黑iPhone7成了政治正确？对不起，苹果不Care的人骂得最狠

王冠雄频道 · 公众号 · 科技自媒体 · 2016-09-09 20:42

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从昨天开始，社交媒体上就被一大批“发送自iPhone7 Plus”攻占，不过苹果发布会的关注量依然是一年不如一年。库克接替乔帮主后，每年发布会后黑苹果似乎成了政治正确，翻看一下各个媒体关于iPhone7的稿件，就能发现只要夸了苹果半点好就会被评论骂成跪舔。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）

随着产品销量的下滑，不少消费者都把过错归结于乔布斯去世后由库克领导苹果缺乏创新力，我看过的最有趣的一个形容是“乔布斯去世后，智子就锁死了地球科技，苹果也再没推出过突破性创新的产品了。”

先放下iPhone本身不讲，自从手机从功能机完成向智能机的换代后，随着大大小小厂商一天发布三款手机的频率，消费者已经被彻彻底底的惯坏了。硬件、功能上的革新已经完全不能触碰到他们的G点，颜色、配件上的改变也很难打动他们。要说Google的模块化手机也够有创意了吧？自由选择、个性定制，根据需要升级配件，可消费者和厂商依然兴趣不大，最近联想也推出了模块化手机Moto Z，不知道未来命运如何。

其实原因很简单，目前智能手机已经能满足大部分人的需要,任何“颠覆性的创新”都是过犹不及——用户的需求和使用场景没有产生变化，产品过分的改变只会影响到用户的体验。而需求已经得到满足的用户，也无法体会到产品细节上的改变意味着什么；比如最近很多厂商都推出的双镜头，在拍照性能上的提升不只是一点半点，可是对于很多拿着手机只开前置摄像头自拍的用户来说，双镜头对他们的影响还不如美图秀秀新推出一个美颜模式影响大。

虽然说苹果发布会上推出的新功能可能在很多人眼里意义不大，但是我还是要和那一小部分真正能体会到产品创新的人一起聊聊苹果发布会上都有哪些新鲜事。

【大升级看外形：小改版看细节】

和初代、iPhone4、iPhone6从外形上就能明显看到改版的大升级不同，iPhone7相比iPhone6s更像是一次小改版，不过很多细节也值得琢磨。

个人而言，我自己觉得最实用的还是拍照方面的改变。能增加景深的双摄像头、有学习性的自动对焦和光学防抖对于照片呈现效果肯定能有不少提升。自从Instagram这类图片社交网站的兴起，手机摄影似乎有了自成一派的趋势，连着举办了好几年的iPhone手机摄影大赛（IPPAWARDS）火了不少手机摄影师。另一方面越来越多的手机厂商开始和徕卡、哈苏一类的经典相机品牌合作，为了保障自己在手机摄影界的地位，iPhone除了增加像素和双镜头外还推出了RAW格式。RAW格式可以极大的还原照片原始信息，配合图形处理更快的A10处理器，给照片后期留下更多空间。加上IP67的防尘防水能力，更适用旅行时使用。

不过适用于大多数用户的双摄像头并不是iPhone原创，真正称得上创新的无损格式照片更适用于手机摄影师，普通用户觉得无感也算正常。

【容量与续航：最能接近性价比一词的改变】

相比处理速度和拍照像素，普通用户可能会更加关心手机内存容量和电池容量。A10处理器在功耗方面更节能，iPhone7和7 Plus在续航能力上相比上一代产品都有所提升。

这次最值得玩味的是iPhone7恢复了32G版本、增加了256G版本并取消了16G和64G的版本。在容量翻倍的前提下，iPhone7和7 Plus相比上一代产品只分别涨了100元到300元的价格。

对于这一改变，有人说是苹果为了讨好用户的妥协。要我看，iOS系统占容量越来越大、数据量更大的RAW格式照片都促使着苹果加大手机内存容量，在A10处理器更流畅的速度的支持下，iOS系统应该能催生出更多大型游戏和软件应用，这些大体积的App正在让128G用户的内存越来越不够用。

【销量走低：配件能救？】

另外一个“肉眼可见”的大变化，就是苹果取消了3.5mm耳机插孔，采用Lighting接口转接。同时还推出了AirPods无线耳机，一千多块的售价堪称宰人，不得不让人怀疑在手机市场销量疲软时，苹果也开始尝试在配件上获利。

至于取消3.5mm耳机插孔能不能影响到耳机厂商，恐怕还要看接下来一两年其他手机厂商是否会跟随这样的设计。不过可以确定的是，江浙地区的小工厂一定已经开始批量生产Lighting接口的转接线了。

至于其他较明显的变化，我比较看好关于home键的改变。增加了触敏功能的home键可以有更多玩法，也是手机在使用中感触最明显的变化之一。home键的改变应该是其他手机厂商最先追随的变化之一，就像3D Touch一样，虽然不少人说鸡肋，但是现在哪家国产厂商能在产品中加入这一功能是一定要大大宣传一番的。

【黑色回归：手机中的“黑武士”】

虽然外形上没有大的变化让人略感失望，不过传说中的蓝色新配色变成黑色却很让人意外。一开始蓝色被曝光时，我还不是很看好，毕竟像三星、荣耀这些厂商都已经抢先推出了蓝色手机。而黑色的回归则让人觉得很惊喜，最近时尚界流行一个词叫“黑武士”，这个本来来自电影星战的名字通常被用来形容全黑配色的服饰，Y3、Alexander Wang等等品牌在今年都以黑色做主打色，iPhone7推出的手机中的黑武士也证实了苹果是科技品牌中最时尚的。

不过今天又传来消息说国外厂商曝光的确有蓝色配色，不过在颜色之争上也能看到库克的运营能力之高。从库克接手苹果以来，每次发布会之前都会有意识的曝光一些小细节以持续保持苹果的曝光度，而在频繁“泄露”之外，黑色配色却是发布会上才出现的惊喜，更是证实了此前的“泄露”都是套路。

【iPhone还是世界上最伟大的产品吗？】

我曾说过，品牌的最高境界是连续购买。这次发布会上也宣布中国加入了年年焕新计划，这一提高了用户粘性又保证购买的计划，更是体现了库克商业运作的能力，加上和任天堂的合作，给我感觉就是生态上变革逐渐代替了产品上的变革成了苹果发布会更吸引的人的地方。

库克和乔布斯之间的比较从来没停止过，艺术和商业之争也让不少人说，库克超额完成kpi的同时也让苹果正在跌下神坛。不可否认的是，在安卓厂商的冲击下，库克的商业运作能力让苹果拥有能够继续创造奇迹的资本。或许果粉们应该逐渐习惯，在用户应用需求突破天花板之前，商业的艺术和科技的艺术一样伟大。

今年的苹果发布会，又让很多人失望了。中国加入首发国家和焕新计划不知为何触动了不少人的民族自尊心，一个美国品牌的商业动作在他们眼中成了万恶的资本主义对崛起中社会主义国家的畏惧。对于他们来说，手机只要能刷朋友圈、看新闻客户端就足够了，一部零部件加起来只有1000块钱的手机卖到五六千简直是血淋淋的剥削。

【结束语】

很多失望者熬夜看完发布会后，在朋友圈转发一篇名为《iPhone7毫无创新苹果走下神坛》的文章，并且附上一句“失望教主之后再无苹果库克只知道捞中国人的钱”的点评，清理一下手机内存然后进入梦乡。

这也是每年苹果发布会后最有趣的现象：为什么苹果根本没想讨好的那群人最容易对苹果失望？

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。