微信内测 “商品搜索”，让朋友的归 “朋友圈”，微商的归 “微信电商”

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-07-04 16:56

正文

据亿邦动力网报道称，有知情人士透露，微信正邀约电商相关企业参与一个名为“推广内测”的项目，虽然还处于邀请阶段，但几乎可以明确的是，微信即将实现“商品搜索”，即用户在“搜一搜”中输入商品关键词，搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。

今年5月18日，微信深夜突放一大招，上线“搜一搜”功能，有人问，百度你怕不怕，而如今 “搜一搜商品直达小程序电商”的架势，倒是想让人问上一句，阿里你怕不怕。早先坊间流传一张图，暗讽微信的“张牙舞爪”，只是没曾想［购物］功能尚未担起的重任，倒是似乎要先交付给［搜一搜］了。

那张图倒也不值得细琢磨，腾讯的二把手刘炽平就曾反驳道：这些太过度解读了，微信里添加搜索和新闻功能，不过是为了让公司依据大数据和人工智能技术，为用户提供更个性化的体验。

所以，现在集社交+支付+内容+小程序+搜索于一体的微信，会提供怎样一番购物体验呢？

一句话，让朋友的归 “朋友圈”，让微商的归 “微信电商”。

在过去的很长一段时间里，微信不是没有想过做电商，但其结果不过是催生了一波让人烦不胜烦的 “微商”。

朋友圈曾经是微商们的主战场，在这里，微商们为了获取流量，只能是依靠盲目加粉、群发消息、疯狂刷屏来维系，无数人不堪其扰，有人抱怨， “好好的朋友，说做微商就做微商了”至此友尽，有人感叹，朋友圈里无朋友，严重透支了人脉关系的微商成了朋友圈里的 “毒瘤”，极大的损害了微信的用户体验。而随着 “微商”名声的日益走坏，想来再以这种旧思路赚钱的效果已经不会太理想了。

小程序的上线，倒是为想借助微信流量红利做生意的人提供了一个新的思路。

虎嗅作者辩手李慕阳曾例举过未来小程序赚钱的三种模式：1. 内容电商、2. 地推管控、3. 群组运营。其中他也指出，相较于之前的微商，小程序武装后的微信电商可能是另一回事：

1. 产品上，因为微信严格审核，上线电商小程序均有资质证明，出现问题可以随时下架，卖的东西不再乱七八糟，而是在微信的管控体系之内。

2. 运营上，由于小程序数据分析的完善，用哪种方式“导流”效果更好将会渐渐清晰，微信电商的营销模式数据化、科学化，那些简单粗暴的low逼们可能再无生存之地。

不过之前小程序被人诟病的一点在于，藏得太深——用户都找不到，又谈什么触达用户呢，而在有了搜一搜的加持之后，虽然在现在的六项内容中并没有小程序一项，但是已经方便不少。而在“商品搜索”功能上线之后，不仅仅是对用户在微信上 “一站式”体验的新补充，同时，也让小程序对那些尚在观望的企业、商家大大提升了吸引力。

但微信终究不是淘宝，亿邦动力那篇文章同时也提到：微信的计划里只有搜索展示，并没有淘宝那样的商品聚合页面。这从根本上，是去中心化电商和中心化电商的区别。“去中心化的好处是平台不集权，将展示规则交给市场。这是腰部及以下中小商家的机会，是对小而美的巨大利好。”上述人士补充道。

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