助力500万人找到“搭子”，大众文化掀起陌生人社交热潮

作者丨子墨

编辑丨火狐狸

如今，“找搭子”文化正在Z世代年轻人中掀起热潮，这不仅代表了一种简单的社交现象，更体现着年轻人寻求情感共鸣的新方式。而搭子，区别于好友， 并不局限于熟人之间 ，越来越多的人通过某些兴趣爱好或是行为习惯找到了饭搭子、酒搭子、球搭子等等。寻找过程中， 以这些兴趣作为切入点而推出的陌生人社交应用 ，就成了连接用户、打破壁垒的重要桥梁。

由于搭子往往是从陌生人转向熟人，且大概率会线下见面，因此这类应用并不像传统的陌生人社交那样，提供大量的线上互动功能，而是需要 通过地理位置、社区互动等内容，用更高效的形式让用户之间建立联系，从而达成交友目的 ，以此来提高活跃度与留存率。

想要找人一起喝酒时，只需发布一个帖子，就能吸引附近的陌生人前来聚会 ，Beer Buddy就是这样一款应用。玩法听起来有些冒险，但在社交开放的欧美、拉美地区，人们却热衷于此，并十分愿意用这种方式扩大自己的社交圈。

Beer Buddy早在2019年底就已上线，2021年进入巅峰。 仅上半年就有近300万的下载量，数据也具有明显的周期属性，高峰值都集中在每个星期日 ，这一时间点或与人们大都处于休息状态有关。而后经过一段时间的低潮期，近期又有再次崛起态势。2024年至今，应用全球下载量超100万，同时也 冲上了葡萄牙社交免费榜Top1 ，在澳大利亚、智利、新西兰等国家进入榜单Top20。

2021年上半年，Beer Buddy全球下载量，图源：点点数据

在找搭子兴起的时代下，陌生人社交也在顺应潮流，不断创新玩法与用户体验。Beer Buddy虽然并不算是个太新的应用，但经过深入分析发现，里面的思路是值得借鉴的。

即时发帖组局，实时地图交友

从Beer Buddy进入社交排行榜前列的区域上看，主要集中在 酒文化发达的国家 ，如葡萄牙、澳大利亚，当地人们也十分喜欢在休闲时间饮酒作乐。由此可见，想要覆盖市场更加广泛， 以大众的爱好作为切入是个不错的选择 ，甚至可以基于区域文化发散至运动、餐饮等内容上。

将有同一爱好的人聚集起来后， 如何提升互动、达成交友成为了需要思考的重点 。

首先，Beer Buddy做出了一个酒友社区，用户都可以在里面发布“招募”的帖子。为了达到高效交友的目的， 帖子内容也被设置成为了固定模板 ，包括图文、状态、饮品种类、定位、参与人员等等。

发出去的帖子会被分享到社区中， 并像朋友圈一样显示定位和发布时间 ，用户之间可以通过点赞、评论进行互动。与此同时，用户的手机屏幕上也会 随时收到其他用户正在附近地点喝酒的帖子提醒 ，以此来扩大能够及时响应发帖人的潜在用户群体，达到最后线下交友的目的。

其次，Beer Buddy 将LBS的社交理念融入到了应用当中 ，用地图的形式，可以实时找到正在喝酒的好友位置，便于用户根据距离加入合适的聚会中。

整体来看，应用的玩法并不复杂，无非是将现实生活中组局与入局的过程放到了线上，变成了发帖与跟帖，同时融入社区互动与地图社交功能。让用户可以 基于兴趣内容和便利位置进行灵活选择 ，促进由线上的网友迅速转化为线下酒搭子的最终目的。

功能细节优化，用户体验升级

2021年，世界各地的喝酒爱好者蜂拥而至Beer Buddy后，2022—2023年期间应用经历了一段低潮期，单日下载量从几万一度跌到仅有几百。推测除市场原因外，可能与其他陌生人社交应用一样， 当用户之间成为固定搭子过后，便会从陌生人社交转化为熟人社交方式，从而降低了在应用内的活跃度 。

不过，Beer Buddy并没有就此放弃。点点数据显示，应用最近一年进行了18次版本更新，除了常规的技术修复，还在 功能细节 上做了更深度的处理来提升用户体验。

内置摄像头便是其中之一。陌生人社交过程中，真诚是很重要的一点，因此，越来越多的应用通过 支持拍摄Live实况来保证分享内容的真实性与可追溯性 。Beer Buddy也一样，用户可以使用其中的内置摄像头实时拍摄聚会画面，并增加了闪光等功能，即使在光线不足的情况下也能捕捉到相对完美的画面，用精美的图片吸引更多人加入聚会。

另外，在点赞、评论和发帖音效上都做了与“酒”相关的细节处理，如 融入干杯特效，倒酒声音 等等，无论是视觉还是听觉，都在无形中增强着体验感。这种小的设计虽然看似不起眼，但随着使用频率的提升，会给人一种强效记忆，在看到或听到与酒相关的内容时，便会联想起Beer Buddy。

对酒评分也是版本更新的重要一环，用户不仅可以对每次聚会喝的酒进行1—5星的评分，还能将不常见的酒品类添加到数据库中，以丰富应用选项。这一点，有点 类似于熟知的“大众点评” 。通过诸多用户对某种饮品的评价，帮助人们“避雷”或者“种草”。

（2025年1月17日，Beer Buddy更新日志内容）

虽然这一点上目前还是做得比较浅，仅通过用户的主观打分进行评价，但也侧面反映出，目前应用越来越多地在 向找到搭子后的过程做内容延伸，而非仅停留在交友转化层面 。

快速裂变获客，商业变现待探索

据官方数据显示，Beer Buddy目前用户超过500万，在美国评分高达4.9。其中的大部分用户都是在上线初期积累的，这或许与其 裂变推荐的获客形式 有关。即应用会 根据用户的好友列表向用户推荐其他好友 。例如，当用户A添加了好友B，便也会向A推荐B的好友作为额外好友。这样 共享好友列表 的推荐形式，无形之中也扩大了潜在的用户群体。

不过，应用至今并没有走向商业化道路，依旧还是主打 免费交友平台 ，唯一的内购是用户的 自发打赏，单次金额为2.99美元 。2021年至今，内购收入超4100美元，其中新西兰用户贡献约23%排在第一位，其次为丹麦、爱尔兰、捷克和葡萄牙，几乎也都是酒文化享誉国际的国家。

（2021年至今Beer Buddy内购收入贡献主要地区，图源：点点数据）

或许是由于陌生人社交应用依旧存在一些乱象，无法保证用户使用的目的性，整体上存在一定风险， 一旦商业化，监管、审核方面都要投入大量成本 ，因此这一赛道上，Beer Buddy并没有强劲的竞争对手，能否通过其中的一些功能尝试变现还有待探索。例如， 在C端通过付费发帖的方式实现变现，或是在B端与主要区域的一些酒吧进行商业合作 ，但这些设想想要真正落地，还需进行更多的市场验证。

用大众文化做小众交友 ，Beer Buddy给陌生人社交领域开辟了一条崭新的细分赛道。从这条赛道能够深入挖掘拓展的，不只是垂直的兴趣爱好，还有 互动玩法、商业模式、稳定留存、安全审核 等等。

结语

社交应用越来越多，垂直、创新成为了快速获客的关键。以文化为导向的方式不仅极大地拓宽了人们的社交边界，也高效地为有共同兴趣爱好的用户搭建起了情感连接渠道。从线上走到线下，从陌生变为熟悉，靠社交应用找搭子，正值热潮。

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