特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、伽马数据发布《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》
近日，伽马数据发布了《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，经过大量数据研究和用户调研，本次报告重点关注的问题及部分成果如下：
中国游戏产业有哪些发展特征？：
国内与自研出海市场规模分别增长7.53%、13.39%，多个细分市场共同驱动；
小程序游戏市场规模达398.36亿元，同比增长99.18%；
国内IP游戏带动市场增长95.1%，中国原创IP游戏发展潜力显著；
策略类（含SLG）与女性向游戏带动市场增长29.9%，差异化创新是重要潜力来源；
单机/主机游戏带动市场增长34.1%，《黑神话：悟空》激发市场活力。
2、SensorTower发布《2024年11月中国手游发行商全球收入排行榜》
Sensor Tower商店情报平台显示，2024年11月共35个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金18.7亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入34.8%。——
SensorTower
3、
《2024小游戏混合变现白皮书》发布！小游戏市场规模同比增长99.18%！
2024年游戏广告生态峰会于12月18日举办，会上腾讯广告联合罗斯基发布了《2024小游戏混合变现白皮书》，
报告显示，当前，小游戏保持高速增长态势。根据伽马数据（CNG）《2024年
中国移动游戏广告营销报告》显示，2024中国移动游戏市场实际销售收入为2382.17亿元，同比增长5.01%。在移动游戏市场整体增长缓慢的大背景下，小游戏用户与市场规模的高速增长更显亮眼。——
腾讯广告
4、
1-11月游戏出海买量数据：RPG出海高增近20％
12月19日，DataEye研究院发布《1-11月游戏出海买量数据》。报告指出，
1-11月海外在投大陆手游数量经历“跌涨跌”，同比去年增速下滑。大陆出海手游在投的素材数逐月增长，与去年同期相比，唯一一个出现负增长的月份是今年2月份。此后每个月份均保持着两位数的增长率——
DataEye研究院
5、
1万人研究证实：玩游戏提升智力，与遗传/经济水平都无关
电子游戏可以提升智力，有正经科学研究支持了！来自阿姆斯特丹自由大学团队的一项新研究显示，在电子游戏上花费时间更多的儿童，2年后智力提升最多！——量子位
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量180万条，环比上有一定幅度的提升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数为1.7万，呈现持续较为平稳趋势。
3、中重度素材投放TOP
《崩铁》《王者荣耀》《逆水寒》依旧占据榜单前三。
《Block Blast!》本周继续增投，升至榜单第一。
4、国内案例
腾讯发行的航海
王IP手游《航海王：壮志雄心》在上周上线，该产品上线当天排名iOS免费榜第一的位置，并持续霸榜三天时间。
5、海外案例
SensorTower数据显示，腾讯于10月中旬推出的4X策略新游《Age of Empires Mobile》本期收入环比上涨近60%，收入榜排名从10月的23名升至11月的16名，同时跻身增长榜第5名。截至12月11日，该游戏已获得3200万美元内购收入，美国贡献了32%的总收入，其次是韩国市场，收入占比为13%。
三、公关传播侧
1、外交部祝贺《黑神话：悟空》获TGA两项大奖
在18日举行的外交部例行记者会上，有媒体提问称，据报道，上周末《黑神话：悟空》在被称为“游戏界奥斯卡”的全球年度游戏大奖TGA中获多项提名，并最终斩获年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项，实现中国游戏史上“零的突破”。发言人对此有何评论？
中国外交部发言人林剑表示，我们对《黑神话：悟空》获奖表示祝贺。很高兴看到《西游记》这部400多年前的中国神话小说在数字化技术的“加持”下大放异彩，“圈粉”全球的玩家。“中国风”吹向世界，也带动外国朋友们走近中国。
不少外国朋友“跟着悟空游中国”，实地探访晋城玉皇庙、应县木塔、杭州灵隐寺、重庆大足石刻等中国古建，探寻陕北说书人，重走西游“取经路”，做起现实版的“天命人”。我们欢迎各国朋友来到中国，亲身体验“出圈”的文化产品，实地感受“出彩”的文化魅力，以一场说走就走的“东游记”书写属于自己的“天命之旅”。
——
中国外交部发言人林剑
12月20日，益世界《商道高手》与《大话西游》电影开启联动，本次联动主题活动将持续至2025年2月17日。
《商道高手》是益世界模拟经营产品矩阵下的长线产品，上线至今已有5年。游戏以创新的模拟经营商战玩法为玩家构建一个开放的商业环境，玩家将从底层开始，通过精心布局和巧妙管理资源走上商道巅峰。
本次联动中，《商道高手》通过植入《大话西游》电影中至尊宝、紫霞、白晶晶、牛魔王、铁扇公主等经典荧幕形象实现情怀牵引。联动期间游戏内还将开启一系列主题玩法，电影中的不少经典场景与元素都将一一还原，唤起玩家对于电影的情感与回忆。
3、
叠纸正式起诉rapper
近日，企查查显示，上海叠纸互娱网络科技有限公司新增一条开庭公告信息，被告人为王某（派克特本名），案由为名誉权纠纷，案件将于2025年1月14日开庭。据悉，派克特曾发视频diss国产乙游，视频内容画面全部来源于叠纸《恋与深空》，叠纸曾于8月26日发布律师函，表示已就相关事实进行证据收集和取证。——企查查
