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2024年度商标数据综合分析、主要国家进入中国申请量及代理机构排名——数据分析“外内”商标市场，评析行业发展方向

IPRdaily · 公众号 · 知识产权 · 2025-02-20 07:30

正文

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“本文从行业视角对商标代理业务及行业发展趋势进行了初步探讨，旨在为业内人士提供有价值的参考和讨论依据。”

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：祝明北京市铸成律师事务所

李石北京君策知识产权发展中心

前言

一、商标总体数据

二、“外内”主要国家/地区数据分析

三、综述

四、值得关注的全球信息

前言

在2024年度公开可查的商标数据基础上，我们深入分析了主要国家进入中国的商标申请数量及商标代理机构的排名情况。结合实际操作经验，本文从行业视角对商标代理业务及行业发展趋势进行了初步探讨，旨在为业内人士提供有价值的参考和讨论依据。

一

商标总体数据

（一）国内商标申请、异议申请、评审申请案件综合数据

依据国家知识产权局公开信息统计， 2019年至2024年全年商标申请、初审公告、异议申请、以及评审案件数据汇总如下。

2024年商标申请总量为696万余件，相比2023年下降约20万余件，商标异议申请12万余件，相较于2023年小幅增加6887件。

（二）商标评审案件详细数据

（国家知识产权局审查注册登记2024年12月度报告）

（三）数据分析

• 商标申请及初审公告数据略有下降，但整体来看，近3年降幅趋缓，与我国经济大趋势走向基本一致；

• 评审总量小幅增加，增量主要来源于驳回复审申请，而其他评审数量均有不同程度下降；

• 驳回复审业务仍占商标评审业务的主要份额，占比高达78%，这一比例相较去年进一步增加；

• 不予注册复审案件降幅明显，表明商标被异议人（商标申请人）对异议决定结果的认可度明显提高，因此启动后续程序的需求下降；

• 自2023年撤销注册复审案件大幅增加后，2024年出现了显著回落。我们分析其原因可能有以下三点：

1.成本控制： 申请人不愿意花费更多的资金进行撤销注册复审。

2.商标申请量下降： 商标申请量的减少导致撤销冲突商标的申请量也同步下降。

3.商标局决定更加合理： 商标局在近期作出撤销决定时更加灵活，如在全部撤销请求中综合考虑证据情况，做出部分撤销的决定等。

展望2025年，由于官方要求撤销申请人提供更多证据及调查报告，以证明商标可能未实际使用，撤销申请的门槛将进一步提高。这将导致成本和工作量大幅增加，从而很可能导致撤销申请量显著下降，进而使撤销注册复审案件量明显减少。

二

“外内”主要国家/地区数据分析

笔者针对性的选取了几个主要国家客户群（国外申请主体）进行数据调研，对国家排名、申请人、代理机构的排名情况进行简要分析。

（一）主要国家数据盘点

依据已经公开的外部数据，我们针对来自美国、日本、韩国、德国、法国、英国6个国家商标申请（单一方式，非马德里进入中国方式）数据进行了采样，呈现数据如下：

通过历年申请数据上来看，六个国家均存在不同程度下降，但是降幅并不大，或许已经有触底的迹象。而作为其中多年来申请量一直排名第一的美国，虽然2024年依然排名第一，但该国主体在中国提交商标申请的占比却进一步降低，2023年占比为 41.3%，2024年下降到32.6%。

基于2024年中国海关总署公布的中美贸易报告列举数据，2024年，美国占中国进口份额降至6.3%（2001年以来最低），出口占比14.6%，自美进口商品1636亿美元。美国对华出口主要产品为机械电子类产品（包括集成电路、半导体设备、发动机）、农副产品（油籽油料、谷物、肉类、坚果棉花）、能源产品（原油、天然气、煤炭）、化工产品（有机化学品、化学药品）和运输设备（飞机、汽车）等，上述产业基本是品牌密集型较低产业。但是中国对美出口高附加值产品占比提升，如手机、电脑、半导体（2024年半导体出口额超9300亿元）。

