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单日票房破纪录,春节档的震撼才刚刚开始

毒眸  · 公众号  ·  · 2025-01-29 22:55

正文

破局、重构与市场信心的历史性跨越

文 | 刘南豆

“好多人呀。”电影院的人山人海,成为了今天最大的社交话题,恍惚间让人很难想起,上一次电影院人多得像下饺子是什么时候。

不要诧异于电影市场的红火,因为今天是中国电影历史上票房最高的一天。截至毒眸发稿前,大年初一的单日票房已经达到了17.91亿,总人次达3490万,还在继续冲击更高的数字。此前的单日票房纪录来自于2021年的大年初一,仅16.93亿,这一数字在 今天的19:17就已经被打破。若与去年大年初一的13.47亿对比,这一数字在今天下午13:50左右便已经被超越,今日的最终预估票房将同比上升35%左右。

这样的高票房数字,并非如过往一样依赖飞涨的票价来实现。目前大年初一的平均票价为51.4元,比之最 高时的2022年大年初一,足有4.6元的差距。 总人次由此也实现了历史新高,同比去年增长了30%,可以说是观众用脚投票投出来的一届“最强春节档”。

在总场次未有太大涨幅的情况下,初一的上座率同样喜人。 票房排名前五的影片上座率均超过50%,在14-15点的放映场次中(也是去年初一票房贡献最高时段),有4部影片该时间段上座率高于83%。 横向对比去年大年初一,仅有2部影片的上座率达到了50%以上。 排片与最终票房并未产生过于明显的倒挂,显示出了市场下游判断能力的成熟。

从上游供给的角度而言,大片齐出所带来的规模效应明显,不论是存量观众还是增量观众,依然愿意为大片埋单。看似拥挤的大片潮,也并未产生残酷的零和博弈,而是显示出积极的市场连带作用——映前各家影片联合宣传营销,映后头部电影热度带动腰尾部影片票房增长。目前,口碑评分尚未出炉,这仍是影响春节档接下来走势的X因素。
但无论如何,史上最“挤”的一天终究意味着属于中国电影更美好的明天正在挥手。

激烈竞争,IP效应助推开门红

自预售阶段起,今年春节档的成绩便涨势喜人,竞争尤其激烈。

春节档的统计周期自除夕起计,因此春节档的预售票房统计截止至1月27日,最终票房达9亿,仅略微落后于2021年春节档。又因今年并未有除夕上映的影片,因此除夕当日仍然是预售关键阶段,截至昨日除夕晚间,预售票房一路冲高至13亿。
影片之间的排位也瞬息万变。《射雕英雄传:侠之大者》持续领跑预售票房榜,预售录入速度反复刷新影史纪录,并最终跻身中国电影预售票房影史前五。领先身位一直持续到今日上午,直到上午11:00左右,《唐探1900》才成功实现反超,登顶新片票房榜。三个小时之后,冠军再次易主,《哪吒之魔童闹海》成功登顶2025年春节档新片票房榜,而《封神第二部:战火西岐》则于稍晚的16:00左右上升至第三位。

具体看大年初一,排名与春节档新片票房总榜保持一致。同时,猫眼与灯塔在首日给出的最终票房预测,同样保持了一致的排名情况。这说明,如无重大口碑变局,今年春节档的基本形势已然明朗。

《哪吒之魔童闹海》与《唐探1900》在票房、排片、上座率等各维度上的数据全面领先,且二者在三线与四线城市的当日票房占比高于全国平均值。作为档期内唯二主类型标识为“喜剧”的影片,它们的强势表现继续彰显着喜剧类型在春节档的“硬通货”属性。
《封神第二部:战火西岐》则领跑第二梯队,在猫眼专业版曝光传播人次榜上稳居当日第一,期待后续将营销势能进一步转化为票房后劲。而《射雕英雄传:侠之大者》有最长的片长,但最低的平均票价,可谓今年的“性价比之王”。
历年被誉为“强片分水岭”的《熊出没》系列,今年《熊出没·重启未来》暂居第五位,足见头部影片展露出充分的竞争力,以后半程发力为传统的《熊出没》也仍然具有稳定的票房增长预期。略显遗憾的《蛟龙行动》,双平台的预测票房目前也达到了接近5亿的水位,对比往年春节档中破亿艰难的“炮灰”们来说,仍是庞然大物。

(图源:灯塔专业版

不再是“几家欢喜几家愁”,今年春节档最难得之处在于“各家共欢喜”的局面。 对比上一个“最强大年初一”,2021年大年初一的票房中有约60%来自于《唐人街探案3》的贡献,而有4部影片票房没能破亿。 如此一看,今年不仅是票房总量走高,票房结构也更加趋于合理,真正实现了百花齐放,让不同口味的观众各得其所。

这一成绩的背后,是大片齐出之下规模效应的展现。大片的重要特征之一便是IP,而IP是今年春节档取得开门红的重要原因之一。
今年春节档的六部新片均依托国民级IP。强大的IP效应带来了可观的映前数据,无论是预售还是想看数据的涨幅,都位居历史前列。
IP电影的井喷,折射出行业应对市场风险的成熟度。去年春节档的头部影片中,原创影片《热辣滚烫》《第二十条》虽斩获票房佳绩,但其成功高度依赖演员的个人影响力与营销节奏把控,难以复制。相比之下,IP电影自带基本盘,宣发流程可控,更易撬动票房。以《唐探》系列为例,2018年《唐人街探案2》便收获了大年初一最高的上座率,2021年《唐人街探案3》更是一举收获了10.28亿的预售票房。
六部IP齐聚,前无古人,后也未必再有来者。但每一个IP的前作,其实也都是优秀的原创作品。只有原创能力生生不息,中国电影才能持续在春节档享有源源不断的IP红利。







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