专栏名称: 青岛交通广播FM897

太突然！知名品牌申请破产

青岛交通广播FM897 · 公众号 · 商业 · 2025-03-18 10:19

主要观点总结

Forever 21申请破产保护，负债估计达数十亿美元，历史上曾三次进出中国市场。目前该品牌正加速向线上模式转型，并寻求新运营商维持部分门店运营。美国各门店纷纷裁员，破产申请不会波及国际授权门店。

关键观点总结

关键观点1: Forever 21申请破产保护

根据法庭文件显示，Forever 21估计负债为10亿至100亿美元，并在特拉华州申请破产保护。

关键观点2: 中国市场历史变迁

Forever 21曾经三次进出中国市场。目前正寻求向线上模式转型，并保留部分业绩良好的门店运营。

关键观点3: 美国各门店裁员和总部关闭计划

由于破产，Forever 21在加利福尼亚州和宾夕法尼亚州近700人将被裁员，其位于洛杉矶的总部也计划关闭。

关键观点4: 线上转型与寻求新运营商维持运营

Forever 21当前正加速向线上模式转型，并寻求新运营商来保持其部分门店的运营。

关键观点5: 国际授权门店不受影响

Forever 21的美国破产申请不会影响到其在国际市场的授权门店。

正文

美国时尚零售商Forever 21根据破产法第11章在特拉华州申请破产保护。法庭文件显示，该公司估计负债为10亿至100亿美元；估计资产为1亿至5亿美元。

“三进三出”中国市场

Forever 21历史上曾“三进三出”中国市场。

公开资料显示， 2008年，Forever 21进驻中国市场 ，当时它在江苏常熟开了中国区的第一家店，但由于水土不服等原因， 仅仅一年后，门店就停止运营，Forever 21退出了中国 。

2011年，Forever 21又开始重新回到中国市场 ，在北京王府井开设线下首店，占地近2500平方米，一度成为打卡胜地。随后，又在 上海、杭州（靠近西湖）、重庆等地 开设门店。

不过，在激烈的市场竞争和保守的扩张策略面前，品牌的全球业绩出现下滑。

据财报数据显示，其2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损高达4亿美元。

2017年，Forever 21关闭了中国香港铜锣湾京华中心共6层的旗舰店。

在杭州门店关闭后，2018年它还陆续关掉了天津、北京、重庆等地门店。

2019年5月， Forever 21又一次宣布退出中国市场 。

不过， 两年后，它又卷土重来 。

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