2025年，澳大利亚电视硬件市场正处于技术创新与消费者需求不断变化的交汇点。飞速发展的显示技术、与智能家居生态系统的日益融合、内容选择范围的持续扩大等因素，正在改变澳大利亚人购买和体验电视的方式。
在本文中，我们将着重探讨澳大利亚消费者购买电视的驱动因素，了解他们在购买时如何选择产品及其原因，分析定价策略和零售商在其中起到的作用，同时探究消费者如何使用电视以及未来市场的发展方向。
根据GfK数据，2024年澳大利亚售出近200万台电视，较上一年增长了3%。GfK的最新研究结果显示，如今，四分之一的新电视购买者家中拥有至少三台电视。购买新电视的原因——包括屏幕尺寸、技术选择以及消费者愿意支付的价格等，会显著影响他们的决策过程。2024年，澳大利亚消费者购买电视的主要动机是更换现有设备（占比57%），其次是想要升级现有电视以及为家庭增添一台备用电视。
谈到屏幕尺寸，“越大越好”常常是众多澳大利亚消费者的信条。2024年，近40%的电视市场销售额来自70英寸及以上的产品，相较于2021年的30%有大幅增长。市场需求向更大屏幕的转变，是以中型电视（55英寸和65英寸）市场份额的减少为代价的，而较小尺寸的电视则保持了其市场份额，主要被用作家庭的辅助电视。
消费者对更大屏幕的需求是和他们对先进显示技术日益增长的需求相辅相成的。凭借卓越的亮度、对比度和色彩准确性，Mini LED目前的市场份额已经是2021年时的三倍，市场销售额占比超过了20%。这种快速增长是由消费者对提升图像质量的需求所推动的，在购买决策标准中，该需求的占比仅次于屏幕尺寸。
消费者如今愈发注重价格。GfK在2024年对近期购买电视的消费者的调查结果显示，55%的买家表示他们的支出低于预算，仅有14%的买家表示支出超过了原计划。
对零售商而言，这是一个微妙的平衡，因为促销对于推动销售至关重要。2024年上半年，电视市场处于下滑状态，值得注意的是，价格下降10%或以上的产品销量相较于往年有所减少。然而，市场在去年下半年出现了反弹，折扣机型的销量较上年增长8%，这是全年市场保持平稳的关键因素。
零售体验依旧至关重要。在购买电视前，近90%的买家进行了调研。调研的形式是多样化的，但主要信息来源仍是零售店，有一半买家会选择前往实体店评估并验证自己的选择。店内促销活动是主要的销售触点；其次是商店员工，在让潜在客户了解不同技术选项以及验证客户选择方面，他们发挥着至关重要的作用。68%的消费者在开启购买之旅后的两周内完成了购买。对零售商而言，这凸显了易于获取的信息和引人入胜的店内体验的重要性。
在澳大利亚人对不同尺寸和技术的电视投资不断增加的同时，他们的内容消费习惯保持了多样化的特点。免费电视仍然是最受欢迎的观看选择，其次是体育节目以及流媒体订阅服务。GfK 2024 Entertainment Study揭示了整合的趋势：如今，澳大利亚家庭平均每户订阅流媒体服务3.3种。节省成本的订阅工具随处可得，并且得到了流媒体平台的认可。Netflix等公司现在为消费者提供观看广告来降低订阅费用的选项，40%的订阅者选择了这种服务。
展望2025年，随着Micro LED显示技术、下一代游戏优化以及AI驱动的增强功能等技术的落地普及，澳大利亚电视市场将进一步被颠覆。在CES 2025期间，许多品牌充分展示了上述技术领域令人振奋的新成果，受到了广泛关注。
随着消费者对可持续性的关注度以及对沉浸式体验的需求持续攀升，澳大利亚消费者在未来几年可以期待更多令人激动的发展。电视硬件的前景是光明的，2025年有望成为电视技术发展的又一里程碑之年。
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