12月案例：耐克鸡血文案、饿了么饺子申遗

营销案例精选 · 公众号 · · 2024-12-30 15:30

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营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。

上海马拉松，耐克文案“打鸡血了”

品牌：耐克

代理商：待认领

12月1日，2024上海马拉松赛在上海市中山东一路外滩开赛。许多观赛群众表示，吸引他们的除了参赛人员的激情，还有来自耐克充满鸡血感的文案。

洞察： ⭐ ⭐ ⭐ ⭐

热度： ⭐ ⭐ ⭐

创意： ⭐ ⭐ ⭐

点评： 耐克从跑者对超越自我的强烈渴望出发，以简单直接却富有情绪共鸣的文案给予跑者力量，陪伴大家为其鼓足气势。在痛点与爽点兼具的马拉松赛事，这些文案将跑者的心理状态和好胜心完全展现了出来，不断唤醒跑者野心的同时也强势展现了品牌的内核精神。

饿了么冬至：我们支持饺子申遗

品牌：饿了么

代理商：天与空

前段时间，饿了么推出一支关于“支持饺子申遗”的短片，发布了中文、英语和韩语版。

洞察： ⭐ ⭐ ⭐ ⭐

热度： ⭐ ⭐ ⭐

创意： ⭐ ⭐

点评： 在内容上，饿了么通过弘扬传统文化，以引起人们对身边传统传承的重视。精选君认为，在韩国泡菜、日本和食相继入选世界非遗，而历史悠久的中国美食尚未进入非遗名录的情况下，是需要有社会责任感的企业来引起相关文化的传播，让更多人知晓这一传统饮食文化。值得一提的是，此次饿了么采用韩语版本的做法引起了众多网友对文化挪用话题的关注，触发了民族情绪，成功助推了品牌声量。