想必大家都知道了，网易严选上周在杭州开了一家酒店。没错，就是那个有毒的“黄易”，居然“不务正业”地开了一家酒店。其实，严格来说，并不是网易严选自己开了一家酒店，而是它和国内知名的酒店品牌“亚朵”展开了深度合作，一起开了这家亚朵网易严选酒店。
在这之前，宜家和MUJI都已经宣称要在中国开酒店，但是却被网易严选抢了先。网络上已经流传了很多亚朵网易严选酒店的照片，的确被惊艳到了。不过，为什么这个消息收到如此大的关注？不仅仅是因为亚朵和网易严选两个品牌本身，更因为它们双方联手策划了一系列的营销活动，可以说是用心良苦了。
回顾整个营销策划过程，几乎可以说是一场教科书般的事件营销。
第一步：发布谍照，引发外界猜测
8月2日，36氪首发了第一波亚朵网易严选酒店的“剧透照”，从大堂装修到房间摆设首次暴露在公众视野。
但是，这一波“提前泄密”，只是围绕亚朵严选酒店的整体构造和风格，至于亚朵严选酒店的更多细节和价位则丝毫没有透露，这样“犹抱琵琶半遮面”的形式，更为亚朵严选酒店蒙上了一层神秘面纱，大众的关注度毫无疑问不断升高。
第二步：发布会前夕，神秘海报上线
一般在重大发布会前，品牌方比较常见的操作方法是有意放一波预热海报或倒计时海报。亚朵和网易严选同样是这么做的，在亚朵严选酒店正式开业的发布会前一天，双方在官微上不约而同地发布了一张悬念海报。
两张神秘海报，最后都指向了8月8日这个日期，也是发布会前的最后一波重要预热。
第三步：不爽不要钱，“奇葩差评”层出不穷
听说最终发布会现场挤进了200多人，是原定邀请人数的4倍之多。在发布会现场，亚朵也没忘记搞事情。亚朵创始人、CEO耶律胤和网易副总裁柳晓刚在发布会现场当众宣布，8月8日-9日，通过官方渠道预订网易严选酒店并成功入住的客人，第二天退房时，只要在前台完成酒店问卷，并说出一个不满意的理由，就会被免单。
有钱人就是这么任性，此举无疑把这次亚朵严选酒店营销推向了高潮。要知道，网易严选开酒店的事一经传出，引来各路媒体和粉丝的集体关注，房间是天天都满房，上百个房间，几百到上千的房价，要是真的免单起来，可不是一笔小数目。
如果你以为看上去这么高大上的酒店一定不会有差评，那你就太天真了。在得知住的不爽就免单的震惊消息之后，亚朵在第二天的确收到了各种各样的“奇葩差评”。
比如这些：
第四步：满足所有的好奇心，房间按分钟出售
亚朵严选酒店从8月8日正式开业之后，就是天天满房的状态，想要体验一晚的确是不容易，很多人提前好几天才勉强能抢到一个名额。为了满足更多人的好奇心，亚朵和网易之后又搞事情了，之前从没有钟点房业务的亚朵开放了分钟级钟点房，这脸打得啪啪作响。
什么叫分钟级钟点房呢？就是亚朵把最受欢迎的严选房按照分钟来卖，8月13日首次开放了三分钟钟点房，只要8块8，就能体验只属于你的3分钟，想干嘛就干嘛，临走还能免费带走三件严选商品作为纪念。
这次体验活动只有32个名额，稀缺性也使得32个名额在几秒内就售罄了。亚朵、严选也联合二更拍摄了一支短视频，有对这次活动的介绍以及几位活动参与者的采访。
▲视频来源：二更
第五步：100位体验师招募计划上线
可能是免单玩上了瘾，亚朵趁着之前凭借奇葩差评免单的热情，顺势面向全国招募试睡官，试睡官们可以免费体验严选酒店在内的全国100多家亚朵酒店。
本周一推出的，其实是亚朵今年推出的100位体验师招募计划的第二批，此次招募的10位试睡官，被要求全部为天蝎座。也算够“奇葩”的要求了。而在不久前招募的第一批试睡官，则全部是处女座。
在如今酒店行业普遍都存在免费体验的情况下，亚朵推出的指定星座免费试睡玩法，无疑又让自己更加独特了些。
瞧瞧，亚朵借着和网易严选合作开酒店的机会，展开了一次横跨半个多月的事件营销。几乎每隔几天就会有新的玩法承接，让亚朵网易严选酒店的热度始终维持在高位。而从微信指数来看，亚朵的讨论度在此期间也有明显的上涨。
在策划这一连串事件营销的同时，双方品牌在PR环节同样表现可圈可点，在百度中搜索“亚朵＋网易严选”，可以得到超过2600条结果，并且普遍集中在8月8日发布会之后。
从近期亚朵的百度指数来看，足以见得亚朵这一波集中PR是有效果的。
而网易严选也通过与美誉度较高的亚朵合作，刷了一波品牌好感度，与之前的纷扰也渐行渐远了。听说他们接下来还要继续搞事情，这么会带节奏的酒店营销大家怎么看呢？
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