（二）重点国家申请人在我国商标申请情况及代理机构盘点

笔者选取了“美国、日本、韩国、德国、法国、英国、意大利、荷兰、西班牙、瑞典、丹麦、新加坡” 12个国家以逐一方式进入中国申请方式作为采样对象，针对上述国家前十申请人及代理机构代理商标申请案件前十位代理机构进行排名，统计及点评如下：

1. 美国

美国进入中国前十位申请人

申请人TOP10

数量

利奥游戏公司

569

宝洁公司

210

家得宝国际公司

183

法拉第未来公司

181

亚马逊技术公司

167

苹果公司

167

目标品牌公司

164

美国绿力幸公司

149

百事公司

142

全息集团股份有限公司

127

代理美国申请人前十代理机构

代理机构TOP10

数量

北京铸成联合知识产权代理有限公司

2685

罗思（上海）咨询有限公司

1365

厦门叁玖叁科技有限公司

1251

永新专利商标代理有限公司

+永新同创知识产权代理有限公司

1014

北京万慧达知识产权代理有限公司

+北京市万慧达律师事务所

846

鸿鹄知识产权代理(北京)有限公司

707

中国贸促会专利商标事务所有限公司

678

思朴知识产权代理(上海)有限公司

618

中国专利代理(香港)有限公司

476

陈韵云知识产权代理(北京)有限公司

430

• 同比去年，美国申请量虽继续下降，但是降幅进一步收窄。

• 传统的申请靠前客户，如利奥游戏、亚马逊、苹果、百事公司、宝洁等仍为申请大户。

• 利奥游戏、家得宝、法拉第未来等公司申请业务较2023年有明显上涨，值得一提的是：“法拉第未来”为了配合“FARADAY X”产品上市，也在国内申请一系列商标，但是该公司也不能作为传统美国公司定义。

• 铸成在美国市场的表现相较其他机构，仍处于领先地位，代理量在2024年也小幅上涨。

• 厦门叁玖叁科技有限公司（393科技）所代理的美国申请主体的实际情况，值得进一步关注。

2. 日本

日本进入中国前十位申请人

申请人TOP10

数量

三丽鸥股份有限公司

340

株式会社集英社

325

小林制药株式会社

277

本田技研工业株式会社

199

马自达汽车株式会社

174

世嘉股份有限公司

154

圆谷制作株式会社

147

卡文株式会社

143

大金工业株式会社

123

富士胶片株式会社

119

代理日本申请人前十代理机构

代理机构TOP10

数量

北京林达刘知识产权代理事务所

(普通合伙)

1445

北京金杜知识产权代理有限公司

+北京市金杜律师事务所

867

中国专利代理(香港)有限公司

720

北京旭知行知识产权代理有限公司

698

北京集佳律师事务所

+北京集佳知识产权代理有限公司

601

中国贸促会专利商标事务所有限公司

546

北京成城一心知识产权代理有限公司

416

北京康信知识产权代理有限责任公司

408

北京联德知识产权代理有限公司

388

鸿鹄知识产权代理(北京)有限公司

387

• 虽然日本进入的中国商标申请量略有下降，但是降幅相较去年进一步减少。

• 三丽鸥股份有限公司2024年的申请量非常抢眼，这家以HELLO KITTY、酷洛米、大眼蛙等卡通形象文创产品作为主营业务的公司，其申请量从2023年的50余件迅速增加至2024年的340件，位列申请人排名第一位；以集英社、世嘉、圆谷制作、卡文等动漫文娱企业也仍然是商标申请“大户”；当然，汽车公司的表现依然突出，由于本田和马自达都进行了标识重新设计，因此24年商标申请量较为突出，2023年申请量靠前的丰田汽车，2024年的申请量下滑则非常明显；小林制药虽然因“红曲霉菌”事件受到市场负面影响，但是在中国商标新申请业务仍较为活跃。另外得益于中国直播产业带动、年轻人社交分享打卡和富士相机的“高颜值”属性，中国市场占富士全球销售额的比超过三分之一，贡献了该全球利润的45%，这也使得富士胶片每年中国商标申请一直较为活跃。

