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『推荐』内容营销：花香媒自来 | 保利乐读会72小时引爆之路

房地产广告精选 · 公众号 · 房地产 · 2017-07-17 14:42

正文

房精语：

这应该是今年最让我兴奋的案例。

这个案例上有很多点可以拿出来说说，比如“四两拨千斤”、“社群的起手高低”、“为何事件传播上微博比微信效果更强”，“为何郑州保利总能出好案例”，但我个人最想说的关于活动和销售之间的关系，因为每次出现这种好案例，在评论里总会有不少人留下诸如“好归好，但是没卖房“这类的话语，对于这类的评论，我想先提前做一个回复：

一切只以销售为目的的营销都是耍流氓

毕竟，我从来没见过一家只有销售的地产公司，也正是因为这么浅显的道理居然还有这么多人不明了，甚至成为了不少地产人作茧自缚不思进取的护身符，仿佛只要把所有的活动都说成是”自嗨“自己就成了天下第一。此类人，在地产营销下一个阶段必然会被淘汰。

碎碎念之后，请大家来好好看案例。

#阅读重塑颜值#

0花费，12小时荣登微博热搜第六名

高晓松、人民日报上千大V自发转发

百度关键词搜索850万+

搜索条目超过30万个

微博阅读过亿

4大场景导入社群，

4则H5轰炸朋友圈，

3天密集爆点活动，

让项目推广由城市级事件上升到全国性事件！

且看保利乐读会如何用72小时时间

唤起全国的读书热情！

从发布到裂变，

从城市性事件到成为全国性话题，

通过本次传播，“读书”的概念深入到全国

【保利乐读会】所倡导的读书理念，

也实现了最大化传播。

这是一场社群落地突破以往规律

实现裂变式传播的营销奇迹，

更是内容价值的经典演绎、

原生内容裂变的鲜活样板、

爆点预埋的完美爆破，

里程碑式的社群传播案例！

原生内容的传播关键在于预埋爆点

需要有HIGH点，有槽点，有事件引爆点

爆点一大紧 读书迷妹多，志玲读书颜不老

【爆点策略】

看脸的社会是当下年青群体话语体系中的潜在价值观，不要去探讨对错，现代人讨厌说教，喜欢戏谑，在幽默的口吻中植入公众的槽点、high点、事件点和价值观。

具体的创意灵感来源于三毛的那句“书读多了,容颜自然改变”以及曾文正公家书里那句“唯读书则可以变其气质”。大紧老师是因读书成为偶像的鲜活例子，往那一坐羽扇纶巾就能击溃无数的“读书无用论”以及”读杂书无用论“，而志玲姐姐@林志玲则是那个女性当中因读书而收益知性气质的女公子。

1、地铁大号主动转发，启动首轮高潮

7月9日11点20分

因为原生内容的场景产自于地铁

头部地铁号【京港地铁】

GET到了郑州本地号@郑州玩乐攻略的内容

自发发布地铁标语实拍照片

2、大紧老师转发，带动第二波传播高潮

7月9日16点16分

新浪微博网友转发【京港高铁】微博并在线@高晓松

因为原生内容中

“大紧读书迷妹多，志玲读书颜不老”一句

被【高晓松】转发

9小时后

因为用新颖的方式传播正能量

被人民日报转发 ，直冲微博热搜榜第六名

3、24小时裂变成全国热点

7月10日

人民网、头条新闻、新浪网、环 球时报等

数百家大V、公众号转发

演变成全国热点

新浪微博搜索关键字“郑州地铁火了”

搜到的全是本话题

12小时

荣登微博热搜第六名

总阅读量超1亿人次

48小时

百度总搜索量超过850万次

条目结果超过30万个

覆盖上亿人群

爆点二

全世界的地铁里， 颜值高的人都在看书

【爆点策略】

刷手机是中国地铁上的常态，大家潜意识里认为这个习惯可能不那么好但又习以为常，因为手机生态已经形成一种巨大的惯性，我们需要用一种陌生的美好，去打破这种惯性形成事件。

地铁里惊现了一群颜值超高的外国小哥哥

而且还在地铁上认真的看起了书

这让周遭净是埋头抠手机的孩子们情何以堪

这明显是在搞事情嘛

瞬间朋友圈里引发了各种话题讨论

#看书比抠手机更高级#

#颜值高的人都在看书#

连外国小哥旁边的手机小伙也莫名躺枪

『推荐』内容营销：花香媒自来 | 保利乐读会72小时引爆之路

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