来源 ∣ 北京晨报 ，北京日报 ，北京商报 ，Mtime时光网 ，新华社
回顾2016中国影市，业内人士认为这是“最坏的时代”也是“最好的时代”，纵然行业的发展伴随着重重问题，但也不乏正向的好表现。下面我们就来细数2016国内电影市场的种种突破与些许遗憾。
从2003年至2015年，中国电影市场一直保持平均35%的市场增长率，2015年度票房总收440亿元。根据猫眼数据统计，2016年国内院线上映新片472部，数量比去年暴涨近百部，截至发稿2016年票房超过452亿元。虽然年票房在上周已超越2015年的数字，但这距离年初行业预测的600亿“大目标”相距甚远，可以说国内电影票房增长已进入收敛期。
这一迹象在早前就已有所展现：今年4月、7月和9月票房与去年同期相比均出现不同程度下滑，几大黄金档期也纷纷遇冷。暑期档票房总额124亿元，与去年基本持平；中秋档三天票房总收5.12亿元，与2015年中秋档两天收入6.05亿元相比票房已在跌落；特别是今年十一黄金档，虽有《湄公河行动》等叫好又叫座的电影异军突起但依然难挽救票房大盘的颓势，票房总体竟出现了近十年来的首次下降，且与同期相比2016十一档票房跌落程度达15.37%。
从一季度票房同比暴增51%，到二季度环比下降30%，再到三季度与上期的基本持平，增长速度的放缓对于问题颇多的中国电影市场未尝不是一个契机：优胜劣汰适者生存，只有精心打磨匠心创作的作品才能真正获得市场与行业的肯定。
（数据截至2016年11月31日）
2016年电影票房增速大幅放缓，除了电商票补退潮、上映电影的品质未得到观众的认可之外，还有一个重要原因是电影行业的政府管理部门，即电影局针对“偷漏瞒报”票房的行为进行了大力的整治。
2016年1月中旬，电影局宣布开展百日专项治理活动，重拳出击影院“偷漏瞒报”等市场乱象。根据电影局的相关规定，不仅被查处影院将面临严重制裁，所属院线方也要承担连带责任。此外，电影局要求电商所售任何形式的电子票必须兑换为符合要求的电影票，必须与影院计算机售票系统联结，如实结算，以杜绝偷漏瞒报票房。
今年3月份爆发的《叶问3》虚假票房事件，让证监会、国家新闻出版广电总局电影局相继出手整治行业乱象，从客观上让“票补”、金融与电影联动运作等不规范手段逐渐退出了电影市场。11月7日，《电影产业促进法》出台，明令禁止电影发行企业、电影院通过制造虚假交易、虚报销售收入等不正当手段欺骗误导观众。
整顿票房造假，规范电商票补，本质就是挤掉中国电影市场的“泡沫”。“泡沫”被挤掉了，中国电影的真实状况就显现出来了。虽然真实的状况一定没有经过“泡沫”放大过后的情形好，但挤掉“泡沫”的电影市场会更加健康，对于中国电影行业的长远发展是有利的。
旗下有着中国第一大院线万达院线的万达集团董事长王健林就直言不讳：“中国电影市场看似下滑很大，其实今年才是真实的中国电影市场。前几年是假象。我去年就说过，只要把票房造假去掉，泡沫就戳穿了。电影连续三年40%多的增长，你觉得可能吗？经济增长6%，文化增长就算高一点，十几、二十的增长可能还是一个真实的水准。”
回顾2014年国内票房成绩，TOP20的影片中，9部进口片的平均票房是7.78亿，11部国产片的平均票房仅有6.45亿。
截止目前，2016年度共有9部电影票房破十亿，其中国产电影占5部；TOP20的影片中，国产片占11部，不论是整体票房还是单片平均票房都压过其他8部进口片。再算上票房即将冲破十亿大关的中美合拍片《长城》，继2015年之后，国产力量再一次在整体票房体量上比肩好莱坞。
（数据截至2016年12月30日）
今年影市最引人注目的当属年度票房冠军《美人鱼》，凭借在春节档的出色发挥狂揽近34亿的票房，领先第二名《疯狂动物城》一倍之多。
虽然票房整体表现平平，但一些类型片的出现还是让人眼前一亮。《湄公河行动》成功逆袭商业大片，获得票房口碑双丰收。此外，《西游记之孙悟空三打白骨精》《魔兽》等神话、游戏细分领域的优质影片也拥有强大的拥趸。
这表明中国观影群体已经开始分层，对各领域题材电影感兴趣的观众，纷纷用购票和社交媒体上撰写心得来表达自己的态度。基于中国巨大的人口基数，相信任何小众影片只要精耕细作就有机会获得市场的承认与回报。
2016年中国电影档期冷热分明，既有春节档的火爆、三七档的升温，也有暑期档、中秋国庆档的冰点，而圣诞档的短暂冲刺也让今年的票房将将冲破了“及格线”。