• 林达刘、金杜、港专、旭知行、集佳的代理量依旧和2023年类似，占据着前五的位置。

3. 韩国

韩国进入中国前十位申请人

申请人TOP10

数量

乐线韩国股份有限公司

185

新人类股份有限公司

183

株式会社LG生活健康

164

CJ第一制糖株式会社

161

(株)艾可尼斯

133

韩国人参公社

112

乐金通信株式会社

108

韩国艾乐肤化妆品株式会社

104

现代自动车株式会社

株式会社衣恋世界

代理韩国申请人前十代理机构

代理机构 TOP10

数量

北京集佳律师事务所

+北京集佳知识产权代理有限公司

514

北京品源专利代理有限公司

379

北京青松知识产权代理事务所

(特殊普通合伙)

368

超凡知识产权服务股份有限公司

北京分公司 +成都超凡明远

344

北京银龙知识产权代理有限公司

332

北京鸿元知识产权代理有限公司

270

北京三友知识产权代理有限公司

264

华进联合专利商标代理有限公司

262

广州骏思知识产权代理有限公司

236

北京聿宏知识产权代理有限公司

235

• 同来自日本的申请情况类似，虽然来自韩国的国际申请仍有下降，但是降幅进一步降低，相较于去年，仅有1000件左右的降幅。

• 韩国动漫产业，如泡泡堂、冒险岛IP持有人乐线和地下城勇士、创新世纪IP持有人新人类公司表现亮眼。

• 医疗、汽车、化妆品等领域依旧贡献较大申请量。

• 集佳作为韩国客户委案服务机构依旧表现亮眼，尤其是在后续评审业务上的委案量明显高于其他机构。

• 前六名代理机构与去年依旧相同，仅排序有个别调整；但后四名代理机构则相较于2023年全部易主。

4. 德国

德国进入中国前十位申请人

申请人TOP10

数量

历德基金会两合公司

162

汉高股份有限及两合公司

161

安德烈斯海帝希有限两合公司

102

巴斯夫欧洲公司

采埃孚股份公司

爱尔迪有限两合公司

拜耳股份有限公司

德国霍恩巴赫有限公司

勃林格殷格翰国际公司

梅尔茨制药股份有限公司和合资公司

代理德国申请人前十代理机构

代理机构TOP10

数量

中国贸促会专利商标事务所有限公司

564

永新专利商标代理有限公司

313

北京市中咨律师事务所

275

中国专利代理(香港)有限公司

216

北京铸成联合知识产权代理有限公司

212

高林睿阁知识产权代理(北京)有限公司

199

北京万慧达知识产权代理有限公司

124

北京市环球律师事务所

119

北京市集佳律师事务所

+北京集佳知识产权代理有限公司

117

罗思(上海)咨询有限公司

112

• 德国申请量基本和23年申请量持平，目前总体市场维持在每年5000左右，德国产业以汽车、化工、制药、电气、光学为主，虽然有部分民用品品牌，如狼爪、阿迪、日默瓦等，但是个体商标密集度低于法国。

• 去年的爱尔迪（ALDI）申请量降幅比较明显，但是其他产业如汽车、光学、化工企业依然商标申请靠前。

• 从过去累计的20年数据分析，德国客户/机构合作选择中国本地服务商相对比较稳定，如贸促会、永新、上专所的部分知名德国客户，自上世纪80年代末就开始与这些机构合作至今，而且德国申请人一般仅选择一家机构作为商标申请、评审服务机构，几十年一直没有更换或增加新供应商。同理，德国企业的本土商标供应商选择模式也基本相同，个别事务所同企业合作已经有百年历史。

