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作者：庞李洁 / 编辑：于华东
华罗庚在西南联大任教期间，所居房屋不幸被敌机炸毁，无处可去。闻一多得知后，邀请华罗庚一家与其同住，但因为住所狭窄，起居不便。闻一多只好挂几条花花绿绿的床单隔开，华罗庚笑道：“闻兄，你在室内挂屏风，我们两家人好似住进宾馆了。”一席调侃，尽显其幽默与乐观。
华罗庚一家
来到闻一多先生在西南联大的旧居之前，他与华罗庚两家的趣事再度浮现在我的眼前。
十一国庆假期还没到，我便开启了一段心灵之旅。之所以如此迫不及待，是因为前几天，由中共云南省委宣传部、腾讯影业和润禾传媒联合出品的电视剧《我们的西南联大》在清华大学开机。
不久之后，腾讯影业与云南联手推出的“我们的西南联大”主题游学线路在昆明正式发布，这也是云南省与腾讯公司联合发起的“云南新文旅IP战略合作计划”的重要组成部分之一。聚焦西南联大这个IP，腾讯计划以新文创思路，前置性探索影视与文旅的融合。
共鸣
西南联大曾承载着耻辱与荣光。
耻，为国耻。
1937年，卢沟桥事变之后，日军侵入北京，北大、清华两座顶级学府也不再安稳，南下已刻不容缓。
国难当头，焉有完卵。南开大学在日军轰炸之下一夜之间被夷为平地，也加入了南下的队伍。
三所大学原本于长沙建校，奈何日军穷追，只能再度西迁至昆明，终于在1938年组建国立西南联合大学。
校址确定之后，梁思成、林徽因夫妇临危受命，负责设计新校舍。然而，由于经费有限，梁林夫妇的设计稿只能一改再改，从高楼改到了茅草房。
茅草房旧址
校舍简陋，难敌风雨。联大师生、教授往往辗转于街头、茶馆的“第二课堂”，专于研究。
荣，为奇迹。
南下，西迁，一路艰难曲折，但西南联大保存了中国教育的火种。
文以揭民生疾苦、理以研科技万象、法以顺社会秩序、工以建国民之基、师以育国之未来……各行各业的人才得以偏安一隅，为中华之崛起而读书。
尽管西南联大仅存在了不足9年时间，却培育出2位诺贝尔奖获得者；8名“两弹一星”功勋获得者；4位国家最高科学技术奖获得者；9位党和国家领导人，174位两院院士以及100多位人文领域的名人。
星星之火，可以燎原。聚集着国内顶尖知识分子的西南联大，最终助力这点点星火，烧向全国。
国仇、家恨，是最不需要任何传播介质就能在全国范围内建立连接的情感。
尽管已经过了80年，但当我们站在西南联大旧址之上时，徘徊于闻一多旧居、梁林夫妇旧居时，置身于南湖畔听风时，历史的痕迹所引发的情感共鸣依然会油然上心头。
朱自清故居
同样，无论是影视作品，还是旅游项目，身处其中的体验总能让人在共通的情感之上，窥见历史的遗憾与辉煌。
西南联大借助影旅联动，给了体验者与历史对话的机会，所达成的情感连接也是西南联大IP的开发潜力所在。
沉浸
抗日战争的特殊背景，确实使西南联大更容易触动用户的情感，但西南联大真正呈现在观众面前的信息并不多。只有让更多人群深入了解西南联大背后的一个个人、一个个故事，充分释放其文化价值的影响力，才能最大程度地扩展潜在消费群。
尤其是在近几年，影视文旅项目的产出规模越来越大。
相关数据显示，我国现有主题游乐园超2500个，文旅特色小镇计划创建数量超700个，近5年文旅项目数量复合增长率超7%。
影视文旅项目高速增长，同质化的现象也愈发严重。快速涌入市场造成的后果是，80%的影视基地都处在亏损状态，缺少文化支撑的文旅项目迅速被市场淘汰。
基于此，文化价值的赋能将增强IP的独创性，抬高复制的门槛，文化对IP的增值作用也将更加凸显。
可以说，没有文化的旅游是行尸走肉，没有文化的旅游是孤魂野鬼。
西南联大的开发也处在这样的环境之下，为了进一步释放IP的文化价值，“我们的西南联大”在线路设置上一点点加深沉浸式的游览体验。
庭院情景剧《联大往事》《我的闻先生》等以庭院情景再现的形式，强化观众对历史事件的认知；参观联大旧址、蒙自分校以及名人旧居等，与往事隔空对话；身着联大校服
增强代入感等。
《我的闻先生》剧照
沉浸式的旅行调动起游客的视、听、触、嗅等多元感官，以一个更加完整的游览体验，在无形中释放西南联大的文化魅力，与深处其中的游客建立深度绑定。
在旅行线路之外，影旅联动同步的影视项目《我们的西南联大》，也将西南联大的文化元素串联成更加鲜活的视听内容，而影视作品本身具备一定的艺术性，一旦走向大众视野，也将在文化层面为IP赋能。
随着西南联大IP持续释放文化价值，将进一步充实旅行途中除了自然观光之外的人文价值体验，给游客带来更长久的记忆点和心灵震撼，进而打通IP未来的延伸渠道。
“新文创”
西南联大的IP开发模式给行业提供了一个新的参照。
此前，旅行与影视的关系往往是，旅游业在被动消耗影视作品的影响力，但这种短暂的旅行高峰会随着影视作品热度回落而迅速下滑。
相比之下，影旅联动、同步开发的思路，实际上是将西南联大看作一个完整的IP。两者之间不存在任何一方消耗另一方知名度的问题，两者联合起来一起为这个IP做一些建设性的工作。
在这个过程中，影旅联动前置，两者相互赋能，互不割裂。旅行路线随着电视剧《我们的西南联大》的拍摄进度而及时调整，电视剧在剧本构思、取景地设置、宣发资源的多方面规划上，都为旅游开发预留了空间。
随着电视剧的拍摄进程，旅行路线还将进一步开放电视剧剧组探班、推出剧本杀等活动，以更贴近年轻人的方式去完善西南联大IP的构建，将前置的影旅联动渗透到打造西南联大IP的每一个环节中去。
去年，腾讯将“泛娱乐”的战略升级为“新文创”，继续强化以IP构建为核心的文化生产方式，将IP的文化价值放在与产业价值同等重要的位置，形成一个良性循环。
西南联大的IP开发即诞生在“新文创”的生态基础之上。影视只是整个IP的一面，是整个IP开发过程中非常重要的一环，也是一个IP的放大器。旅游也只是整个IP的一面，以线下的形式承载观众多元的消费需求。
对于整个“新文创”生态而言，在IP开发过程中，影视这一环节带来的经济效益未必是最大的，但是影视所承载的文化价值、艺术价值，将带给这个IP无法预计的赋能加成，带给其他业态形式无法估量的增值空间。
