作者：香雪兰

湖南卫视近日公布的最新编排表显示，4月22日开始，《天天向上》将移档周日晚十点。虽经多次调整，但此消息一出，还是引发了很多关注和猜想，是因为《天天向上》收视表现不好？还是湖南卫视在下一盘很大的棋？

为此，传媒1号专门采访了 《天天向上》节目制片人沈欣 ，为大家答疑解惑。

凭借十年品牌出征周日档，服务频道战略布局

业内周知，湖南卫视一直在尝试各种编排策略的创新，每一次看似简单的节目档期调整背后都有频道的战略布局作为支撑。此次，《天天向上》调整档期也是如此。

1、调档原因：战略布局周日晚间档

从收视表现来看，最近23期《天天向上》持续蝉联“绿色收视”全国网省级卫视第一；近一个月，节目的欢网智能电视端全量数据、酷云实时收视数据也均位列同时段第一。“节目因为收视低而调档”的谣言，不攻自破。

制片人沈欣，“此次调档是湖南卫视频道整体发展战略的需求，从市场环境、节目气质定位以及受众收视喜好等因素综合考量，调档周日都将更充分地发挥节目价值。同时，节目将进一步拉动湖南卫视周日档的收视率和影响力，强化湖南卫视综艺版块的品牌内涵，形成新的竞争优势。”

可见 ，“出征”周日档，颠覆周日晚间卫视综艺竞争格局，成为了《天天向上》节目的新使命。 “周日档基本被电视剧占据，是综艺节目的洼地，此时，湖南卫视打出差异化重拳，在保留周五、周六强势综艺之余，在周日档再添一档品牌常规综艺，使得周末三天的品牌都有湖南卫视鲜明的特色，不断拉动周日频道自办栏目气质。”

2、调档后收视表现：粉丝忠实度是基础，受众贴合度是关键

出征“陌生”的周日晚间档，节目收视表现会不会出现大幅波动呢？制片人沈欣倒是十分乐观，他认为节目不仅能够留住原有忠实观众，还会拓展更广泛的观众群。

首先，“《天天向上》作为一档开播将近10年的品牌节目，粉丝的基数非常大，品牌忠实度非常高，是一笔不小的财富。台里也是看到了这一点。”制片人沈欣认为。

的确，《天天向上》节目超高的粉丝忠实度是确保收视效果的基础。节目调档的公告一出，就有大量粉丝前来向“天妈”“天婆”告白，纷纷表示“天妈到哪我到哪”“支持天妈”。 对于一档陪伴了一代年轻人成长的节目，他们非常愿意用“天妈”“天婆”这种亲切的称呼。

而且，沈欣进一步分析到“周日晚上大家都需要收收心，对下一周的工作生活做一些思考和规划，因此周日后晚间档的收视人群是由周末态向周间态转换的心理状态。”《天天向上》节目选题和形态正好能够贴合这种收视心态。

3、备战周日档：只优化，不打碎，选题覆盖年轻精英人群

精兵强将才能做得了先锋。此次调档，对于《天天向上》而言，既是机会也是挑战，节目为征战周日档都做了哪些准备呢？会不会对节目进行“大刀阔斧”改版呢？

“《天天向上》是一个多年的品牌节目，考虑到观众的感受，节目只会优化，而不会打碎后重新结构成一个新的节目。而且，《天天向上》节目没有固定的模式和框架，这反而是节目最大的发展空间，可以大象无形的朝着任何一个方向发展。”制片人沈欣认为。

调档之后，节目会在内容层面不断优化，形成新的题材内容，新的挖掘方向。制片人沈欣：“我们在坚持自身内容特色的同时，加入关于高考、就业、健康、职场等方面的选题，这些都更适合在周日的环境下传递给观众，他们能够在相对轻松的氛围下，得到有营养和启发思考的节目内容。”

“基本思路是归纳总结过去一周的时事热点，同时开启新一周的规划，目前正在策划的选题中有不少是对年轻人群、精英人群的工作生活都有帮助的生活指导类选题，例如围绕‘作息’展开探讨，通过节目让观众知道如何在工作的同时保持好睡眠？如何排除工作中的焦虑、压力等等。”

