近期,俄罗斯商品馆引发关注。上海市市场监管局开展排查整治,已发现47家此类店铺。个别店铺宣传误导消费者。多地市监部门已对俄罗斯商品馆展开整治,涉及产地问题、虚假宣传等。背后运营方多为国内企业,存在成立时间短、规模小等特点。加盟时需谨慎,注意品牌实力和承诺的真实性。
近期,俄罗斯商品馆成为热议话题。上海市市场监管局开展了两轮集中排查整治,发现47家此类店铺,重点检查了经营主体资质、店招标语宣传、商品来源产地等问题。
个别店铺宣传为“国家馆”,使消费者误以为具有官方背景。另外,个别店铺俄罗斯进口商品数量占比过低也自称“俄罗斯商品馆”,误导性较强。上海市市场监管局已对此进行立案调查,并要求此类店铺做好索证索票,确保商品来源合法正规。
除了上海市市场监管局外,南京市、杭州市、福州市等多地市场监管局也对俄罗斯商品馆被质疑虚假宣传等情况作出回应。消费者在购买俄罗斯商品时需要注意标签是否标注产地、进口俄罗斯食品中文标签与外文是否对应等。
这些打着“俄罗斯”旗号的商品馆背后运营方(授权方)基本为国内企业,凭借加盟模式迅速壮大。这些企业往往存在成立时间短、规模小等特点。
提醒加盟商在加盟时需谨慎,注意品牌实力和承诺的真实性,避免陷入“快招”项目的陷阱。
针对近期引发热议的俄罗斯商品馆,1月8日晚,上海市市场监管局发文称,该局于2024年12月23日起开展了两轮集中排查整治。截至目前,上海全市范围内共排查发现47家“俄罗斯商品馆”类店铺,市场监管部门重点对关注度比较高的经营主体资质、店招标语宣传、商品来源产地等问题进行了检查。
个别店铺宣传为“国家馆”,使消费者误以为具有官方背景。图源:上海市市场监管局
上海市市场监管局表示,已对个别无证无照经营、未备案经营的行为予以立案调查,责令停业。同时,对个别店铺宣传为“国家馆”,使消费者误以为具有官方背景,对个别店铺俄罗斯进口商品数量占比过低,也自称为“俄罗斯商品馆”,误导性较强,已立案调查。除此之外,已要求此类店铺做好索证索票,确保商品来源合法正规;不同产地的商品分区摆放,确保标识显著消费者可辨别。
近一个月,全国多地市监部门对“俄罗斯商品馆”展开了整治,杭州、太原、福州、南京、南宁等地该类商品馆均有问题曝出,包括“大列巴”等俄罗斯特产产地为国内、涉嫌销售无厂址厂名产品、违规宣传功效、以新标签覆盖旧标签、国产食品和进口食品混卖等等。
南都记者注意到,这些打着“俄罗斯”旗号的商品馆,背后运营方(授权方)基本为国内企业,凭借加盟模式迅速壮大。并且,这些企业往往存在成立时间短、规模小等特点。
例如俄满多背后的湖北九通食品供应链有限公司,成立于2024年8月26日,注册资本207万元;俄克士背后的湖北罗斯国际贸易有限公司,成立于2024年10月8日,注册资本388万元;俄利特背后的湖南天盛宏源实业虽然成立于2018年,但在2023年12月22日,实控权才转移至现任股东胡春堂手中。在宣传中,俄利特自称为“国内唯一的一站式俄货供应链,产品多达8000个单品”,且号称“最快3个月回本”。
在这一系列令人眼花缭乱的品牌中,诞生较早、加盟规模较大的“俄比熊”背后为俄比熊国际贸易(武汉)有限公司(下称“俄比熊国际贸易”),成立于2023年12月29日,注册资本1000万元。
在简介中,俄比熊自诩为“新一代零食品牌创新者”,自称拥有“八年国际贸易采购经验、7000个SKU”,并称将为创业者输出投融资、产品开发、商业模式、供应链管理、品牌定位、精准营销、营运管理、数据管理等一系列完整商业驱动价值。
俄比熊同时打出了“门店数量突破3500家”“年销售额100以上”“上市计划”等“十年战略、三年计划”。值得一提的是,俄比熊国际贸易由王鑫、王贝妮分别持股90%、10%,二人实控的多家企业,都存在成立不久即注销的情况。
其中,2020年12月17日成立的豹变(上海)餐饮管理有限公司,注册资本100万元,注销于2023年5月;2020年1月21日成立的武汉牛骨将餐饮管理有限公司,注册资本100万元,注销于2021年1月13日;2020年6月23日成立的武汉蘑菇加餐饮管理有限公司,注册资本100万元,注销于2021年1月14日;2020年1月21日成立的武汉小仙豆夫餐饮管理有限公司,注册资本100万元,注销于2021年9月1日。
便利、餐饮行业存在一类“快速招商(俗称‘快招’)”项目,即某些品牌通过夸大自身实力、夸大回报、虚构服务能力、过度数据包装等方式,在短时间内快速吸引加盟商,收取加盟费或物料费、装修费,在“割一波韭菜”后彻底失联,并推出新的品牌继续新一轮快招。
与传统的“品牌招商”相比,此类品牌的加盟商,往往在投入较多资金后,面临销售不及预期,帮扶承诺不到位,物料价格昂贵、被压货,品牌口碑恶化等处境。
纷繁复杂的“俄罗斯商品馆”背后,又有哪些品牌存在“快招”风险?加盟时应当擦亮眼睛,不被纸上承诺冲昏头脑。
南都湾财社记者注意到,除了上海市市场监管局外,南京市、杭州市、福州市、济南市等多地市场监管局均对俄罗斯商品馆被质疑虚假宣传等情况作出回应。
广州一家俄罗斯商品馆。
2024年12月26日,广州市市场监管局亦发布提示称,购买俄罗斯商品,消费者需要注意看标签是否标注产地、进口俄罗斯食品中文标签与外文是否对应、是否标注在华注册编号等。
广州市市场监管局表示,有些“俄罗斯风味食品”标签上标注了大量的俄罗斯文字,虽然国内生产的食品可以使用外文,但按照《预包装食品标签通则》(GB7718-2011)规定,“应与中文有对应关系(商标、进口食品的制造者和地址、国外经销者的名称、网址除外)”。如果食品标签上的外文与中文没有对应关系,且标示的外文大于相应的汉字,这些都是法律法规不允许的。
采写:南都湾财社记者 冯家钜 詹丹晴
南都记者 缪凌云
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