2016年单月票房增长最快出现在2月份，得益于《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云3》三部大片的强力引擎，创造了2016年大年初一单日6.64亿票房的峰值记录，直接点燃整个春节档电影票房。进入3月份，电影票房继续升温，仅在3·7女生节当天，单日院线票房总收9880万元，逼近一个亿。
以往三月为冷门档期，由于春节档、情人节档和元宵节档基本上透支了观影力量，三月份的单日票产一版持续在三千万到五千万之间。今年，在电商的大力造节下，助推了女性消费群体的崛起，直接造就了电影三七档的票房升温。
以往七八月份在学生群体的拉动下，暑期档会成为全年电影票房增长的重要关口。2015年暑期档，在《捉妖记》《煎饼侠》和《大圣归来》三驾马车的强力拉动下，直接把票房大盘烘托至156亿的历史新高。反观2016年暑期档的表现则降至“冰点”，虽然上映影片数量飞速增长，引进片甚至高达18部，然而票房、观影人次均出现“负增长”，档期内甚至只有两部影片破十亿。草草收场的暑期档“冰温”继续蔓延至中秋国庆档，“最强国庆档”盛名之下其实难副，仅有一部《湄公河行动》以黑马姿态斩获11.8亿票房。
票房下行压力面前，在冯小刚导演与万达院线的正面交锋中拉开序幕的《我不是潘金莲》引领了年末票房冲刺，《神奇动物在哪里》《你的名字。》等引进片上映以来口碑与票房齐飞，《长城》《摆渡人》《铁道飞虎》等片虽在口碑上引发争议，但也借助圣诞档的“狂欢”大赚了一笔。
（数据截至2016年11月31日）
经历一轮高开低走，2016国内电影票房即将踩着“及格线”画上句号。虽然从整体数字上并不那么令人满意，但细细看来还是有不少值得纪念的好事发生，至少我们还未看到票房“天花板”，国内影视潜力仍待各方去充分激发，
中国电影市场高歌猛进的增长速度也吸引了互联网、上市公司、民营资本的竞相入局。资料显示，2015年A股市场共发生137起文化传媒行业并购事件，其中影视相关并购多达76起，涉及资本2000亿元，平均每5天发生一起影视并购事件。在2014年，A股发生影视并购事件为61起，而在2013年，这一数据仅为7起。
不可否认，中国电影市场的快速发展离不开资本的参与，资本入局的火爆也能为电影行业的精耕细作提供必要支撑，然而资本与电影制作本身也有着激烈的博弈，挣快钱、重票房、轻内容，从而损坏电影生命力，是业界最担忧的事。眼下中国电影市场增速放缓，更加需要产出高质量电影吸引观众、吸引资本形成正向循环。
电影市场的火热让资本看到巨大商机，但在市场暗处，不少表面打着电影投融资旗号，实质却在实施诈骗行为的事件也接连出现。现阶段最具话题性的影片之一《摆渡人》，就因一款在多个平台广泛传播寻找投资方的“19号贺岁影视基金”，无奈陷入到一场圈钱风波之中。
近段时间，包括贴吧、股吧、微信群等在内的多个论坛和平台均出现一条关于“19号贺岁影视基金”寻找投资方的消息。通过观察该信息的具体内容可以发现，该基金的募集规模为7000万元，主要用于投资《摆渡人》《西游伏妖篇》两部影片，预期收益为年息6%再加上50%的分红，投资者只要100万元起投就可以参与，分享票房收益。
由于该基金产品涉及的两部影片汇集梁朝伟、金城武、周星驰等众多明星，因此吸引广泛关注。有信息显示，“19号贺岁影视基金”由深南创投设立，并通过深南创投董事长张嘉兴拿到两部电影的投资份额，但从电影《摆渡人》的投资协议上看，协议双方分别为和和影业与浙江紫峰影视传媒有限公司（以下简称“紫峰影视”），其中和和影业将影片10%的收入分配权作价2000万元转让给紫峰影视。当媒体将投资协议向和和影业方面求证时，和和影业却表示，《摆渡人》并没有签署相关投资合同，无论是协议还是盖章均属于伪造，公司将对该事件进行调查。
北京市东易律师事务所律师赵虎表示，现阶段影视基金产品越来越多，但应是从影视作品拍摄时就进入，而不是进入发行阶段再进入，虽然目前对于该事件还未有正式的定论，但从和和影业否认的情况来看，该基金产品也存在诈骗的嫌疑。
此外新元文智创始人刘德良表示，单从该款产品的操作模式来看，也能看出一些问题，由于电影投资风险较高，一般基金产品在设计时会选择用5-10部电影作品的投资来把控风险，只选择两部作品的情况很少，并代表该产品在风险控制措施上并不完善。
此类诈骗事件并非个案，电影《大闹天竺》此前也被曝出疑似集资诈骗，其中涉事的理财平台京金联，在今年4月开始为名为“娱乐宝一号”的理财产品进行宣传，并表示是为《大闹天竺》进行影视众筹。但12月16日凌晨，《大闹天竺》出品方、制片方联合发表声明表示，从未通过任何金融平台募集资金，也没有委托任何人通过金融平台募集资金，京金联发布的《大闹天竺》募集资金信息与影片相关各方无任何关系。据悉，该事件已被武汉市公安局武昌区分局中南路街派出所以非法吸收公众存款罪立案侦查，案件受害人近2万人，涉及资金约20亿元，京金联的联合创始人王灿也已被刑事拘留。
