大家都在谈付费， 他却脑洞清奇地祭出“免费”大法

如果你是一个中国网民，

你没法躲过这家神奇的公司

1997年香港回归前一周，一位曾是瓜子脸的小生在广州开了一家互联网公司，成为中国互联网第一批开拓者，公司的名字洋气又充满豪情——NETEASE，网易，要让上网变得更容易。要知道，那是一个你说上网别人会认真回答捞鱼的网络洪荒岁月。

一眨眼20年过去，中国人的生活早已天翻地覆，手机已经成为肉体不可分割的一部分，昔日的瓜子脸小生也成为日渐宽屏笑眼弯弯的“丁爸爸”，丁磊干的事儿收割了几代人的青春，也抚慰了几代人的内心。

从让教育权利更加公平的公开课，到让孤独有归所的云音乐，让味道更本真的味央猪……20岁的网易，像位三观齐整的意气青年，关心教育，热爱生活，娱乐打打游戏，闲暇听听音乐，完美生活只差读本正经好书了，于是，2017年，诞生了 网易蜗牛读书 。

大家都在谈付费，

他却脑洞清奇地祭出“免费”大法

老生常谈移动互联网阅读也有10年光景了，全民的版权和付费意识正在逐渐增强，都说迎来了内容付费的春天和知识经济的大潮，但不按套路出牌的网易又成了行业规则的“破局者”。网易蜗牛读书别出心裁地提出了“每天免费读书一小时”的全新概念， 全场书籍可以在免费时长内畅读，是一种类似“电子图书馆”的免费机制，并 以阅读时长为付费维度 。这对习惯了按单本书付费的移动阅读行业可以说是一种颠覆，网易不但要请你免费看会儿书，还准备彻底改变你买书的方式。

在浮躁的互联网环境中，网易可能是一家“慢性子”的公司。前两年电商火的时候，网易安心做云音乐，后来直播火的时候，网易又慢慢孵化严选，结局是跟着市场热潮走的公司消失了一茬又一茬，网易的产品却在验证之下口碑赚钱两不误。从名字可以看出，网易蜗牛读书不是一款提倡“速成”的产品，它的口号是像蜗牛一样“不疾而速”，反对付费经济带来的泡面速食阅读大法。

现在搜索网易蜗牛读书，会发现它横空出世只有三个月，取得的成绩却一点也不怠慢，已经轮番拿了小米的“金米奖”，魅族的“魅斯卡”“豌豆荚”设计大奖，苹果商店四月最佳App……被互联网媒体关注，被产品经理圈子拿来横着竖着剖析，甚至还被“一星护体“……

这般关注度也引起了行业的注意，最近也有其他阅读产品在促销期“试水”了一段时间的全场电子书“每天免费阅读一小时”。 网易蜗牛读书采用这一机制其实是基于按时间付费的基础架构，和阶段性的促销活动还是有本质性区别。按照阅读时长付费，强化了时间的价值，当全行业都在振臂高呼“全民阅读”的时候，这家脑洞清奇的公司却在 关注每个个体的阅读习惯养成——1小时免费，图书馆交给你，不要产生知识焦虑，每天读点值得私人馆藏的好书 。

整个产品逻辑的背后是充盈的品质内容，版权方认可的模式，以及鼎力协作的出版机构。比如上海译文社900多本经典外文译作陆续上线了蜗牛读书，许多多年无货状态的纸书现在可以在蜗牛随时读电子版了，比如蜗牛近期在做的 “买阅读时长送纸质书” 活动，在为读者提供福利的同时，帮助出版社推动纸书的消化。无论是电子书还是纸书，方便阅读才是王道，毕竟这个时代最贵的是有限的时间。