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文案君专栏出品 作者：酸奶
来源：文案君（id：Mrcopywriter）
又到了锤子手机的发布会
今天14：30
锤子科技
2018春季新品发布会在北京举行
每年罗永浩和他的伙伴都会在发布会上
抖包袱、卖段（手）子（机）
PPT更是成为了一个模板
而宣传海报也是逼格满满
今年的海报依旧
买不买手机不要紧
这波文案还是可以看看学习一下
发布会倒计时海报
距离还有 5 天
说自己便宜
那些号称“为年轻人量身打造”的产品
除了价格以外
还有什么是年轻人真正想要的？
距离还有4 天
拍照很好
两个罗汉叠起来
是为了娱乐观众
两块肉饼叠起来
是为了吃得更饱
两层巴士叠起来
是为了装得更多
两片剃须刀叠起来
是为了剃得更干净
两颗摄像头像××一样叠起来
又是为了什么？
距离还有 3天
手机很轻很薄
一颗9.3厘米厚的地雷
能让一辆重型坦克当场瘫痪
一只体重137克的小鸟
能连续飞行35小时
一个1米75的篮球运动员
能在平均身高2米的NBA大杀四方
一部7.16毫米的纤薄手机
应该塞进多大容量的电池？
距离还有 2 天
说自己的手机外观好看
为什么柯布西耶的萨伏伊别墅
和密斯·凡·德·罗的范斯沃斯住宅
都美得足以被写入任何一本建筑史
却没人愿意住在里面？
距离还有 1 天
最后一天的空白海报
啥也不说，这么好的手机，你想不想？
可别只是空想
网友猜测锤子大卖把文案杀了祭天？
憋不出文案了吗？
其实最有可能是锤子出全面屏？
与20个品牌跨界预热海报
这次跨界预热海报
锤子手机真的是
梁静茹给了一份很大的勇气
连续“吐槽（撩）”了20个品牌
这形式与去年杜蕾斯感恩节海报类似
但文案却别有意思，能写出锤子自己的文案风格
掌阅读书
他们说，百万销量的电子书市场压根不存在
他们说，好看又好用的手机也不存在
他们还说引力波不存在呢
画外音：
锤子手机，什么都有。
爱奇艺/电视果
他们说，人工智能看起来酷，实际没啥用
他们说，手机越做越薄，纯粹为了炫技
他们还说 AlphaGo 不可能
战胜世界冠军呢
画外音：
人工智能不止是酷，锤子手机很薄也不是为了炫技。
春秋航空
他们说，性价比高准点率好的机票很难找
他们说，质量上乘的手机价格一定不便宜
他们还说吃蛋黄会导致胆固醇升高呢
画外音：
使用春秋航空订机票，
性价比很高很好找，锤子手机质量好也便宜。
高德地图
他们说，周五下午5点走东五环，起码堵一小时
他们说，从拿手机自拍到发朋友圈，起码得半小时
他们还说
“骑马是会一直流传下去的交通方式”呢
画外音：
锤子手机，拍照美美的，
一秒就上妆，三秒就发好朋友圈。
每日优鲜missfresh
他们说，蔬菜水果肉蛋奶，还得去菜市场买
他们说，年轻人买手机，还得选国外品牌
他们还说外国的月亮比较圆呢
画外音：
月亮只有一个，国内国外都一样，手机中的锤子也不差。
知书少年果麦
他们说，这年头都没人看书了
他们说，这年头，没有“大刘海”的手机不好卖了
他们还说互联网会在1996
年崩溃呢
画外音：
别听他们瞎说，一切皆有可能，我的锤子手机会大卖。
京东超市
他们说，不会有方便快捷的网上超市
他们说，不会有设计出色的平价手机
他们还说喝柠檬水可以防癌呢
画外音：
锤子手机，超乎你想像的手机。
虎扑篮球
他们说，专业的篮球网站一定不够有趣
