2018年移动社交江湖：谁能撼动微信的江山？

飞聊、米聊、子弹、陌陌，谁能撼动微信的江湖地位？

 ✎文 | 黄青

虽然短视频风生水起，但是社交领域毫无疑问是当下互联网行业的头号堡垒。根据数据统计，社交类应用在中国网民日均使用时长排行榜上仍然高居榜首。

12月21日，ios版微信迎来了一次重大改版，手持9亿多用户，微信一方面加入即刻视频功能，另一方面公众号文章点赞升级为好看，并且可以在看一看中得到呈现。这被视为主推短视频和信息流的两大重拳，成为行业热议的主题。

2018年的移动社交领域，微信和QQ两大巨无霸依然各据一方。在其它赛道，则仍然基本延续着既有的格局，并没有太多故事值得书写。

但是，波澜不惊的表象之下，仍有暗潮涌动。比如子弹短信的昙花一现，就再次引爆了一个话题：谁会是微信终结者？再比如，野心勃勃的头条系，一边与微博展开攻防战，一边放出了挑战微信的风声。甚至快要被遗忘的米聊，都试图卷土重来。

这一年的移动社交江湖：变化一直在发生，只是没到大幅修改势力版图的地步。

在11月初的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯副总裁殷宇说，腾讯接下来要迎接“人口红利”之后的“时长红利”。事实上，微信已经在2018年收割了一波“时长红利”。

从用户规模和增长速度来看，在国内市场上，微信早就达到了增长的极限。

腾讯2018年Q3业绩显示，微信和WeChat合并月活跃帐户10.82亿，另据易观发布的数据，微信11月活跃用户9.27亿，而国内互联网用户总数只有8亿。

“人口红利”见顶，用户使用时长，自然而然地成为了互联网公司角逐的下一个战场。

扫码即用、用完即走、无需安装的小程序就是微信最新的“时长红利”收割机。

2017年底推出的“跳一跳”，开启了微信小程序在2018年的跳跃式爆发。马化腾在今年11月的世界互联网大会上透露，已经有 150 万开发者加入到了小程序的开发，微信小程序应用数量超过100 万，覆盖200 多个细分行业，日活用户达到2亿。

十亿级的用户规模，加上微信搜索、线下扫码、公众号关联、微信支付入口等流量入口，小程序已经成为最新的流量利器，而直接受益的就是微信支付和广告业务。根据2018年Q3财报：微信日均交易量同比增长逾 50%，其中线下日均商业支付交易量同比增长 200%；腾讯社交及其他广告收入同比增长 61%，达到111.57 亿元。

基于微信公众平台的内容分发，基于微信钱包的金融支付，基于小程序的移动应用分发，三驾马车一起驱动，微信切入C端、B端、G端，给了腾讯进入互联网下半场的勇气。

照此趋势，很容易就能想象到一个终极场景：手机里只剩下微信一个应用。当然这只是一种想象而已，微信也不是万能的，实际上在2018年，关于微信正在发生两个值得关注的话题，一是“逃离朋友圈”，二是“漂流瓶”功能暂停了。

凭借社交起家的微信，或者正在悄然面临社交引擎降挡的一股潜在危机。

根据易观的数据，微博11月活跃用户3.63亿，相比9月的3.79亿下降了4.2%。

不过，12月21日微博总编辑曹增辉表示：2018年度微博月活达到4.46亿，新增用户7000万，而且93%的用户来自移动端。30岁以下用户占比80%，用户最多的四线城市增长了2%。

虽然微博的热搜榜和热门话题榜在年初经历了短暂的下线风波，但是2018年的微博仍在延续话题制造、流量狂欢的玩法。“鹿晗关晓彤之后再无宕机”的flag也被冯绍峰与赵丽颖的热点新闻打破。

不过，这些流量明星在2018年也遭遇到了显而易见的危机。在各种口诛笔伐之后，是泡沫就此破灭，还是一波新的流量之星趁势上位，答案很可能是后者——因为粉丝经济的基本面并没有发生改变。

对微博而言，最根本的问题在于能否继续为名人大V、专业人士、草根大号、新晋网红等提供理想的内容发布平台，为吃瓜群众提供最舒适的围观体验，并将流量转化为收入。

根据2018年Q3财报，微博净营收4.602亿美元，比上年同期增长了44%。

微博在2018年广告变现12亿，电商变现254亿，分别增长69%和36%，知识付费用户也达到了2.4亿，整体头部作者达到70万，其中大v规模超过4.7万，同比增长60%。

大V和粉丝，是微博的两条生命线，但微博正在分别对他们加强运营。一方面，要求头部账号发广告必须通过微博自家的广告平台；另一方面，用拉黑禁评进一步压缩被打上“喷子”“杠精”标签的普通粉丝的表达空间，帮大V肃清评论区。

如何处理好平台上内容生产者和消费者的关系，维系一个可持续的社交媒体生态，是任何带有媒体属性的社交平台都面临的大问题，微博当然也不能例外。

来自外部的威胁同样不容忽视。微博的体量毫无疑问是社交媒体界的巨头，只不过它的城池并不像微信那样固若金汤，强敌就在知春路虎视眈眈，距离后厂村只有十几公里。

今日头条做大之后，社交野心路人皆知。头条系的产品中，微头条直接对标微博；强势崛起的抖音，一边笼络名人，一边培养新晋网红，一边吸引包括政务在内的机构大V入驻，显然正在重走微博的“长征路”，只不过内容载体换成了短视频。

