带就长达247亿米，可以绕地球赤道619圈。但与传统快递包装耗材相比，目前绿色包裹成本要增加，以28*42厘米袋子为例，每个袋子价格甚至会上涨0.5元，这让很多商家不愿尝试。

但在沈超看来，消费者绿色意识越来越强，淘宝红人既可以用绿色作为话题开展社交活动，也能通过绿色的概念给自己在形象、品牌上加分。

如涵涉足绿色物流乃至形成绿色电商的概念，其实并非独创之举。从大环境来看，物流平台、电商平台最近两年屡屡推出绿色产品、打造环保理念，也算一种流行趋势。5月23日，天猫在将Slogan升级为“理想生活上天猫”之际，也发布了2017五大消费趋势，其中的“乐活绿动”就指出，越来越多年轻消费者开始崇尚“散养、森系、天然”的绿色生活。

前不久，中国东盟中心联合菜鸟发布了第一个电商物流绿色评价体系，将用于评估快递企业的绿色表现，也将鼓励更多快递公司关注绿色发展。

过去一年里，菜鸟还联合了包括快递企业、电商商家在内的合作伙伴，一起推动可降解包装袋、无胶带纸箱的推广。

2016年6月，菜鸟网络宣布联合32家中国及全球物流合作伙伴启动菜鸟绿色联盟——“绿色行动”；2017年3月，菜鸟绿色联盟公益基金成立，该基金计划投入3亿元；5月，“天猫超级品牌日特辑——绿色包裹行动”开启，已有C&A、esprit、杜蕾斯、奥利奥等品牌参与。

菜鸟“绿色行动”负责人对《天下网商》表示，其实商家也意识到，“绿色包裹”专区或标识可以带来不小的流量，而有环保意识的消费者更愿意通过绿色标签来选择商品，从而激励更多商家和物流企业使用环保包装，逐步形成的良性循环。

把绿色做成一种商业模式

“菜鸟绿色联盟的参与单位，也都在各自角度把它（绿色物流）当作一个商业模式去做。”阿里巴巴副总裁高红冰在接受《天下网商》采访时说。

沈超也有相似观点，在他看来，单纯把绿色物流当成公益事业并不可持续 。“我觉得应该去跟商家自身的利益结合起来，然后让商家成为这个事情最大的推动者。”

由于成本上升的原因，在电商平台上推广绿色包裹并不简单。如涵电商物流总监裘浙冰表示，这主要取决的商家看待问题的角度，一些品牌商家，会愿意为了品牌形象的提升而付出一定成本，而在如涵参与菜鸟和淘宝合作的绿色包裹行动中，成本其实是各方分摊。

当然，可降解包装生产商金发科技战略项目总监郭德凡就表示，随着技术进步和应用规模扩大，生物降解绿色包装成本会不断下降。

同样从事绿色科技研发的金晖兆隆董事长李雅娟也认为，随着绿色包装材料规模化接受程度越来越高，单个成本一定会降下来，“科技还会不断创新，包括对这个材料下游加工方面、最终产品的设计和能不能二次使用等等。”

在商家自身，也还有很多办法去推动绿色物流的可持续性，“我当时跟一撕得邢总（CEO邢凯）有过沟通，绿色物流确实导致成本会有很大的提高，但也有方法可以降低成本，比如在绿色包装上做广告。另外也可以通过设计把绿色包装袋变成可重复利用的购物袋，提升它的价值等等。”沈超说。

而随着成本的下降，以及绿色商业模式的逐步确立，他认为，绿色物流乃至绿色电商都会是一门好生意。

编辑｜段心鑫

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