昨天（22日），芒果TV拉上国美、创维、光大瑞华三大同盟联合推出了首个自主互联网电视品牌——爱芒果电视。其实行业内关于芒果TV做电视的事情讨论已久，这一次是来真的了。对于互联网电视行业来说，又一名“搅局者”如约而至。更让人感兴趣的是，芒果TV卖电视，到底瞄上了谁的奶酪？
从牌照方的高位低打，到互联网玩家们的群雄涉足，互联网电视行业这名“青年”一直承受着本不该承担的“重任”。虽然行业前景并不明晰，但各路玩家却都已加入了未来客厅的争夺战。处于激流之上的内容平台显然不会一直隔岸观火。在乐视暴风等视频网站纷纷推出硬件产品的同时，拥有内容、牌照资质的芒果一直被认为是下一家。
与其它视频网站不同的是，芒果TV这次找来了众多专业帮手——硬件厂商创维，销售渠道国美，资本支持光大瑞华。在很多人看来，含着金钥匙出生的芒果TV有幸得众豪强两肋插刀，对于行业格局的未来走势或许有着重要影响。
毋庸置疑，传统电视正在飞速被互联网电视取代。根据第三方平台奥维云网统计，2016年中国彩电销量5089万台，其中智能电视的比例达到83%，而在2014年，这个智能电视的比重只有58%。消费者显然已经广泛开始接受智能电视所挺供的更为便捷的交互式体验。
另一个数据更能凸显这种变化，在2014年，互联网电视品牌只占市场销量的5%，而到2016，互联网品牌的电视已经占到总销量的19%。不管是视频网站的主动推广还是用户内生的需求，总之，市场环境让互联网电视这块蛋糕已为众多视听企业所觊觎。
就芒果TV而言，一个内容平台下沉到终端，这家有着牌照方和视频行业前列的内容提供商双重身份的公司显然也是有的放矢的。
从感性分析来看，就像芒果TV CEO丁诚此前所言，“我们是做电视的。”广电人对于电视有着不能分离的情节，芒果TV涉足电视产品并不仅仅是互联网视频寻找新的出口与增长点，更是一家广电系企业如何重塑被互联网侵入的电视行业中的位置。
从理性思考来看，视频行业风起云涌，对于长期渴求盈利的芒果TV来说，将业务线扩张到终端，有利于对全新盈利模式的探索。从内容运营、会员战略等多个维度来看，做电视也是合理之举。
自从中国彩电行业发展开始，电视行业都有着属于自己的行业规律，不管厂家如何拼杀，任何一家厂商的市场占有率都没有超过20%。但是随着互联网电视逐渐被用户接受，电视行业正在被重构。这里不得不说乐视、小米等互联网品牌对于整个市场的教育，真正让用户知道了，在电视上可以获得不一样的收看体验。小米、乐视为代表的互联网电视品牌显然在新一轮赛跑中最引人瞩目的一群参赛者。随着政策规范，硬件公司以及其它视频巨头的重视，互联网电视的壁垒已经抬高，成为硬件、内容、资金、牌照四方面支撑的行业。
首先是硬件，电视厂商依然有着极高的话语权，他们掌握着大量终端，在硬件质量以及供应链方面都有着很强的积累。一个事实是，截止到现在，出货量最高的三家电视品牌依然由老牌电视厂商掌握，这也是爱芒果为什么会选择创维作为股东的原因，直到现在，乐视与小米对于上游面板以及供应链方面的话事权仍然微乎其微。
2016年开始，腾讯、爱奇艺、优酷疯狂跑马圈地，通过补贴讲自己的内容内置到电视机厂家，但是硬件厂商与内容提供方依然在运营权与体验上需要进一步沟通。这方面，更严重的是小米，虽然号称拿出10亿美金投资内容，但是现在无论是优酷还是腾讯对于小米的聚合方式已经提出了不同意见，小米面临着内容缺失的危机。
乐视同样如此，内容提供方乐视视频受困于乐视整体公司的表现，对于更多的版权内容已心有余而钱不足，前几年的过度的扩张直接导致的是后几年要过紧衣缩食的日子，另外，牌照因素也是无法忽视的，之前小米与乐视互撕起因便是因为互联网集成播控牌照。
由此看来，芒果TVƒ在技术、终端研发等单领域或许并不突出，但论起综合实力，依然位居市场前列。凭借独家内容依然足以吸引用户，形成价值壁垒。更重要的是，属于广电体系内的芒果TV作为牌照方占据天然主动权，至少在爱芒果电视的平台上，用户不用担心因为牌照方面的问题，造成服务和体验大打折扣。
电视作为中国家庭重要的大件消费，更新换代需要五到七年，一般家庭都会比较重视购买品牌，在电商已经无孔不入的当下，电视的线上占比39%，线下是非常重要的阵地。爱芒果的股东也包括国美电器，国美的销量相当于“保底”，2017年将有100万的销售目标，要知道，成立已经近四年的小米在2016年出货也仅仅100万出头。
此番一看，芒果TV做电视，搅了谁的局也就不言而喻了。
爱芒果给自己的任务是3年1000万目标用户，这并不是一个轻松的数字，但是与其它硬件公司不同，芒果TV本身已经在视频行业拥有广泛的用户群体，不需要向用户过多介绍，用户便知道芒果TV有什么内容，而这部分用户以年轻人居多。这部分用户也是爱芒果电视需要最先渗透的群体，他们打出了“90后的第一台曲面电视”的称号。是不是有些耳熟？当年小米电视推出时，他们的宣传语是“年轻人的第一台电视”。
不同的是，小米手机的品牌影响力并没有转接到小米电视身上，但是在内容兴起的互联网电视领域，“芒果”这个品牌与“90后”有着天然的契合，能否利用好90后群体的传播与国美的线下推广是爱芒果电视在这半年里极为重要的任务。
芒果TV CEO丁诚坦言，芒果TV无法像BAT控制的视频网站一样疯狂砸钱，高举高打，需要走自己的路线，但一定要勇攀顶峰！这是一个有魄力的想法，在投入无法与BAT相比的情况下，把互联网电视的路线打开，一定程度上会让芒果TV自身更有发展张力。
可以说，芒果TV进军电视行业正是时候。传统电视行业重构，互联网电视行业兴起，各家都拿出了各自的底牌，谁能在这场风云际会中占有一席之地，就要看能不能把手中的牌打好了。
