最近火了一个名词：内容衍生事件。什么是“内容衍生事件”？其本质就是一个“事件营销”。它从已有既定内容中，植入一段情节并以此来曝光品牌，再辅以素材承载。由此产生一个由“新素材+植入情节”组成的新事件。
不过，与传统“事件营销”不同的是，“内容衍生事件”需要做的不仅仅是策划事件营销，还有前期的素材策划、情节植入等。如果缺少了前期的准备，整个事件营销将与原生内容严重脱节，事件也就不成立。
“内容衍生事件”成营销新趋势？
在现阶段的内容营销领域内，随着用户对营销的要求逐渐提高，品牌已经不满足于有限的情节和产品曝光。
每天都有上百万的内容营销在做，有的紧贴时事热点，有的在做创意素材，有的则是凭空创造炒作事件。
这些都特别常见。但当营销手段都变成一次次的套路，用户就自然丧失了热情。
所以，品牌需要在原基础上更进一步，要覆盖更多资源传播、创造更多创意素材、衍生更多延展事件，借势推广。
相对节目原生内容，衍生出来的事件更具有讨论价值。比如最近大家热议的GAI和PG One 互怼事件。关注《中国有嘻哈》的观众都知道这么一个事件：节目播出PG One 怼了大部分参赛选手，GAI愤怒不满，在微博开骂。
无论此事件是否有营销之嫌，都已经成功地获得了包括媒体、粉丝团体在内的关注，为节目的半决赛、决赛、rapper人设打下了舆论基础。
此后，还延伸了“东北娱乐圈为PG One 打 call”的衍生事件。
如果仅仅是节目的内容，群众的讨论度远远达不到之前的“你有freestyle吗”。
但在 GAI 和PG one 的“现实互怼”，以及“东北娱乐圈为PG One打call”两个衍生事件后，将包括娱乐媒体、明星粉丝、hip-pop圈、节目粉丝等在内的一大票人，全部覆盖，把《中国有嘻哈》这个节目推升至一个新的高度——真正的全民爆款综艺。
相对节目内容本身，“吃瓜群众”更乐意在现实中看到“真实”的东西，更愿意将一个衍生事件当作茶余饭后的谈资。
素材+品牌+话题，衍生事件更具有商业价值
说起《中国有嘻哈》，就要说一下这个节目的冠名商：农夫山泉维他命水。
农夫山泉维他命水在节目中的植入，是无处不在的。
同时，农夫山泉维他命水在节目外围，做了相当多的尝试，如rap广告歌、话题衍生等。
目前在播的综艺节目，不少于10部，大众的讨论度肯定会分散。所以对于一个冠名商，节目内的植入固然重要，但延伸至节目外的声量、素材、事件，也同样不可或缺。
可以这么说，节目内植入与节目外延展内容是相辅相成的，节目植入提供原生内容，节目外在原生内容上制造更多素材、事件，使整个传播营销变得完善、接地气，提高用户对品牌的喜好度。
另一个大热的清新网综《小手牵小狗》则有所不同。
作为主打厨房调味品的企业，非冠名商太太乐在节目中植入了一个名为“道格料理房”的厨房，放置产品，形成有效曝光。节目中明星下厨，深度植入太太乐产品。
在外围传播中，太太乐的稿件均被高权重网络媒体收录。
在微博上，太太乐发布了第一个“全景图广告”——通过结合节目内容和品牌，以全新体验带出品牌，并引发了“罗志祥会不会做饭”的讨论。
多次与节目官微、明星、萌娃等互动，吸引粉丝关注；由太太乐深度植入内容，结合“罗志祥会不会做饭”，衍生出“罗志祥黑暗料理”事件，引发粉丝新一轮讨论热潮。
如果仅仅从节目植入角度入手，“罗志祥黑暗料理”事件或许可以成立。但是因为缺少了由节目延伸出来的关注和讨论点，会导致事件缺少了关注基础。
而太太乐则先用“全景图广告”这一新形式，融入节目和自家品牌，引出与罗志祥下厨相关的话题；结合新一期太太乐在节目中的深度植入，将原来的话题进一步延展，成为了“罗志祥黑暗料理”事件。
节目粉丝、明星粉丝、萌娃粉丝、娱乐媒体、自媒体等各渠道同时为太太乐站台，太太乐品牌得到曝光。
太太乐的内容营销，在表面上，是以萌娃养成为主，以食物美味来提高萌娃、观众对品牌的喜好度。
但从事件营销角度来看，太太乐更像是通过制作素材，借助“罗志祥下厨”的相关话题，完成对罗志祥厨艺养成的目标——巧用明星影响力和自带话题的属性，达到推广品牌的目的。
可以想象，太太乐在内容营销方面，还在酝酿下一次的“内容衍生事件”。
