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《美的专业主义》（简称《美专》），是《美业观察》一直在持续关注的内容公众号。正如创办人李蕾所描述，《美专》专注于提供审美与变美的专业意见。
于是，在《美专》公众号里，我们看到她和团队成员真人秀直播体验皮秒、冷冻溶脂等等各类医美项目；看到她以纪录片《这个时代的审美》系列访谈，传达和解读时代关于美的温度；听到她用“李蕾声优课”将美武装到声音，圈粉数十万高知女性。
她说，“希望把美做到极致，让更多专业人士来填补女性从小丢掉的关于美的教育，要眼神清澈，肌肤光洁，线条雅致。”她认为，专业性强大的医美领域缺少品牌和态度，而她要做的是一个知识入口，客观地传达这种态度。
美专成立近一年半，关于美的普及教育，读者和团队都收获甚丰。坐标上海，美的专业主义工作室内，深谙“审美”和用户心理的李蕾跟《美业观察》说：“美，从来就不是自然的事情。”
文 / 美业观察 江珊 发自上海
▷“北有柴静，南有李蕾。”作为知名的知性媒体人创业，李蕾最终把出发点落在了医美行业，“做知识入口，不做所谓流行，而是专注于知识本身。”
▷作为资深电视主持人、媒体人，如今换了一个载体，做公号、采访行业尖端人群、拍纪录片、普及医美知识，李蕾乐此不疲，爱好与理性创业合二为一。
“美的专业主义”创始人李蕾
▷李蕾对美专的医美顾问——有“中国整形第一刀”之称的陈焕然所说的一段话深以为然：“中国至少有13亿人是‘美盲’。何谓美盲？第一，特别爱美，但是不知道什么是美；第二，盲目地追求美。”所以，“美和审美一样，都需要后天教育。”
▷李蕾给自己的微信公众号起名叫《美的专业主义》，在创立之初就获得飞马基金、华人文化产业基金、腾讯的天使轮投资。在做医美知识普及之前，她首先选择去做一个“定义者”——重新定义美这件事。
▷2016年11月，李蕾推出大型人物纪录片《这个时代的审美》。作为一部定义时代审美的纪录片，李蕾与各自领域里最有代表性的60位知名人物，对谈对于美、对于人性、对于这个时代的期待和思考。马思纯、陆川、马未都、乐嘉、肖全、叶蓓、田原、蒋琼耳、邬君梅......众多大咖嘉宾都是李蕾的采访对象，上线第一天点击量就突破了300万。
李蕾《这个时代的审美》采访马未都、陆川
▷李蕾坚信，无论是流量、电商、原创内容，做到某一个领域的第一梯队才有市场。坚定优质内容路线，确保95%高原创率，是李蕾和团队一直在坚守的事情。
▷面对令人眼花缭乱的医美新项目和概念，李蕾和团队选择亲自尝试，于是就有了《怕疼怕事儿又怕死的李蕾，为什么敢把脸交给皮秒？》《我只是想让脸膨一点，天知道为什么这么难》《躺着减肥的梦想成真了，美美荣带你看最新“冷冻溶脂”瘦身全过程》等妙趣横生、体验感十足的文章。这种体验感仿佛一个学霸闺蜜“神农尝百草般”地在奔赴美丽的路上拉着你一路前行。
李蕾亲身体验皮秒
▷除了“视觉美”，另外还有件很有意味的事，今年4月11日，诉求“听觉美”的《李蕾声优课》第一堂课《教你一开口就能hold住情场和职场》在《美专》上线，《十点读书》、咪咕直播同步发布，上线6天，订阅人数10000+，不到一周时间，“李蕾声优课”单品销售过百万。36氪对此曾评价：先和Papi酱学吐槽，再跟李蕾学说话。
《美的专业主义》的“爆品”：李蕾声优课
▷在李蕾的学员之中，有希望用更美好的声音给孩子读诗的妈妈，有希望自己声音能斩获更多关注的企业高管。据悉，订阅《李蕾声优课》的用户，多为28-40岁的女性。声优课的付费用户和医美知识发布带来的报名求美者，一起组成了《美专》的典型用户画像：高知而十分谨慎、慢热，但一旦建立信任关系，做消费决策快速，且忠诚度极高。
“李蕾声优课”部分学员
▷声优课是优质的知识入口之一，李蕾计划今年7月通过大专家视频及公开课的方式，做医美领域《颜值课》的试水——将优秀专家变成公众领域的大IP。为了确保品质，李蕾选择只与国内第一梯队的优秀机构合作。未来，她还将推出有关医美的纪录片，通过变美者的人物故事和口述，传达对美与生活的看法。
▷作为一个医美公号，《美专》走的是知识付费+广告+电商的道路。“做意见领袖和知识入口，为会员提供更多附加值的服务，寻找身份认同和服务感。”接下来，日本顶级大师的花艺、亲子识字课程、人像摄影、插画等线下活动，将形成更多个“漏斗”矩阵，通过微课与线下活动形成互动社群。
▷目前，《美专》有10个人的团队，除了生产优质内容，还刚刚成立电商部，准备在药妆方面做出尝试。
《美的专业主义》团队
▷经过不到一年半的尝试，《美专》发现自己的粉丝数和阅读数稳步递增，无论广告还是知识产品转化都令人惊喜，团队还曾在公众号上试水了一款药妆面膜的推广尝试，转化率也很好。
▷如今，《美专》已经和多位医美领域的顶尖医生签订了合作协议，其中具代表性的有两位，一位是“中国整形第一刀”陈焕然，一位是隆胸专家、上海时光整形外科医院院长许黎平。
▷对待合作机构和医生，李蕾非常慎重。“合作的机构不是优选，而是严选。要考察对方的行业排名、市场排名和从业记录等细节。”当然，这背后更深层次的意义是，“让这些顶尖的专家进入大众视野，将信息透明化以后，变美的成本和风险就会随之降低。”
▷李蕾说自己“坚持两个原则：第一，坚持优质原创内容，而非成为简单粗暴的导流渠道；第二，推荐的项目必须经过自己和团队严格筛选，包括对医生的资质认定、对产品的性价比考量等诸多元素。”
▷2016年3月成立，《美的专业主义》还很年轻，“如何能立体多维地服务好求美用户，是一直要思考和探索的问题。”李蕾说。
编辑：Season
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