比你有钱的品牌比你还有才，2016十大电商海报评选！

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自古文人相轻，没想到商人也相轻。2013年京东618大促，同国美、当当、凡客、亚马逊等一次首次将电商海报大战带入网民的视野。

正文

从此除了拼折扣，拼才气也成为电商不懈的追求。

2016年，我们再次收集了各家电商数百张海报进行评选，其中有市值万亿的商业航母，也有刚创办一年的70个人小公司。

很多海报设计第一眼颇为惊艳，可惜视觉冲击完后未能给人心里留下任何印记，最终遗憾落选。

总有人叫嚣：不就是个卖货么？ 花上1个亿推广，只要叫卖声大还怕竞品才气袭人？

抱有这种想法的电商，你就叫吧，叫破喉咙也没有人会来买你的。

2013年电商海报大战部分截图

NO 10

一切为了销量服务：必要商城

这是一家号称直连消费者与工厂，打掉所有中间暴利加价环节的新电商，连海报也如其商业模式般直接。

标题吸睛后紧跟产品利益点，连转场的废话都没有。

产品要突出！字号要大！甲方多少年的夙愿终于实现，且每天一张，一做就坚持了15个月。

NO 9

善用独家优质品牌资产：故宫淘宝

别家是绞尽脑汁写文案，人家是千辛万苦从文物堆里找文案。

扇子上的“朕实在不知怎么疼你”乃大清朝雍正皇帝御笔，在座的还有哪家电商不服？

NO 8

最打动人的永远是人话：天猫

当国产手机不再堆砌硬件升级、性能跑分，它们还能说些什么？

人话。

讲真，天猫这两年做了不少花里胡哨的gif海报，文案闪来闪去晃瞎眼，设计元素堆得画面满满当当。

乍看甚炫，可真的有人会看吗？看完真的会记住海报在说什么吗？

反观这张，会心一笑之余下意识的会想，我是不是也该换个快点的手机了？

毕竟看ex微博不可怕，谁手滑谁尴尬。

NO 7

折扣力度是电商海报第一转化率：1号店

请快速回答：1号店和天猫超市有什么区别？和京东有什么区别？

和亚马逊有什么区别？看完海报便知。。

天猫超市：我品种全！

1号店：我1折起。

京东：我送货快！

1号店：我1折起。

亚马逊：我海外包邮！

1号店：我1折起。

如此看来，更花心思的“卖相老好，全靠洗澡”反而显得逊色了。

NO 6

返璞归真才能撩动消费者的心：淘宝

淘宝真不愧是天猫的亲生姐妹，同样对那种“迪厅范儿”的gif海报（常翻它们微博的一定知道我在说什么）喜爱有加。

直到见到这张飞猪海报，让人依稀想起淘宝学会浓妆艳抹前的模样，一种久违的亲近感。

NO 5

有趣有料有折扣：天猫

前面吐槽了天猫淘宝的gif海报，并非否定这种形式，而是否定滥用，否定用战术勤奋掩盖战略懒惰。

这张卫生巾的gif海报，各方面都可以打到90分以上。

“占便宜课堂”，统一整个系列海报的画面和文案调性。

谐音梗的主文案，因为卫生巾的产品特殊性不但没有落入俗套，反而博人一笑。

“舒服到像姨妈没来过”更是直击消费者痛点。

最后再用动画给整个海报增加亮点却又不喧宾夺主，这才是海报里gif的真正用法。好评！

NO 4

洞察好海报就成功了一大半：京东

物质和信息爆炸的年代，懂得做减法的品牌都不容易。

别将就，因为你的一生也就120双鞋的时间，谁先穿完谁先走。

相信绝大多数人看完第一反应是数数自己已经穿几双了，再盘算着接下来是不是得买几双好的。

当然也有人说：120双？你太低估了女人！

好洞察，好画面，我的选择是“买单”！

NO 3

消费者笑了你就赢了：小红书

文案有趣到让你想穿在身上，当然它们也的确把印到T恤上了，这就是小红书的周年庆海报。

NO 2

让套路全去见鬼：必要商城

谁能想到内裤的文案还能这么写！让什么舒爽透气，奢侈面料，3D剪裁统统去见鬼。

这家小公司海报的脑回路真让人不服不行。

很难想象如果拥有天猫淘宝级别的推广预算，会发展成什么样。

但现实总是残酷的，在各个电商巨头夹击下它能否用笔杀出一条血路？还得拭目以待。

NO 1

如果强强联合不够，那就强40联合：天猫

又见天猫，超级平台的超级号召力，你不服不行。

今年双十一第一炮，奔驰、玛莎拉蒂、徕卡、依云、戴森等40家高冷品牌齐齐发声，万里江山一片猫头。

简直就是每个广告人梦想中的co-branding，且还都是一等一的顶级品牌。

哪里还需要什么文案，这些品牌的名字就是最有力的文案。

完

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来源：营销兵法

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