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一、前期准备

前期准备包括产品信息了解和竞品分析两点，这些是最基本也是最重要的。

我一般会重点问一下需求方（或者客户，下面都统一为需求方）以下几个问题：

• 颜色方面是怎么想的？——颜色

• 想要表达的先后顺序？——寓意

• 喜欢什么样式的logo，有没有喜欢的案例？——形式

• 聊一下需求方对公司或者产品的未来的憧憬——整体气质

  
  

问以上4个问题的目的：

1. 使需求方的需求更加具象一些（你有没有遇到过需求方只会告诉你需要高大上的？），分别从颜色、寓意、形式、整体气质进行的沟通；

2. 预防后期无修止改稿，需求方失去对设计师的信任感。

3. 即使需求方前期并没有明确的想法，也能从侧面促使他们去思考一下这些事情，如果他们在出方案阶段再去想这些事情，那对一个设计师来说是无比悲剧的！

   
   

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二、信息消化及设计方向分析

这一步的名字有点长，说起来比较复杂，总结起来就是三个事：

1. 从搜集到的所有的信息中提取所有觉得有用的信息或者元素，并且把他们总结成关键词或者一句话，实体产品图片也要作为一个元素摆出来。例如一个美妆品牌，可能得到以下的关键词和元素，20-30岁女性、产品名称、年轻、美丽、活力、品质生活、现代女性、还有产品造型图片等等，依次把他们写下来。

2. 利用这些关键词，开动大脑做思维发散，把所有能想到的都写下来，如果是团队的话，这时候可以开一个脑暴会议。例如有一个关键词是“建筑”，可以联想到楼房、建筑材料、立方体、空间等等……把他们都写出来，甚至画一点草图。

3. 分析这些关键词能用什么形式表现出来，在脑子里稍微加工处理一下。当然在后面的设计阶段会逐个思考每个方向的设计方式。在这个时候就做一些大体形式的思考，以便于搜集灵感素材的方向更加明确。

大体的logo形式有这么几种：

• 文字形式

  通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计。

• 字母形式

  以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计。

• 具象图形

  提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来，比较常见的设计方法。

• 抽象图形

  通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

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三、灵感素材搜集

在研究阶段想出完美创意的几率并不高，但肯定已经有了很多选择的方向。接下来就要为每个方向找一些相关或者相似的灵感素材，并不仅限于好的logo，有时候摄影、绘画、广告设计、服装等等感觉有相关的图片都要搜集一些。

例如你的设计方向里面有一个A字母的方案，那就要去找一些A字母的设计，或者有一个比较抽象的关键词“科技感”。那就去找网上搜一下科技感，看看你都能看到些什么，把有灵感的图片存下来，把每一个元素每一个关键词都找一些。

我们这么做得原因一是搜集灵感库，，二是避免撞衫，logo撞衫的事情很多，在这一步的就尽量了解清楚。

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四、草图阶段（手绘+快速矢量）

接下来进入设计阶段了，把每一个自己觉得可能的方案都做成草图。我的习惯是快速手绘看效果，然后再快速做成简单的矢量方案，尽量多尝试几种方式，相关的元素也会绘制出来；即使还不是很成熟的方案，都会绘制出来放到旁边。一眼就看到全部方案，能让自己发现不同的组合方式。

有些方向可能不是很好表现，把灵感图找出来瞅瞅，也许就想到了，想想正负形、几个方向相加、几个元素相加、相同元素不同形式等等……目的就是把自己想到的方向具象起来。这时候的方案没必要是完美的，能表达自己想要的方向就可以了。

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五、甄选+细化阶段

从所有的草图中找出可以作为最终方案的去细化，从以下方面细化方案。

• 颜色选择

  前期准备阶段应该想好了大体的颜色，对每个方案进行上色，配色方法可以参照相关配色文章。

• 方案叠加

  有的方案看起来不成熟，但我们把两个方案进行结合，也许就是不错的方向了。

• 更换表现形式

  有些方案看起来不完美，也许就是元素表现形式不合适。例如方案中有一个“熊”元素，方案整体看起来并不是很协调，这时候看看自己的灵感素材或者去网上找找熊的图片，尝试新的表现形式。

• 中英文字体设计

  中英文名称是logo很重要的部分，一种方法是找一个相对合适的现成字体，在此基础上进行调整。一种自己设计字体。字重、倾斜度、衬线、间距所带来的力量感、运动感、优雅感等等必须与品牌形象相符合。

• 流行趋势

  紧密关注当下设计趋势，当下流行的是否可以应用自己的设计里面，比如当下流行的彩色投影、双色调设计等等，考虑一下是否可以融合进去。

• 设计细节调整

  多问自己几个问题，这个方案寓意是不是到了，颜色舒服么，形式有没有可能更完美等等。实在不行去找些设计的好的logo放到旁边进行一下对比。

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六、提案准备

经过这一系列的努力，手上有很多个方案了，接下来就是准备提案了。

把自己的方案进行排序，哪些是自己推荐的，哪些是陪标的，哪些是需求方要求做的，整理清楚。接下来就是让自己推荐的方案看起来更加高大上，提高他们被选中的几率。

1、方案释义

利用图来讲清楚你方案的由来，不要只靠语言，尽量让你的想法具象话，不要让客户或者需求方去自己脑补。

2、严谨制图

告诉需求方logo是按照一定的美学基础做的，不是随便几个元素凑起来，提案阶段的方案可能还不够细致，这时候的制图并不能达到最终要的程度，但放到提案里面可以为你的方案加分，并且需求方能更加了解你的设计思路。

3、贴图效果

告诉需求方在实际运用中的效果。

4、后期延展

如果有时间可以做一下logo的延展使用，例如品牌图案的设想，这么周全的方案，被选中的几率就更大大提升了。例如下图的方案，logo中的红条元素会作为设计元素贯穿到其他方面的设计中。

5、视频

如果你做完上面的那些你还有时间，并且恰巧你会做动效，把你的logo做成小视频更能打动你的需求方，例如陌陌的logo改版视频。

6、语言组织

组织好语言：1、把你的想法表达清楚；2、把你前期搜集的和跟需求方沟通的资料都找出来，想点能讲到他们心坎里的话吧。

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七、设计完善

经过提案确定了方案，但一个logo的设计并不是到此为止了，接下来还有工作要做。当然有些方面是在logo的使用过程中不断完善的，甚至最后做成一套完整的VI手册。

1、严谨制图

此时的严谨制图跟提案阶段的不一样，提案主要是为了让需求方更加了解你的设计思路，现在的主要是为了完善logo的每个细节，比例、间距、倒角、粗细等等调好每一个细节，让logo更加精致动人，logo制图当中的那些标注都是设计师的美学工具。

2、不同场景下的不同版本

为了适用不同的场景，你还要做不同的版本。例如浏览器标签的logo仅仅为16*16像素，缩小到这种程度会不会糊掉无法辨识？又例如导视系统上是不是需要竖版的logo？……所以你要根据使用场景制作相应的版本，并且要进行细节的调整。

3、后期使用过程的细化

在后期的使用过程中也许还会发现一些现在的logo并不太适合的地方，你就要做相应的调整，让产品的logo越来越完善。

到此一个logo基本成型，啰啰嗦嗦写了这些，希望对你们有点帮助！

 撰文 ✎ 川子

图片 ✎ 来源网络、页面截图

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