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在海外，中国国宝又火了！

参考消息 · 公众号 · 国际 · 2024-08-20 18:01

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参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2024年7月号）”。本指数以2024年7月1日至31日为监测周期，以133个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）和优兔（YouTube）。

进入旅游旺季，中国城市在海外社交媒体平台加大宣传力度，积极宣传本地特色，或展现人文自然风光、或结合时事宣传城市文化、或组织特色活动吸引游客与受众。总体而言，7月的中国城市海外社交媒体传播呈现出策略多元化态势。

▲中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10（制图：世研指数）

一、总体情况

在综合传播力方面，排序前十的城市依次是南京、北京、成都、厦门、杭州、常州、上海、绍兴、苏州、广州。

▲中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10（制图：世研指数）

集体记忆已成为城市文化的新名片，有效的宣传能够为城市发展注入新的活力。本监测周期，成都账号发布的内容颇具特色。7月28日为成都世界大学生运动会开幕式一周年。在此前后，成都脸书、X平台账号相继发布相关纪念内容，并以#成都记忆为话题，发布各国相关纪念视频，收获良好的评价。

▲成都脸书、X平台账号截图

不仅如此，本监测周期内，成都账号“Go Chengdu”还在脸书策划推出“GoChengdu宠粉计划：成都大熊猫奇遇记”体验活动，邀请外籍网友参加并在海外社交媒体上分享。该活动从30余名应征外籍网友中选出来自英国、俄罗斯、巴基斯坦、印度尼西亚等国10余名外籍粉丝参加观看大熊猫和《熊猫》音乐剧的线下体验活动，并在海外社交媒体上分享精彩瞬间，活动视频在“Go Chengdu”账号海外平台播放量超2万，覆盖受众超4万。

▲成都脸书账号相关网帖截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）中国城市脸书传播力指数

2024年7月，中国城市脸书传播力指数相对靠前的城市是：成都、北京、南京、厦门、烟台、重庆、青岛、威海、济南、杭州。

▲中国城市脸书传播力指数TOP10（制图：世研指数）

对中国城市而言，发布介绍当地风光、地方特色文化的内容有利于提升海外关注度。同时，借助演唱会等活动的举办吸引海外受众关注，也是城市推进国际传播的有效方法。重大事件、热点活动带来的客流量和数据流量同样能够为世界了解中国城市提供契机。以厦门为例，7月30日，厦门账号发布一则活动预告网帖，介绍8月17日蔡依林将在厦门举办演唱会。截止统计日，该网帖收获1.2万次点赞和100条评论。

▲厦门脸书账号相关网帖截图

在涉文旅的传播议题创新方面，成都脸书账号“Chengdu Plus”围绕“144小时过境免签”发布了《越南旅行团来成都参观武侯祠》《成都美食攻略-成都味家常味》《成都City不City》系列视频，共计覆盖受众达 6.8万人次。

（二）中国城市X平台传播力指数

2024年7月，中国城市X平台传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、厦门、烟台、北京、重庆、杭州、南通、青岛、宁波、绍兴。

▲中国城市X平台传播力指数TOP10（制图：世研指数）

作为兼具人文与自然风光的城市之一，本监测周期内，烟台X平台账号发布内容涉猎广泛：既有自然风光议题的视频，又有讲解人文景观的内容，议题相对多元。

同时，注重城市之间的联动，有助于树立城市包容、开放的形象，也是行之有效的宣传策略。本监测周期内，烟台除推进对自身的传播外，还积极助力其所在省份山东省的文化宣传。如7月10日，烟台账号转发关于尼山世界文明论坛的采访视频，介绍儒家文化与其发源地曲阜，亦获得良好的传播效果。

▲烟台X平台账号截图

（三）中国城市照片墙传播力指数

2024年7月，中国城市照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、河池、成都、厦门、哈尔滨、杭州、常州、上海、佛山。

▲中国城市照片墙传播力指数TOP10（制图：世研指数）

7月，南京账号围绕2024“打卡中国·古韵潮音——你好，江苏！”网络国际传播活动，聚焦“外国人眼中的南京”制作六期视频，跟随来自法国、俄罗斯、英国、埃及、叙利亚、泰国等国家的10位外国“网红”走进南京的山水城林。活动期间，南京账号“发现南京”策划了多种类型的互动形式，包括“外国人学唱茉莉花”“活珠子挑战”“外国人学讲南京方言”等；同时还设置了深度访谈环节，倾听外国网红对南京的直观感受与独到见解，展现南京作为历史文化名城与现代都市交相辉映的独特魅力。发布期间，截至统计日，系列视频获得超过2167608次曝光、23168次互动以及1636768次播放。

本监测周期内，河池账号的粉丝数量由13增长到238，互动量由6月的6822增长到7月的254108，单帖互动量由6月的569跃升至7月的36301。河池之所以取得显著的传播效果，与其紧贴本地特色的议题策划不无关系。作为我国的长寿之乡、养生之地和民族特色城市，7月，河池账号策划、发布的内容颇具传统与现代、自然与都市相交融的特点，与其城市气质极其相符，既有利于海外受众直观地了解河池城市特点，又有利于进一步提升其城市海外形象美誉度。

▲南京、河池照片墙账号相关网帖截图

（四）中国城市优兔传播力指数

2024年7月，中国城市优兔传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、重庆、北京、成都、广州、合肥、绍兴、上海、苏州、台州。

▲中国城市优兔传播力指数TOP10（制图：世研指数）

7月，南京账号针对中美联合开展的“国际青年中国行·南京站”活动，采访和记录了到访中国的美国青年，着重展示了他们对南京建筑文化遗产保护和非遗文化体验的感受和见解，并制作成视频。视频发布期间，截至统计日，累计获得超过537161次曝光、12994次互动及573386次播放。视频在加强中美青年文化交流的同时，也展现了南京作为历史名城的文化积累与深厚底蕴，在文化层面进一步提升了南京的城市海外知名度和影响力。

▲南京优兔账号相关视频截图

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

▲图片：研究说明制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。

课题组成员：

参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩

世研智库：刘志明、张曦、徐善水、刘洋

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来源 | 参考消息智库

审核 | 史先涛

编辑 | 董磊

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