今天转发一篇来自众安ZED的文章，原作者微信号zhongan_zed。
文章内容整体很实用，大家看下，是以保险产品为案例讲解。
PART 1. 关于产品主图
在淘宝的店铺设计中，一般可分为常规的产品主图和直通车两种。本文主要介绍在保险这个垂直领域，电商产品主图的设计。
主图作为产品的流量入口，对引流有着关键作用。
众所周知，淘宝商城的实物类商品所占比最高，这类型的商品通过真实的产品照片给买家带来最直观的感受。
例如：
生鲜类
牛排是新鲜的、好吃的；配色让人感觉是高级的。
3C类
iPhone 7是新配色是红色的，苹果产品图都是高逼格的。
童装玩具类
玩具色彩鲜艳，吸引儿童和家长的注意。
当产品图中出现高颜值商品时，买家的注意力自然会被商品所吸引并且点击进去，图片中无需太多文字描述。
但是，
面对虚拟服务类的商品时，由于没有直观的实物商品照片做展示，买家在选择和比较时则会相对理性起来
。
PART 2. 保险类产品主图的设计方法
近年，金融保险类商品在淘宝逐渐火热，这种服务类虚拟商品，并没有漂亮的实物商品照片用来展示，设计师要如何设计产品主图才能吸引顾客，并在众多保险产品图中脱颖而出？
1. 保险产品主图的构成
主要由文字说明信息、烘托气氛的场景和人物图片、运营性质的角标和底标（可选）、公司logo，这四个主要部分组成。
现在淘宝主流的保险产品图的结构：
目前比较常见的表达方式，是靠意向图和产品名称来传达信息，靠放大品牌或者利益点优势来凸显商品。
但想要在搜索结果中脱颖而出，更重要的是如何更深入、准确的传达给顾客一些潜在信息。
2. 产品图中影响用户判断的潜在信息
说到保险，大家必定会联想到金钱、投资、理财等关键字，这些关键字都跟钱相关
。用户对钱是很敏感的。
因此在保险电商的产品展示层面，要从视觉上向顾客传递一种感受，让敏感的心情平复起来。这种感受说白了，
就是我们想在产品图中传达的潜在信息，总结来说主要在安全感和亲和力两个方面
。
所谓安全感就是渴望稳定、安全的心理需求。
用户在保险电商需要的安全感，就是建立“这个品牌靠谱，这个保险产品靠谱”的观念。安全感可以通过设计来强化，信任由此产生，促进了商品的转化。
亲和力是一种使人亲近、愿意接触的力量。
很多人对保险的认知是负面的，产生这种观念的原因大多源于过去保险销售人员的不规范销售。这种观念，很难在一时改变，但是电商产品图的亲和力，是消解人们对保险的负面印象很好的工具。
既然安全感与亲和力这么重要，如何在设计中传达这两点呢？
3. 产品主图的安全感
当前的很多的产品主图，为什么让人缺少安全感？
很多虚拟商品的产品图视觉信息杂乱，有着牛皮癣小广告的既视感。
在选购虚拟商品时，看到的却是电线杆小广告，用户会被眼花缭乱的色彩和文字所干扰，这令人严重缺乏安全感。
颜色妖艳信息杂乱的小广告既视感
为了解决以上问题，整体提升产品图带给用户的安全感，我们从配色、配图、版式和一致性这四点来分析：
1） 配色
保险交易受用户购买的需求和动力因素波动很大，一点体验上的不足很可能让用户失去点击的动力。花花绿绿的颜色，初学PPT式的字体，很可能让用户给这个商品打上不专业、不靠谱的标记，而放弃点击。
在
主图这么小的面积中，信息的色彩不宜用过多，1-2种即可
，信息颜色与背景色尽量拉开对比，
突出信息
，让人一目了然。
左图文字信息颜色和配图颜色协调、符合主题，整体感觉统一；右图色彩过多
2） 配图
配图构成了用户对这个保险的第一印象。因此模糊的图片、灰暗的色彩、杂乱的背景都会让人产生粗制滥造、随意的感觉，很难让买家产生安全感。
因此，我们要尽量找与产品相关的、表现正向的高清图片；背景不宜过于复杂，尽量突出主体；同样，颜色也不宜过多，色彩尽量配合主图整体色调。
左图配图主体清晰、正向，并符合产品主题；右图配图背景杂乱，灰暗模糊
3）版式
合理排版和突出关键信息，让人一下子抓住重点。
在搜索结果中显示的主图，面积有限，不宜放置太多的信息，尽可能少的文字描述才能把关键的信息放大吸引注意。
一般按照左右或上下的结构来安排画面，信息可以做大小对比但不宜做变形
，一定要对齐，给整体画面注入秩序感容易
阅读。
左图信息抱团，左对齐为主，利用字号对比强调重要信息；右图小字太小，版式结构和信息的对齐方式影响阅读
以800px*800px的主图为例，40像素以上的文字，在搜索结果列表的图片里便于阅读，40像素以下字号偏小。
4）一致性
众安保险天猫旗舰店现有几十款保险产品，我们在设计这些产品图时也充分考虑了一致性。
从版式、配图风格、字体，区别于其他保险店铺，形成统一的众安产品图的style。
想要在保险产品主图同质化问题严重的情况下突围，产品图必须拥有自己的品牌个性。
除了主图本身的一些视觉表现外，还需要注意的是
主图与店铺与产品商详页视觉上的一致性，
用户点击产品主图进入商详页面后给予一种“说话算话”的感觉，产品与买家间的信任关系也由此产生。
4. 产品主图的亲和力
亲和力源于人与人的心灵上的通达与投合，有亲和力的双方就有了合作的意向。
拉进买家与我们商品的心理距离，从而产生最大的转化。
加强保险产品图的亲和力，要注意以下两点：
