谁说只有中年人听黑豹？
9月2日晚的“本色”黑豹乐队30周年演唱会，不仅有这支老牌乐队的70/80后中年歌迷，现场还有很多年轻的90/00后，全场爆满。
“人潮人海中，又看到你，一样迷人，一样美丽。”当黑豹乐队时隔19年再次回到工人体育馆唱起《无地自容》，全场起立，万人同歌。
除了黑豹乐队30年摇滚之后仍有力量的激情演出之外，让人印象深刻的还有主唱张淇与手持虎牌保温杯年轻人的“一起干杯”、景泰枸杞的现场搭车以及鼓手赵明义出现在大屏幕时寰寰姐身后一年轻女孩子的一句“萌大叔”。
这是一场跨人群、跨界的迷之演出，也是中国摇滚历史上从未有过的一刻。
“保温杯中泡着枸杞”的调侃，才是黑豹今天的新标签，也给中国摇滚加上了这个新印记。
但是，这样一场迷之演唱会到底是如何炼成的？
整合营销让30年老乐队成功“变现”
成立于1987年的黑豹乐队其实是上个世纪的火爆IP，但早已淡出公众视野多年，没也没想到他们今天的回归年轻人主流话语体系却是因为保温杯。
8月17日，一位负责给黑豹拍宣传照的中年摄影师发了条朋友圈，文字是“不可想象啊，当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来。”配图中，黑豹乐队鼓手赵明义小腹微隆、手里端着保温杯的样子瞬间引爆了互联网关于中年危机的话题。
尤其是摇滚硬汉与中年象征——保温杯的碰撞，巨大的反差所带的不只是70/80后“准中年”人群的触动，也同样引发了90/00后年轻人的感叹。岁月这张巨网下，谁能逃脱？
一组黑豹与保温杯的照片，让黑豹乐队成为网络热点，除了70/80后的情怀共鸣之外，也挑起了90/00后对于这支老牌摇滚乐队的关注，于是黑豹的9月2号工体演唱会一夜之间变成了爆款演唱会，门票飞速售罄。
保温杯成为全网刷屏，娱乐圈和商家圈都在讨论的网红之后，虎牌方找到阿里授权宝负责人董方，希望能与黑豹合作。随后两边通过授权宝走到了一起，虎牌保温杯成了这场演唱会的冠名赞助商。
更让人吃惊的是，冠名演唱会这么大的合作发生之时，虎牌还在上海，黑豹还在北京，两边竟一直没有碰面，完全由授权宝代理一切事务。
可以说，大麦网和授权宝，这两支阿里旗下的军队，让老牌乐队黑豹在今天小鲜网当道的时代重获关注，并抓住飞来的商机迅速变现，也为将继续坚持摇滚的黑豹带来了“滋养”。
事件IP衍生品需要更强大的娱乐整合营销能力
从黑豹乐队30周年演唱会的前前后后来看，这已经不是黑豹乐队本身IP带来的效应，而是一次保温杯加持的事件IP。
演唱会之后，据中国演出市场第一平台大麦网的数据显示：三十岁甚至二十五岁以下的年轻人受这场突如其来的“中年危机”保温杯社交话题感染，进入了演唱会现场，成为购票主体。
可以说，黑豹乐队30周年演唱会是史上第一次捆绑热点事件诞生的衍生品，打破了传统衍生品的狭隘定义。
大麦网自进入阿里之后，为传统票务平台注入互联网基因之后，已经变身互联网营销平台的次元升级。而在这次演唱会的事件IP打造过程中，更值得关注的是新晋面世的授权宝。
授权宝是阿里大文娱在今年8月初新发布的全新品牌，意在赋能内容商业化产业，为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。如董方所称，授权宝对未来有清晰的定位，就是成为内容商业化的“基础设施”，打造一个连接IP版权方和品牌商家的平台，协同阿里巴巴大文娱生态资源，为双方提供包括内容影响力、产品销售、营销策略等全链路服务。
与电影或者文学作品的IP不同，事件IP要想达成最终的现象级影响力以及变现结果，更需要娱乐整合营销能力。
“让内容更有力量”，授权宝的这句Solagon并非仅仅是口号，基于阿里大文娱，授权宝在内容端有天然的敏感度。而背靠阿里电商平台，授权宝还有商家资源和最有购买力的消费者资源。再扩大一点来看，通过与优酷土豆、阿里文学、阿里游戏、UC头条、虾米音乐之间的密切配合，今天阿里大文娱正逐步成为娱乐整合营销领域的龙头旗舰。
可以看到，黑豹乐队保温杯事件经由阿里大文娱平台的整合推动，彻底变成了一次涵盖诸多年龄段人群并打动人心的网红级IP，演唱会的爆满以及变现也变成了事件IP的衍生品。
就以这次迅速达成虎牌保温杯与黑豹乐队的合作来看，合作几乎是一拍即合。而一拍即合的背后，阿里大文娱强大的娱乐整合营销能力打造出了这次事件IP衍生品的新案例。
新IP时代：社会心理和场景销售
黑豹乐队保温杯事件已经不只是一次摇滚界之旅，这更是一次IP升级的新方向。
今天来看，IP的定义不再是传统的小说、漫画、电影等，事件也一样可以成为IP，在90/00后当道的时代带来传统品牌的新突破，甚至为某个领域带来情怀上的全新演绎，如给中国摇滚加上保温杯的新标签。
就像在这场硬摇滚演唱会现场那个年轻女孩子说的“萌大叔”，摇滚与萌、老牌IP与年轻人互动，这是当下社会心理与现实的有趣反差。从工体出来，里面是刚刚结束的摇滚演唱会，外面就是大妈们的广场舞，这正是今天中国当下的现实写照。
抓住时代变革中的张力反差并洞察张力下的心灵动荡，这才能说真正接了中国地气。而授权宝既洞察了IP发展中的社会心理，也做到了对IP落地的新融合。
“对商家来说，我们提供了一个全案整合衍生业务，”董方表示，IP如今成为品牌和用户沟通的新方向，授权宝的目标就是提供内容+流量+体验+产品的销售场景，让商家与IP达成恰当的匹配。
此前，授权宝已经做到一系列的衍生品案例，从《碟中谍5》、《星际迷航》到宝可梦嘉年华和《三生三世十里桃花》，授权宝的累计销售金额将超5亿元。
换言之，正是因为今天中国的巨变现实，也更让事件IP衍生品有着非常大的发展空间。
通过这次黑豹乐队30周年演唱会，其实更能让我们看到的是，IP发展还有更多可能性和更大发展空间。这个更广泛意义上的IP时代的来临，其实对整个娱乐经济产业也非常重要。
总结：真正的情怀才能带来产业变革