5. 法国

法国进入中国前十位申请人

申请人TOP10

数量

欧莱雅

404

必维国际检验集团

175

路易威登马利蒂

147

伊菲丹公司

明创生物科技

戴卡特隆有限公司

丝芙兰

法国科兰黎化妆品实验室

米其林集团总公司

LVMH酩悦轩尼诗路易斯威登集团公司

代理法国申请人前十代理机构

代理机构TOP10

数量

北京万慧达知识产权代理有限公司

+北京市万慧达律师事务所

1138

贝克麦坚时知识产权代理(北京)

有限公司

164

北京安伦知识产权代理

有限公司

157

北京超凡知识产权代理有限公司

+超凡知识产权服务股份有限公司

北京分公司

196

陈韵云知识产权代理(北京)有限公司

杭州同芯元知识产权有限公司

爱谱仕德(深圳)知识产权咨询代理

有限公司成都分公司

北京市集佳律师事务所

+北京集佳知识产权代理有限公司

北京康信知识产权代理有限责任公司

永新专利商标代理有限公司

• 同以往情况相同，法国奢侈品、化妆品、产业表现突出。

• 万慧达代理了将近25%的法国申请人委案，领先优势持续扩大。

• 部分新进代理机构代理的申请主体疑似为中国人在法国设立。

6. 英国

英国进入中国前十位申请人

申请人TOP10

数量

英国太古集团有限公司

224

翠丰国际产品有限公司

129

安格洛联营公司

124

英国阿多生活科技有限公司

105

英国嫚熙国际服饰集团有限公司

高米兰有限公司

荷花集团有限公司

浦茨熊全球管理有限公司

达克思有限公司

安顿国际有限公司

代理英国申请人前十代理机构

代理机构TOP10

数量

重庆猪八戒+内江猪八戒+四川猪八戒

2146

郑州市标把头企业管理咨询有限公司

2092

知域互联科技有限公司

1542

深圳市标把头企业管理咨询有限公司

1472

河南商标圈互联网科技有限公司

1220

泉州锐铭知识产权代理有限公司

685

郑州八戒知产云网络科技有限公司

595

深圳市中亚国际商标代理有限公司

520

郑州天合地润知识产权服务有限公司

449

天津梦知网科技有限公司

408

• 来自英国的商标申请，在24年停止了持续上涨的势头，出现了小幅下降，整体数额降低了6000件。

• 在申请人里面，除了太古集团（Swire Group）、翠丰国际(Kingfisher)、荷花集团（LOTUS）为我们认知中的“纯血”外资公司，其他排名靠前申请主体似乎均不是传统意义中的英国申请人（懂的都懂）。

• 如2023年调查所披露，鉴于英国企业注册登记相对简单，基本不进行名称审核，因此可能导致一些出于其他目的的中国企业及个人在英国成立公司，以英国公司作为申请人申请国内商标，本次申请代理机构排名前十的代理机构，基本没有传统认知上的传统代理机构。而以“互联网引流”模式兼顾企业综合服务的中小代理机构活跃度较高。

7. 意大利

意大利进入中国前十位申请人

申请人TOP10

数量

盟可睐股份公司

102

逸特丽股份公司

吉拉尼亚有限公司

铁狮东尼有限公司

芬迪有限公司

因特贝斯克控股有限公司

意大利迪唯尔公司

布雷博股份公司

意大利奈驰奢侈品投资集团

埃尼股份有限公司

代理意大利申请人前十代理机构

代理机构TOP10

数量

上海恒方知识产权咨询有限公司

243

北京康信知识产权代理有限责任公司

150

中国贸促会专利商标事务所有限公司

144

北京市浩天知识产权代理事务所(普通合伙)