进攻或许就是最好的防守。近两年的微博一直在发力直播和短视频。最近王高飞还官宣了对一直播的收购。微博正在测试的新版客户端，不仅设置了独立的视频社区，还对发现页进行了优化——事实上，目前版本的发现页，就是微博版的今日头条。

微博与头条系的短兵相接，仍是未来中国移动社交江湖的一部重头戏。

一直“闷声发财”的陌陌，在2018年有两个大动作。一是与陌生人社交领域排名第二的探探联姻，从此这一赛道上再无敌手（两款应用的月活用户加起来大约1亿，相当于中国全部单身人口的一半）；二是独家冠名重量级综艺《幻乐之城》，向娱乐圈探路。

陌陌第三季度净营收5.360亿美元，同比增长51%；净利润8520万美元，同比增长7.7%。

陌陌已经连续15个季度盈利——这是在关于陌陌的报道中不断强调的重点。但是，中概股市场上，陌陌在2018年却走出了一波过山车式的行情，现在的股价重新回到了2017年底的水平，相比今年年中的最高点，也是跌去了一半。

资本市场的嗅觉是最敏锐的，除了“账号数据泄漏”“循环营收”等负面消息，最重要的是陌陌的成本支出正在快速增长，Q3的成本费用达到4.42亿美元，较去年同期增长66%。

陌陌一直依赖的直播业务，增长明显趋缓。从行业形势来看，直播风口也早已转弱，甚至于到了偃旗息鼓的地步，最直观表现就是斗鱼裁员、薄荷关停。

甚至有媒体评论，唐岩目前是站在了“丁字路口”：继续向前，做工具性直播平台；向左转，是内容消费社交平台；向右转，是做直播和短视频泛社交平台。

其实唐岩并没有多余的选择，不惜血本收购用户群体更年轻、女性用户比例更高的探探，就是要优化用户结构，左右兼顾，走泛娱乐+泛社交的道路。

当然对于陌陌来说，未来最大的悬念在于，如何突破快手和抖音这两座大山。

陌陌和探探的组合，并不是陌生人社交领域的全部。在这个领域，还可以进一步细分出很多维度，比如，看脸和不看脸。陌陌+探探，就显然属于看脸进而求约的阵营，而新兴的Soul、一罐等等app，则属于不看脸的一类。

Soul的玩法正如它的名称，走的是“灵魂社交”的路线。没有LBS定位，也不能上传照片，只能使用系统定制的卡通头像，完全通过性格测试匹配聊天对象，堪称社交领域的一股清流。这种不与“世俗”同流的操作，很容易让人想到早期的QQ。

一罐甚至连头像设置功能都没有，用户可以在系统设置好的各种标签下匿名发表内容，也可以在其他用户发表的内容下互动，或者加入不同主题的聊天室和陌生人进行沟通。

匿名，意味着弱关系和去中心化，所有用户都是平等的、若即若离的，而且彼此间的交流更加纯粹，不带刻板印象，不掺杂太多利益。这些鲜明的特性，一定程度上又切中了微信朋友圈等平台上关系固化、表达空间日渐狭窄的痛点。

和直接看脸互撩那种简单粗暴的快餐式交往不同，Soul、一罐等“返璞归真”的社交平台实际上是在看脸之前先走了一道心灵沟通的程序，而且进可看脸，退可交心，给表达和沟通增加了更多可能性。

根据易观数据，Soul在11月份活跃用户达到330万。这个一个不不容忽视的数字。对这些“佛系”的产品而言，如何保持初心，并且获得收入，才是最大的难题。

马化腾曾经问凯文·凯利，谁将成为腾讯未来的敌人。凯利故弄玄虚地说：“在互联网世界，即将消灭你的那个人，从来不会出现在一份既定的名单中。”

其实这也不算是故弄玄虚，根据丛林法则，以腾讯的实力，完全可以将视线所及的任何潜在敌人都扼杀在摇篮里，最后击败它的那个敌人，一定是在视线之外的。

子弹短信一夜爆红之际，确实曾被好事者放在了挑战微信的位置上。它出现在微信的视线之内，但张小龙似乎并没有看到它的威胁。最近举行的腾讯年会上，张小龙提到了子弹短信，他表示看过子弹短信的截图，但并没下载体验。

从即时通信进场，沿着微信走过的路，去追赶微信，就好比一个刚开始跑步的“小白”，直接去挑战马拉松世界冠军。在不恰当的时机，正确的事情也会变成错误的。

不可否认，子弹短信是2018年移动社交领域最具话题性的产品，只可惜来得快，去得也快。但是子弹短信的挫败，并不意味着再没有人出来挑战微信，比如，一直觊觎社交市场的字节跳动，就在最近被曝出即将上线对标微信的飞聊，但何时上线，与微信相比有何不同，字节跳动官方并没有给出半点消息。

近年来气势如虹的字节跳动，与子弹短信背后的锤子科技相比，自然不是一个重量级，因此飞聊虽然“只刮风不下雨”，依然引起了舆论的极大兴奋。另外，中国移动曾经推出过一款同名IM产品，此飞聊与彼飞聊是何关系，也容易让人遐想联翩。

2018年的移动社交领域，还有一个不大不小的新闻，就是沉寂多时的米聊最近竟然更新了。

米聊是一款失意的产品，虽然比微信还早发布一个月，但这一个月的先机，并没有帮它取得胜利。在与微信的竞争中落败之后，米聊长期处于人们遗忘的边缘，如今借小米手机的光环卷土重来，看来在雷军的眼里，社交领域的文章也没有画句号。