他们说，平价手机一定做工粗糙
他们还说小个子当不了篮球巨星呢
画外音：
平价的锤子手机完美外观亮瞎你的眼。
一闪Onetake
他们说，拍了一个3分钟的短片。
需要一个导演，一个制片,
两个摄影师，一个剪辑师，一个后期。
如果路途远，还要加一个司机
他们说，你永远不知道，
用手机拍视频到发微博的过程，到底经历了什么
他们还说
“登陆月球对当前（1948年）的技术来说太难了，
要想实现至少也得200年以后”呢
画外音：
我拍视频也是杠杠的。
微鲸
他们说，在家看片体验太差
他们说，手机办公效率太低
他们还说
“太空旅行简直太扯了”呢
画外音：
锤子手机就是家庭办公的工具
小牛电动
他们说，电动车不都长一个样
他们说，平价手机要什么设计感
他们还说地球怎么可能是圆的呢
画外音：
追求设计感，是锤子手机的使命。
LAMY凌美中国
他们说，钢笔能保证不漏墨就不错了
他们说，平价手机能达到“好用”就很不容易了
他们还说“人类的大脑使用率不到5%”呢
画外音：
对凌美钢笔的要求就是保证不漏墨，
但锤子平价手机岂止是好用这么简单呢？
天真蓝
他们说，证件照千万别给人家看
他们说，没有“大刘海”的手机千万别拿出去卖
他们还说西红柿和螃蟹千万不能一起吃呢
画外音：
锤子手机拍照，就是最美证件照。
讯飞输入法
他们说，开4小时的会，
笔记要整理半小时
他们说，从拿手机自拍到发朋友圈，
至少需要半小时
他们还说6年前是世界末日呢
画外音：
锤子手机，功能强，做笔记快。
野兽生活
他们说，这么一小瓶喝了肯定不抗饿
他们说，这么薄的手机，电池肯定不耐用
他们还说，
比空气重的机器肯定飞不起来呢
画外音：
说我的手机电池不行，你试试？
FIIL生活
他们说，耳机音质好听肯定特别贵
他们说，手机外观好看肯定价格高
他们还说“金鱼的记忆只有7秒”呢
小猪短租
他们说，金窝银窝不如自己的狗窝
他们说，好看的手机华而不实
他们还说四肢发达一定头脑简单呢
画外音：
别信那些鬼话，那是因为他们没有拥有。
晨光粉丝团
他们说，学生就应该穿一样的校服，
留一样的发型，用一样的本子
他们说，手机就应该长得跟苹果一样
他们还说丑小鸭丑呢
画外音：
不是所有的手机都
叫苹果，或许叫锤子呢！
百雀羚
他们说，国货护肤品，质量没保障
他们说，国产手机，便宜没好货
他们还说中国人跑不了短跑呢
画外音：
百雀羚是国货，但质量有保证，
锤子手机也是国货，便宜也有保证，支持国货吧！
岡本中国官方微博
他们说，太薄的安全套，不够安全
他们说，太薄的手机，电量撑不过一天
他们还说太阳绕着地球转呢
画外音：
安全套就要薄，锤子手机不仅薄，而且耗电量低。
这种反夸的方式
是中国人很喜欢的说话语气
我们喜欢经验，而不愿意去实验
总是用“他们说”去反驳
用“他们说”去做自己没尝试的事情
用“他们说”去否定答案
可是在这波海报中
我们看到
人们认为的[不可能]
最终都成为[可能]
甚至有的[虚构]
也只是在自欺欺人
这样看来
这波文案还真有点哲学含义
一下子将自己品牌遭受到的质疑
通通都回应了个遍
这一招很高明
没有一句话是明着说自己产品的好坏
反正你看了
就知道它到底是在夸还是在贬
反正老罗说了
我卖的不是手机，是信仰！
#话题#
请
用“他们说”
造个句吧
他们说，文案写的不“杜蕾斯”，不够有趣
他们说，文案写的要高端大气上档次
他们说，设计不要用PS，要用Photoshop
……
—— END ——
