皮肤入冬怕干燥，你的护肤彩妆广告创意也要预防“干燥”！ | 谈经验

转眼间冬天就要来了，也许大家还没有感受到气温的下降，没有换上应季的秋装，没有放弃冷饮和雪糕……可是身体的第一道屏障——皮肤却有了反应，它开始变得干燥、发皱、让人们浑身不自在。这时，腾讯社交平台上的护肤广告简直就是干燥星人的大救星，分分钟有点击页面购买商品的冲动！

而如何让目标受众确定“你”就是他的护肤保养好帮手呢？最最关键的就是广告要细腻，创意忌干燥！

皮肤要“水润”，广告创意要“细腻”

护肤彩妆类广告的受众相对心思细腻，对品质感要求很高，因此我们在进行广告创意时，要格外注意广告素材的高级感和广告排版的精致度。

图片素材的质量，

决定了广告本身的品质感。

模特展示：

通过热点明星模特展示产品，视觉效果更加生动有力，有很强的代入感。

商品展示：

商品高清实物图片作为素材，可以让用户更加直观的了解产品，增强产品的可信度。

文案要简洁、精准的提炼出产品利益点

文案之间要有足够的空间，背景干净整洁，才能让信息有效传达。

视觉焦点：

文字排版视觉焦点要集中在画面醒目位置，焦点过于散乱将不利于信息的有效传达。

字体选择：

主题文字一般选用粗字体，醒目抢眼、信赖感强。 辅助文字选用细字体，传达精致、高品质的感觉。

字数限制：

文字不宜过多，简短说重点，主题字建议字数不超过10个，辅助字不超过20个，阅读体验为最佳。

干净、舒适的色彩搭配，

会传达给受众安心、安全的产品属性

护肤彩妆行业色彩搭配要清新爽朗、干净整洁，整体配色尽量使用同一色系，同时考虑背景、主体物和文字之间的色彩搭配，要和谐统一、相互呼应，使画面更加有整体感。

选择合适的广告位，

将广告素材精致的排列组合

有利于提高产品的品质感

上下结构

主体突出，层次分明，更高效的进行信息传达。

▼ 结构示意

规格推荐：

位置：手Q看点_正文底部广告 规格：240x180

位置：QQ秀通栏广告位 规格：140x425

位置：［最美时光iOS］开屏广告 规格：300x300

商品展示：

该香水广告采用上下结构的排版方式，简洁、大气，凸显了香水产品的质感。

左右结构

左右视觉平衡，层次分明，可直观展示主体物，高效进行信息传达。

▼ 结构示意

规格推荐：

位置：微信公众号底部 规格：465x230

位置：QQ客户端-群聊天窗 规格：180x25

位置：QQ客户端_C2C聊天窗 规格：140x40

商品展示：

采用左右结构的排版方式，更加直观的展示商品和利益点，有利于受众的阅读和理解。

居中结构

重要信息置于视觉中心区域，有利于用户在最短时间内抓取广告信息，刺激用户点击欲望。

▼ 结构示意

规格推荐：

位置：微信公众号底部 规格：582x166

位置：空间_个人中心_热词 规格：160x140

位置：QQ客户端-QQ群 规格：198x40

商品展示：

将广告文案放置于广告画面的中间，有助于引导消费者进行关注，产生兴趣，刺激点击。

对角结构

布局新颖独特富有创意，视觉冲击力强，视觉体验效果好。

▼ 结构示意

规格推荐：

位置：微信-朋友圈feeds 规格：800x800

位置：手机Qzone_个人中心 规格：1000x560

位置：手Q看点_正文底部广告 规格：240x180

商品展示：

采用对角构图，增加了产品的活泼感，有利于拉近与年轻消费群体的距离。

皮肤拒绝“暗沉”，用户拒绝“干燥”的体验

处理问题肌肤是护肤行业的广告主的强项，而面对广告创意上的误区与困难，腾讯社交广告来帮你！

不论是皮肤还是广告，始终追求自在、轻松的体验，而好的广告就像会呼吸的保护层，让我们的受众感觉安心又贴心。护肤彩妆行业是非常看重用户体验和使用感受的，因此从产品到广告我们都要为目标受众们营造亲近、舒适的氛围，让他们自然而然的对品牌产生好感，进而引发购买行为，而以下这几点禁忌，是万万不可以出现的哦！

