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微信一夜“变脸”,重磅发布“微信实验室”功能

51CTO  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-05-18 11:57

正文

微信新版上线了,其中最重要的是一个新的功能:微信实验室


具体来说,实验室中目前有两个新功能:搜一搜看一看



为什么

其实,搜一搜和看一看,并不是什么新的东西。搜一搜和之前顶部的搜索栏功能差不多,看一看就是之前搜索栏进去后的朋友圈热文。


但是,这一次有特殊意义,因为搜一搜与看一看的推出,代表微信正式切入了搜索和推荐领域,以前不过是试水。


搜索和推荐,都是瞄准的内容。


现在什么最火?内容创业、知识付费。


现在用户有什么痛点?信息泛滥、内容繁杂。


所以,搜索比以往任何时候更有必要,所以,手机百度的日活用户不断增长,资讯流用户听说在一季度高达8300万。要想到当年,很多人可是将百度在移动端判了死刑的。


内容的精准推荐是另一方面,也是帮助用户筛选泛滥信息、找到自己精准信息的一种方式。我之前说过,搜索不一定非要有搜索框,最高级的搜索一定是用户不用在搜索框中输入任何东西,信息自动推送到眼前。


今日头条是现在内容界最大的风口,日活超过8000万。


他们的火爆,都是解决了上面说的信息泛滥的痛点。但是看看微信,恰恰让用户更加痛,朋友圈信息鱼龙混杂,订阅号乱七八糟,都需要用户自己去找,用户体验不好。现在上线搜索和推荐功能,本质上都是希望解决这个痛点。


门外的野蛮人

微信如日中天,但在互联网丛林,随时都不能掉以轻心,因为一个新东西干掉另一个东西只是瞬间的事情。


微信的门外有很多野蛮人在敲门。


内容是一个很好的切入口。大家知道,人的需求不外乎是三个连接:人连接信息,人连接人,人连接商品。在人连接人方面,是微信的看家本领,目前也无人能敌。在人连接商品方面,微信选择了京东合作,走了B2C的路线,微商就不说了,一直没有上微信的大台面。


但是,在人连接信息方面,微信做的不好。做的最好的是今日头条,如我之前所说,最牛逼的用户体验是傻瓜式的体验,用户什么都不做,最喜欢的内容自动到眼前。永远把用户看做小白。


今日头条不满足于将文章推送到用户眼前,看看他的策略,做微头条,吸引明星、商界老板入驻,是成为另一个微博;推出、投资短视频,要将视频内容一网打尽;推出头条问答,针对的是知乎。


这是将内容界一网打尽的节奏,预计未来,内容做透之后,今日头条一定要向人连接人、人连接商品进发。现在今日头条还是内容维度,但未来一定是要走账号或者说人为维度的。在人连接商品方面,今日头条和京东走得很近,我觉得这里面动机很明显:今日头条绝对不满足于成为BAT的附庸,他的野心是成为下一个BAT。


王者是瞬间转换的,微信显然也看到这点。马化腾是一个很有危机意识的人,张小龙也是。所以,你看到微信做小程序,希望成为人连接服务的平台,但是客观的说,包括微信和小程序开发者们还都在寻找小程序的价值和定位。为什么放着内容的风口不做呢?微信实验室上线给了答案。


张小龙和马化腾深处的野望,显然是让微信成为人连接一切的平台。



平台的危机

但是,客观的说,微信的更新很慢。


这个慢,源自张小龙内心深处的克制,他担心,每一次更新会打扰到用户,影响用户的体验。所以,你看到微信对于那些可以赚快钱的东西很克制,微商是其中之一,朋友圈广告也是一个。


这让微信的用户体验一直保持的不错,但也让微信落到了后面。因为微信一直照顾的是最大多数用户的需求,但是这样的话,一定忽略了某一部分用户的需求。


比如社群,为什么小密圈能起来,因为对于社群运营者来说,微信群的功能实在是太简陋了,很多功能都不具备。但是小密圈作为一个单独的app,不在微信上,一定无法解决一个流量的根本问题。微信为什么不做?


是否有什么能解决张小龙的克制和某一部分用户的需求呢?


就是走今日头条的精准路线啊,或者说Google的实验室功能。我觉得,这是一个很好的方式,微信实验室,只是一种试错,将是否使用这个功能的权利交给用户,你可以选择开通,也可以选择不开,这样就解决了上面的那个矛盾。


这才是真正的互联网思维,让用户当家做主,让产品试错、迭代起来。


我相信,这样将能让庞大的微信战车在轰隆隆前行的同时,也能不错过细分用户的需求,也能不错过一个个新的风口。



本文转载自闫跃龙(ID:yanyuelong2014)




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