近期又有消息传出，博纳影业集团发布声明，称接到网友举报，有人利用博纳公司或公司高管名义，打着影视融资的旗号，在外招摇撞骗。博纳表示：涉及的相关单位或个人，一经查出，构成刑事犯罪的将依法由公安机关处理。博纳在声明中提请广大投资者注意，不要轻信不实的宣传进行影视投资，防止上当受骗。
这些在电影市场频繁出现的金融诈骗事件，不仅损害了相关投资者及影视公司的权益，更影响到电影市场的良性发展，成为行业顽疾。
业内人士表示，现阶段影视行业的快速发展，以及其他部分行业发展状况不佳的情况，让不少投资者开始关注影视项目背后的投资机会，这也使得一些不法分子看准漏洞，利用投资者尤其是普通百姓对影视行业不熟而产生的信息差，打着投融资的名头，进行诈骗。“进行诈骗的融资平台或机构，一般在向投资者介绍具体情况时，均会声称自己是和业内知名度较高的影视公司合作，并从对方手中获得投资份额，且在投资用途方面也表示是用于投资热门电影，比如涵盖多位大明星或是知名导演执导，以此来吸引投资者，并降低对方对投资风险的担忧。”刘德良表示。
值得注意的是，为了能够获得并提升投资者的信任，营造相关基金理财产品受到追捧的气氛也成为不可缺少的因素，比如“经济吧”里一条关于“19号贺岁影视基金”的帖子中，除了说明该基金产品的基本信息外，后续几天内还陆续出现“投资时间短，收益快”、“时间紧迫”、“目前份额仅剩下3000万元”等诸如此类的语言。
40917块银幕！超过美国跃居世界第一！根据国家新闻出版广电总局电影局的统计数据，截至12月20日，中国内地银幕总数已达40917块；今年平均每天新增26块银幕，超过去年每天新增22块银幕的速度。
同时，根据美国电影协会的市场报告，截至今年5月份，美国银幕总数为40759块。由于美国银幕数量多年来已经趋于稳定状态，增长幅度很小，因此中国目前已成为全球银幕数最多的国家。
内地银幕总数中，3D银幕已经达到总数的85%，成为影院建设的“标配”之一。由于3D影厅可以兼容放映2D电影，3D影厅也成为今后影院建设的主要选择。此外，IMAX、杜比影厅的数量也在不断增多，观众在影院可以有更多不同档次的观影选择。在今年的新建影院中，平均每家影院有5.6个放映厅，也可见多厅影院已经普及。
虽然今年内地电影市场票房增速放缓，但暂时还没有影响到中国内地影院的建设速度。截至去年12月，中国内地银幕总数为31627块，但到了今年，这一数字已经变成40917块，增长幅度高达29%。
总局电影局相关负责人表示，中国银幕数的不断提高，与国内电影票房的持续增长相辅相成。“十二五”以来，国内电影市场突飞猛进，吸引了大量资金进入电影行业，影院建设成为投资的重点之一，并从一二线城市不断向三四线城市下沉，也才有今天银幕总数的骄人成绩。
数据显示，2016年1-10月，中国的观影人次达11.68亿，同比增长11.17%，预计到年底这一数字的增长依然相当可观。业内人士认为，在变化中的世界第二大电影市场，观众有效需求尚未被完全激发。
今年票房的长时间低迷也对电影投资市场造成了巨大冲击，虽然年初《美人鱼》的成功让人看到资本的实力，电影保底发行的数量三年持续增加，但随后电影《叶问3》从保底10亿到最终注水的7.7亿票房，《封神传奇》从保底的10亿到最终的2.84亿惨淡收场，综合数据显示，2016年，保底失败案例占到7成。
今年电影市场票房增速放缓，在老百姓眼里却没那么复杂，主要原因就一个——电影不好看。腾讯娱乐白皮书对十万网友进行了国产片满意度的数据调查，回答满意的只有3.7%，一般的有52%，不满意的有33.4%。去电影院看电影的次数减少，有85.57%的原因是“好电影少”。所以要走出电影市场今年的“中场休息”气氛，如何打造有内容的好电影是第一要务。
此外，今年出了很多新技术，比如李安导演的120帧电影《比利林恩的中场战事》，还有4K、VR这些听起来酷炫的“黑科技”，但令人惊讶的是，数据显示，愿意为新技术买单的人并不多，只有3成。所以在这样一种前提下，愿意为120帧付费的更是不多。
（文中数据非2016全年完整统计）
“影视独家”专注于影剧与新媒体的行业观察，与“广电独家”共同由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，长按下方二维码可直接订阅