可以想见，这些选题的加入，将会推动《天天向上》节目继续拓展观众群，大幅提升在知识结构、经济实力都偏高的年轻精英人群中的影响力。3月23日《天天向上》“名著歌会”节目在全国网高值人群份额达6.07%，同时段位列第1；同时，在24-33岁人群份额过5%。

“天天兄弟”主持团是节目最重要的品牌价值和品牌标识之一。“经过一段时间的磨合，目前兄弟团更加默契，在共同面对一个事件、一个话题的时候，能够发出多层次、丰满的声音。”制片人沈欣认为，“天天兄弟目前的人设是，汪涵是话题的引导者；钱枫配合汪涵完成线索辅助功能；大张伟负责开脑洞，可能有时候这个脑洞不在主线内，但却能够延展出很多其他的思考，观众非常感兴趣。王一博的加入能够平衡年轻观众的需求，随着阅历的增加，表现也会越来越好。”

保持敏锐度和初心，征战下一个十年

作为一档深耕近十年的综艺品牌，如何持续保持新鲜感是《天天向上》必须要考虑的问题。下一个十年《天天向上》要靠什么继续吸引观众？

1、敏锐度确保节目持续创新，不断打造新鲜感

这两年以来，节目无论从选题角度、呈现方式，还是嘉宾的甄选等方面，都有多层次、多维度的创新，内容更加丰富有趣，形式更加新颖活泼。

制片人沈欣：“ 《天天向上》节目从开播就保持一种对大千世界的敏锐度和话题穿透的锐利度。 我经常跟导演组沟通，希望大家去发掘身边的事物，去了解大千世界。期间，别人会提供给你新鲜的东西，新鲜的观点，都是会给你启发的点。鼓励大家去观察任何新鲜的、有趣的、值得挖掘的东西，这样才能保持节目的敏锐度，触角可以伸得更远。”

有了这种敏锐度，节目的很多选题跟当下贴合的很紧，非常及时。“比如：前两年，里约奥运会结束后就邀请了郎平、刘国梁等热门运动员、教练员。近期，冬奥会之后邀请了武大靖等”。

对于一些跟进很久的选题，《天天向上》会找出新鲜的节目结构方式。“比如：近期反响非常好的名著音乐节选题，最初是想做一个音乐季，并没有清晰的方向。在梳理的过程中，就发现所有音乐包含了大众的情怀，音乐最能够勾起时代的记忆。改革开放四十年以来，运动会是举国自豪感的一种体现、热播的电视剧和综艺节目陪伴大家成长、春晚形成了新年俗，按照这些品类对音乐进行划分效果就会非常好。当选题具有了一定的历史长度和厚度之后，传达给年轻观众的可能是一种新知和历史，对一些年龄稍长的人来说就会有怀旧的感觉和情怀”。

《天天向上》近两年节目的形式不断丰富，新鲜感十足。“不管是时下流行，还是历史上的内容，都可以纳入到我们节目当中来，至于节目的形式、结构，也许今天是歌会、明天是运动会、后天是一个课堂；节目的嘉宾，不管是明星还是普通人，一定是与节目主题有契合点的，只是作为选题补充者的身份进来，提供给大家的要么是一种事实参考，要么是一种观点参考。 我们不会拘泥于一种框架和形式，只要是有趣的、有创意的、新鲜的东西，都希望能够在这个舞台上能够呈现出来。”

2、保持“向上”的初心是节目一贯的坚持

在观众的心目中，《天天向上》一直是一档有情怀、有态度的节目。无论是文化礼仪的传承，还是《厉害了我的国》《绿色生活 绿色发展》等充满正能量的专题节目，叫好又叫座，极大的推动了新时代主流政策的传播效果，对青年观众产生了积极向上的影响。节目还曾因此在2017年获得了“台长嘉奖令”。

制片人沈欣：“《天天向上》的前面四个字是“好好学习”，不管是什么领域的知识，我们都希望带给观众的是有责任感的知识，这是我们的初心所在。党和国家关注的内容，我们要关注；与老百姓切身利益相关的内容，我们要关注，这是我们的出发点。 社会责任感一直是《天天向上》在坚持的一份初心。最初，节目的定位就是社会公德礼仪脱口秀，所以，我们一定会继续做倡导性的节目，跟大家一起讨论，一起关注。”