近日，李宁公司创始人、董事长李宁先生在公开场合表示，与其他国家相比，国人的消费观念是宁愿拥有一些固定资产比如房子，而非去花钱体验某种运动，“要促进体育经济，需要改变国人的消费观念。” 目前各路资本竞逐体育产业，中国体育的投资与消费无疑成为资本风口，只有消费的观念改变了才会给体育产业带来巨大的机会。
我国体育产业和体育经济具有很大提升空间
在国家统计局公布的各类经济数据中显示，受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等诸多因素影响，体育消费发展势头初现，未来体育消费潜力将更大程度释放。从2015年开始， 体育消费对于国家整体GDP的贡献量增至0.7%。
李宁先生介绍，经济水平发展到一定程度，尤其是城镇的家庭收入达到一定程度之后，自然会对娱乐和其他的消费有着更多需求。体育产业占整个GDP的比重是衡量一个国家的经济发展更加均衡和健康重要指标之一，目前我国的体育类消费只相当于全球平均水平的三分之一，对此他指出，“体育是很重要的一块，从这个角度来讲，我国体育经济确实有很大的提升空间。”
释放体育消费是中国体育产业发展的关键
如何衡量体育产业的成长与投资？李宁先生表示，在有些国人的概念中过去讲体育就是为国争光，后来体育是养生健康。“但为国争光和养生健康，通常不是今天所讲的体育产业所带动的内容。”他说道。现代体育产业一定是需要消费行为，也就是经济行为，“中国传统的养生如盘腿打坐、吐故纳新等，并不能带来什么消费。”只有消费才有可能形成产业的良性发展。同时也要有投资，从而形成体育产业发展的产业链闭环。
李宁先生提出，体育产业可以分为观赏型和体验型产业。以观赏型产业为例，大部分是各种联赛和职业联赛如CBA、中超等，还有一些是大型运动会和专业比赛。在他看来，观赏型体育是可以带来经济消费的渠道，通常表现为门票、电视转播等。至于体验性产业，国内热门的有跑步、健身、打球等等，这也会带来一定消费。李宁先生对此表示：“消费是最重要的，否则就变成投资需求，而不是消费需求，而这种消费习惯需要有一个培养过程，只有消费观念的改变才会给体育产业带来巨大的机会。”
刺激体育消费核心是要把体验做到位
不论是观赏型，还是参与体验型，这种消费行为都会让消费者满足情感的愉悦和健康的希望，使得公众都积极投身于各类体育活动中。当下，全民健身上升到国家战略、赛事审批权限下放、大众体育赛事增加、全民体育热情得到释放，中国体育产业发展真正迎来春天。
但发展产业需要投资、需要时间培育，更需要不断创造消费。体育赛事的运营，体育产品的生产，以及相关衍生品开发的环节联系的更加紧密，中国体育产业发展更强调整体协同效应。比如，李宁为顺应国内跑步运动和跑步文化的发展，发起李宁10公里路跑联赛、打造李宁iRUN跑步俱乐，日常还有各种约跑和跑友互动活动，再加上利用智能跑鞋数据和专业运动员反馈而不断升级的跑步装备，综合提高跑者运动参与热情、刺激体育消费。
国人体育消费观念改变任重道远
在我国体育产业中，体育用品占据全部产值的80%左右，其他上下游产业发展明显不足，这是中国体育产业遭遇问题的影响因素。在李宁先生看来，现代体育产业的核心在于非生产性的服务。以李宁为例，为满足体育消费人群的体验，包括以竞技运动为主的青壮年和以运动休闲为主的老人和少年儿童，李宁在国内多个城市设立李宁体育园。同时利用不同类型的场馆设施举行各种大中型赛事，把更科学、健康、幸福的生活方式和运动习惯推广到周边体育消费人群。
体育不仅作为一项新兴的产业正蓬勃发展，已成为现代经济的重要组成部分，还对经济结构调整、促进经济增长、增加就业、带动相关产业发展、国民素质教育具有十分重要的作用。在中国，体验性产业的发展仍受青少年欠缺的制约。对此李宁先生认为，体验性产业的消费需要青少年群体的基础，但纵观学校或家长，无论从意识还是做法上都没有让体育成为学生教育的一部分。“学生基本上没有空间、时间和平台，或者动力去进行体育消费。”李宁判断道。
李宁先生特别强调：“我觉得作为一个中国的体育产业人很好，不过最终要看谁在未来五年、十年可以找到正确的项目，然后可以持续投资，而且也有足够的耐心和实力去做更大的平台。“ 同时希望通过体育产业参与者等多方，共同努力提升体育经济的发展，使其能更好地推动我国经济的快速发展。
