昨天其实发生了一件大事：美团点评（也称“新美大”）又一次推出了“推广通”！
为什么说“又”呢？因为杨姐在半年前就见过这个产品了。只不过那个时候我大美团点评没有提出“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”的概念。
呃，好长啊，杨姐英文又不好，但光看中文部分的意思也差不多懂了——说穿了这个产品就是一个广告系统！
广告系统好啊，我大淘宝的收入主要就是广告，最终成就了几千亿市值的霸业。
这不是——7月19日股市收盘的时候，阿里巴巴股价达到153.15美元，市值达到3821.86亿美元，折合港元市值离3万亿仅一步之遥。而同一时刻苹果公司的股价为151.02美元，也就是说，阿里巴巴股价超过了苹果公司股价2.13美元。虽然阿里的市值还不如苹果，但也已经够华尔街掉一回眼镜的了。
话说回来，马老师的背后是中国的败家女人们，但是站在王兴背后的，却是中国千千万万男男女女的吃货，理论上吃货的数量应该比女人们多点吧？
更何况不止是吃货，还有影视，旅游、时尚购物、丽人消费、运动健身、摄影培训……线下消费市场本来就比线上的实物交易体量要大：实体店依旧占据了中国总零售销售额的80%以上！
那么，我新美大的未来是不是会比我大阿里更牛呢——吃瓜看账本，咱们边吃边瞧！
关于这次新美大的推广通（名字是不是很像淘宝的“直通车”？），大家关注三点就可以了：
第一，推广通是新美大的首个移动广告产品，将成为王兴很强力的一把赚钱利刃，对上市的估值非常利好！
推广通采用和淘宝直通车一样的CPC模式，其本质还是广告，是基于新美大的大数据、用户画像和四万个标签维度的广告——根据用户兴趣、商户属性、LBS等很多维度来进行广告推送，用户产生有效的点击后才计费。
当然，怎么来平衡用户看广告的体验和商户广告效果，那就是要看新美大的商业迫切性了。
一般来讲，美团点评的推广通是手机端的，因此加入了LBS的概念，就跟淘宝的直通车不太一样了，新美大的广告因此更具地点色彩。
为什么说美团这个推广通对我新美大集团来说至关重要涅——因为在IPO前总要把报表做得更好看一些嘛。虽然尽管新闻上说，昨天美团点评高级副总裁张川说还没有IPO计划，但……其实……大家都懂的。
美团点评的商业产品架构中，可以分为“流量驱动”和“转化驱动”两种。
所谓流量驱动，当然就是靠买曝光来实现的——包括主打产品推广通、关键词、图文广告和同城活动四个大类。
而转化驱动的商业产品，则包括交易管理、店铺专修、营销体系、数据体系和四合一旺铺宝。
除了固定位置的广告位之外，杨姐记得推广通中的“关键字”广告其实就是搜索类广告。有搜索结果中插入广告位、搜索结果底部出现的“你可能喜欢”等位置，以及商户主页底部、团购订单底部的“猜你喜欢”等推荐位。
当然，当广告遇到了搜索，必然就会出现竞价排名。新美大的推广通也不例外——反正半年前是有的。
图注：这是杨姐半年前拿到的一份资料
当然，竞价排名也不是什么问题，百度、淘宝都有，但是姐唯一担心的就是，这个会破坏口碑体系，成为商户之间拼钱的一个推动器，最终比的不是服务质量和口碑，而是谁有钱做更多的推广，谁就能胜出——注意，这个问题是属于所有竞价排名的，不仅仅是推广通。当然，如果美团在竞价排名的同时也加入了口碑权重，那么就没什么问题了。
第二，我新美大似乎也要“涉水”线下实体
根据外界报道，美团点评的首家线下概念店在本周开张。消费者可以在店内使用美团点评的应用购买食品杂货和海产品。
如果这个消息没啥毛病，那么也就是说，在我大阿里和我大京东争夺的线下便利店战场上，又要加入我新美大集团了！
要知道，线下本来应该是我新美大的强项，但是在过去的一段时间里，光听到我大阿里的天猫和我大京东在争夺商超这个领域了，新美大一度没啥声量，但想来这部分再不争夺将导致未来的很大麻烦，所以美团点评也势必加入战团。
第三，美团要拿出1亿扶持餐饮自媒体内容
这个对餐饮自媒体来说当然是个利好消息，显然又多了一块平台。与此同时，也可以增加美团点评APP的用户在线时长。
唉，前些日子碰到一个行业基础服务提供商，还跟杨姐说，这两年移动互联网风口企业都很“低调”，其实是低落，因为日子都不太好过，为啥涅，因为用户打开APP的时间越来越少——用户在微信里的时间越来越长！
姐就情不自禁地想啊，微信之所以能留住用户，除了沟通工作外，群和微信公众账号是两大祸害时间的根源——无数群里无尽的闲扯和公众号看不完的内容，把人们都吸拽住了。
因此杨姐个人非常建议各大平台自己建公众账号开放平台，引入与主页相关内容，否则未来连被打开的机会都木有了……
【小白不菜】微信号：xiaobaibucai521
我们是小白，但我们不是菜鸟！
荣获2014年最佳自媒体
媒体训练营2014最佳自媒体
百度知道认证专家
2015媒体训练营年度媒体之星
2016年度媒体训练营媒体之星
您可以在百度百家、今日头条、QQ公众账号、腾讯新闻客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、雪球、百度号……等平台同时阅读