+浩天律师事务所

142

北京市集佳律师事务所

+北京集佳知识产权代理有限公司

131

北京市隆安律师事务所

115

北京金杜知识产权代理有限公司

+北京市金杜律师事务所

113

北京超凡知识产权代理有限公司

+超凡知识产权服务股份有限公司北京分公司

北京嘉东知识产权代理有限公司

北京林达刘知识产权代理事务所(普通合伙)

• 来自意大利的申请量较2023年小幅提高，但是高端汽车品牌如法拉利（Ferrari），玛莎拉蒂（Maserati）因在国内销售走低，申请降幅明显。而奢侈品及时尚品牌如盟可睐（MONCLER）和芬迪有限公司（FENDI）等依旧表现突出。

• 上海恒方作为国内代理机构，在代理意大利申请方面持续表现亮眼，代理量也较同期有一定提升。

8. 荷兰

荷兰进入中国前十位申请人

申请人TOP10

数量

喜力酿酒厂有限公司

一级方程式许可公司

阿克苏诺贝尔涂料国际有限公司

联合利华知识产权控股私人有限公司

菲仕兰康必奶荷兰有限公司

帝斯曼知识产权资产有限公司

皇家飞利浦有限公司

纽迪希亚公司

凯谛思公众有限公司

瑞玛私人有限公司

代理荷兰申请人前十代理机构

代理机构 TOP10

数量

北京万慧达知识产权代理有限公司

127

中国贸促会专利商标事务所有限公司

126

北京康信知识产权代理有限责任公司

125

北京铸成联合知识产权代理有限公司

思朴知识产权代理(上海)有限公司

北京超凡知识产权代理有限公司+

超凡知识产权服务股份有限公司

北京分公司

北京品源专利代理有限公司

贝克麦坚时知识产权代理(北京)有限公司

罗思(上海)咨询有限公司

博伦商务咨询(北京)有限公司

• 来自荷兰的商标申请持续减少，相较去年下降了200件左右，但是跌幅得到一定程度抑制。在啤酒、乳业、化工、生命健康等领域，荷兰仍保持持续活力。

•万慧达代理量依旧具有优势。

9. 西班牙

西班牙进入中国前十位申请人

申请人TOP10

数量

特优茨医疗有限责任公司

艾迪维特有限公司

自然农业技术有限公司

利兹卡诺•希门尼斯•德拉佩纳•

悉达多•大卫

蒂则诺纺织工业公司

安东尼奥普吉公司

脑内神经电子学有限公司

利普泰克股份公司

瑟派美妆有限公司

代理西班牙申请人前十代理机构

代理机构TOP10

数量

中国贸促会专利商标事务所有限公司

北京超凡知识产权代理有限公司+

超凡知识产权服务股份有限公司

北京分公司

上海恒方知识产权咨询有限公司

北京万慧达知识产权代理有限公司

北京市中伦律师事务所

上海安博信商标代理有限公司

北京三友知识产权代理有限公司

浙江汇诚伙伴知识产权代理有限公司

北京方圆嘉禾知识产权代理有限公司

• 来自西班牙的申请略有下降，小幅下降100件。

• 贸促会依旧表现突出。

10. 瑞典

瑞典进入中国前十位申请人

申请人TOP10

数量

SKF公司

海格拉夫公司

富世华股份公司

瑞典墨尼克医疗用品有限公司

易佰客工作室有限公司

ICA公司

恩格森公司

美可迈有限责任公司

麦克尼尔有限公司

爱适瑞卫生健康产品有限公司

代理瑞典申请人前十代理机构

代理机构TOP10

数量

中国贸促会专利商标事务所有限公司

154

罗思(上海)咨询有限公司

超凡知识产权服务股份有限公司

北京分公司

北京万慧达知识产权代理有限公司

2024年度商标数据综合分析、主要国家进入中国申请量及代理机构排名——数据分析“外内”商标市场，评析行业发展方向

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