不得使用形象低俗、不美观整洁的素材

素材或落地页人物形象会影响用户体验，低俗不美观的素材使人造成不舒适感，建议使用卡通形象或广告落地页素材图片。

错误示例：

画面使用洗头形象，由于泡沫与头发的结合使人感觉油腻不舒服。

优质案例：

青春靓丽的明星代言人物很有亲和力和感染力，使广告更有代入感。

不得使用夸大或过度承诺功效的描述

例如

教你一招或几招，达到某某效果等描述、彻底根除、不复发、一个月就祛斑、彻底祛斑、一觉醒来就消等。

错误示例：

“长斑要怎么做才能白？ 3招搞定”描述过分夸大，图片简单拼凑无设计感。

优质案例：

产品卖点描述清晰明确不浮夸。

不得使用有歧义负面的文字描述

例如

满脸斑点男朋友不喜欢、不白找不到男友等之类的内容。

错误示例：

文案内容消极负面且与产品推广无关联。

优质案例：

文字描述积极向上，充满正能量，整体画风简约大气，色彩搭配和谐统一。

不得使用前后效果对比形式

广告中不得带有暗示性效果保证的图片素材，会误导用户以为是用过产品后的效果。

错误示例：

广告素材使用前后效果对比，带有暗示性效果保证之意。

优质案例：

直接展示展示产品，使用户对产品有更直观的了解。

不得使用露出腋下的人物图片

图片素材不可以使用带有暗示祛狐臭的美女/帅哥，会误导用户以为可以祛狐臭。

错误示例：

画面使用露出腋下的人物素材，误导用户可以祛除狐臭。

优质案例：

画面代言人物优雅端庄，与主题紧密贴合，使产品更加彰显品质感。

不得使用五官局部放大或衣着暴露的素材

五官局部放大会给人一种不舒适感，动作不雅、衣着暴露同样也会影响用户体验。

错误示例：

使用五官局部放大，衣着暴露低俗的素材，且与推广主体无关联。

优质案例：

产品代言人物青春靓丽，符合产品定位。

优质广告创意解析

在购买护肤品之前，用户们总是习惯去网上看看使用者的产品测评，作为挑选同类别产品的参考；创作广告亦是如此，学习前人的优点，丰富自己的广告创意～

优秀案例1

品牌元素：清晰醒目的品牌logo，增强品牌感染力。

利益承诺：重点突出促销力度“第二支0元购”，激发用户的购买欲望。

主视觉：整体画面红黑配色时尚简约，用唇模展示浓郁曼妙的唇彩，有很强的代入感。

版式：居中结构

行动号召：“RMB39.9”超高性价比，吸引目标用户完成购买行动。

优秀案例2

品牌元素：清晰醒目的品牌logo，增强品牌感染力。

洞察力：明确标出产品卖点，“全新上市”吸引目标用户注意力。

主视觉：画面简洁大气，视觉冲击力强，黑白灰配色彰显品质，主体凸出醒目，可更好的展示产品。

版式：左右结构

行动号召：“立即试用”按钮，引导用户完成点击，“限量10000份”制造稀缺，给用户制造一种紧迫感。

优秀案例3

品牌元素：清晰醒目的品牌logo，增强品牌感染力。

洞察力：文字描述简短清晰，主题明确，很有吸引力。

主视觉：主体突出，画面与推广主题相关联，表现形式新颖独特有创意，视觉冲击力强。

版式：上下结构

行动号召：“点击购买”按钮，引导用户完成点击行动。

优秀案例4

品牌元素：清晰醒目的品牌logo，增强品牌感染力。

洞察力：“清爽控油系列”标明产品属性，锁定目标用户。

主视觉：画面整体感觉清凉舒爽，与推广主题相呼应，主体、背景、文字色彩搭配和谐统一。

版式：上下结构

行动号召：“立即购买”按钮，引导用户完成点击行动。

每个行业都有其特有的行业规范，化妆品行业关系到人身健康，所以更需要严谨和认真。各位广告主在进行广告创意时一定要严格遵守《化妆品广告管理办法》，在为顾客带来美丽的同时也保证遵纪守法，健康安全～还不清楚护肤彩妆行业审核规则的广告主们，快快点击下方按钮补补课！

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