IP时代，你休闲农旅项目的IP打造好了吗？

旅游IP代表着个性和稀缺性，对景区而言，是景区形象认知的产品，是简单鲜明有特色的元素和符号。旅游景区的IP赋予旅游景区独特的性格特点，也能给予景区无限的生命力。如今，休闲农业也进入IP时代，那么休闲农业IP又该如何打造呢？

IP就是具备商业化、产品化、价值化的内容体系。因此，休闲农业及旅游项目的IP就需要从本地的资源特点出发。当前休闲农业进入到了一个内容为王的时代，我们需要转变思维方式，将资源转化成内容，再由内容转化成产品和价值，它直接是从人出发。它的逻辑是，因为我喜欢你，所以你的东西，或你推荐的东西，我都会去消费。

例如褚橙打造了“励志橙”的IP，先是在媒体上讲述创始人褚时健老人的坎坷人生路，让用户对褚老种植橙子创业的辛苦感同深受，对这个励志故事热血沸腾。当用户对褚老的励志故事产生了认同，接下来了解品质、信任品质、转化购买，就显得顺理成章。甚至说，我们卖的已经不是橙子，而是励志精神。

在打造IP中，个人IP具有天生的优越性，因为人人都对老板充满好奇。相比对一个庄园、一个项目、一次活动的传播，老板个人的职业、爱好、形象、符号，对于消费者更有吸引力。

但是对于绝大多数休闲农业的庄园而言，农庄主都是神龙见首不见尾，别说游客，就连有的员工都不知道老板长啥样。更有的庄主，翻翻朋友圈，连一张庄园的图片都找不到。

其实在新媒体发达的今天，庄主个人IP的打造已经是一件相对容易的事情，甚至个人朋友圈影响力，会远远大于企业微信公众号。

网红之所以会成为网红，就是因为其身上需要一些被人关注的话题。比如郭敬明的身高、杨坤的32场演唱会、萧敬腾的雨神称号等等。

让品牌有被人议论的潮点、亮点，给自己贴上标签，让大家提起你，都会立刻想到一个词，这就是IP的影响力。

很多人会说，我没有褚时健的故事，怎么打造点。其实一个标志性的大门、一系列文创的造型、一个奇特的餐桌等等，都可以成为这个点。

在几乎大品类都是红海的情况下，休闲农旅项目要想打造IP，一个捷径就是做细分品类中出众的一个，让用户在想到大品类时，能很快联想到你。

项目的名字很重要，它能够寄托出项目的定位以及老板的情怀。但是名字毕竟字数有限，要想传递庄园更多的信息，并形成记忆符号，还需要一个slogan（宣传口号）。

其实现在各行各业，制定和定位相关的slogan已是通例。比如王老吉：怕上火喝王老吉；海澜之家：男人的衣柜；格力：好空调，格力造。

还有的slogan，是以趣味性引发目标群体关注，增加辨识度和记忆。比如农夫果园的喝前摇一摇，彩虹糖的碰上彩虹 吃定彩虹，奥利奥的扭一扭，舔一舔都达到了极好的效果。

所以，对于农旅项目而言，也可以考虑增加一条属于自己定位、情感、高辨识度的slogan。

传统的农旅项目中都会有企划部，负责信息的传递，但打造IP应该不再是对休闲农庄或其他品牌信息的传递，而是要打造能够触发人情绪表达的传播内容。比如提供与爱和关怀有关的社交内容；提供社交需求，满足人的交流欲望；提供被认可的需求，用品牌来帮游客表达；注重庄园的颜值设计表达等，这些都能生成内容，并进一步被人记住。

IP时代意味着无限链接，只有通过跨界、整合，不断的链接，才能对我们内心所需要的IP植入更丰富的内容，以一个更开放的心态、清晰的目标，达成和实现理想中的IP。所谓农旅IP，就是内容力和自流量的魅力人格，IP唤醒对群体的尊重，同时应具备商业化、产品化、价值化等性质，才称得上是个成功的IP。

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